如果您有預(yù)算，那么您的營銷資金是什么 - 您的網(wǎng)站或移動網(wǎng)站?新報告會向您顯示人們最有可能購買商品的設(shè)備以及他們?nèi)绾握业侥木W(wǎng)站。內(nèi)容管理公司Episerver最近發(fā)布了其B2C dot com報告。 它在全球159個零售和消費者品牌網(wǎng)站上收集了13億個獨特的在線購物會話。它希望了解哪些設(shè)備和來源最適合在線銷售給消費者的組織。該報告重點介紹了我們在線購物的有趣行為。移動終于達(dá)到了臨界點。所有會話的百分之五十從智能手機設(shè)備連接。

超過五分之二的會議(41%)來自臺式機，只有9%來自平板電腦。

該報告顯示移動設(shè)備贏得了最多連接會話的競爭。

然而，臺式機在每個訂單銷售的單位方面優(yōu)于所有手持設(shè)備，臺式機為3.6項，而平板電腦為3.3項，移動設(shè)備為2.9臺。

該報告還顯示，直接流量和電子郵件流量的流量來源是每個訂單的最高單位。

雖然桌面用戶似乎更有利可圖，但這可能是由于每種設(shè)備類型提供的用戶體驗。移動用戶可能更傾向于添加項目，但退出笨重的用戶體驗。

桌面購買者不需要太多耐心來添加更多商品并利用推薦產(chǎn)品來補充訂單。

五分之三(60%)的消費者每月至少在線購物一次，其中大部分消費來自移動設(shè)備。一些公司看到超過80%的會話流量來自移動。

幾乎一半的品牌網(wǎng)站流量(48%)來自直接流量。這可能是直接在瀏覽器中輸入網(wǎng)站或點擊各種鏈接的人，例如書簽，個人電子郵件 - 不是郵件 - 或其他非網(wǎng)絡(luò)鏈接。

接下來是有機搜索，幾乎有四分之一(24%)的訪問量。社交推薦滯后4%，推薦自己落后于3%的訪問量。這大致遵循訂購的單位。

2017年和2018年，直接和電子郵件的流量來源每個訂單的單位最高，每個訂單各3.4個單位。這可能是因為與其他渠道相比，個性化推薦在零售網(wǎng)站和他們發(fā)送的電子郵件中更為豐富。

在考慮轉(zhuǎn)換率，每個訂單的單位和跳出率時，付費搜索和自然搜索是效??果最好的流量來源。兩者在指數(shù)上得分都很高，付費搜索的計算得分為55，有機搜索的得分為48。社交分?jǐn)?shù)44指數(shù)。

直接流量是指數(shù)中最低的，得分為6.這是因為它獲得了最多的流量并且具有最高的跳出率 - 即使它具有每個訂單的最高單位和良好的轉(zhuǎn)換率。

這表明直接流量似乎表示“看即離開”流量，而搜索和引薦流量通常表示購買意向。

Episerver商業(yè)戰(zhàn)略高級主管Ed Kennedy表示：“通過訪問13億次會議，我們能夠為數(shù)字商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者和從業(yè)者提供一個機會，讓自己與零售和消費者品牌網(wǎng)站的統(tǒng)計顯著樣本進(jìn)行對比，并獲得對他們最重要的B2C商務(wù)問題的最終答案。“