虹膜新星，在可口可樂支持啟動創(chuàng)建骯臟的檸檬飲料，宣布計劃斥資1億$，在未來三到五年，以擴大其產(chǎn)品。創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Zak Normandin表示，這筆資金將用于推出Iris Nova內(nèi)部開發(fā)的新飲料品牌，以及投資其他公司創(chuàng)建的飲料，然后通過Iris Nova平臺進行分銷。這是我們與更大的飲料公司競爭的方式，”諾曼丁說。他補充說，他愿意與老牌公司和初創(chuàng)公司合作，利用“高卡路里，高糖飲料”的轉(zhuǎn)變。無論哪種方式，他們都可以使用Iris Nova平臺，這樣他們就可以接受訂單了短信，并在第二天或同一天將飲料分發(fā)到每個主要的美國市場。

諾曼丁表示，通過將投資和平臺合作關(guān)系聯(lián)系起來，Iris Nova正在強迫自己“高度選擇”哪些飲料將成為投資組合的一部分。

他還表示，該公司不會與直接競爭的產(chǎn)品合作 - 例如，他不會與兩個不同的椰子水品牌合作，但他會使用椰子水品牌和蘇打水品牌。作為交換，品牌必須承諾使用Iris Nova作為他們唯一的電子商務(wù)平臺，除了亞馬遜。

雖然諾曼丁多次提出可口可樂公司作為比較點(“我認為，如果可口可樂今天開始，它會按照我們的方式做事”)，他也強調(diào)他并不是想將Iris Nova本身轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者品牌。訂購整個Iris Nova產(chǎn)品組合的消費者將會有優(yōu)勢 - 即他們不必重新輸入他們的付款和運輸信息 - 但Normandin說，“我認為永遠不會有Iris Nova市場。”

該公司表示將于7月1日開始在該平臺上添加新飲料。諾曼丁表示，目標是在今年年底前推出12個品牌。他不確定內(nèi)部 - 外部組合會是什么，但他說該公司已經(jīng)進行了兩次外部投資，同時還有一些自己的飲料品牌，包括TresLimón系列的非酒精開胃酒。

“我們認為未來將不會存在數(shù)十億美元的品牌，”他說。“作為一個品牌，我對Dirty Lemon沒有特別的忠誠。我們的目標是立即滿足消費者的需求。最終，如果它消失了，那很好 - 我們將為同一個消費者群體創(chuàng)建新的選擇。“