廣告網(wǎng)絡(luò)的舊守衛(wèi)繼續(xù)互換。在最新的發(fā)展中，營(yíng)銷公司Fluent宣布正在收購(gòu)AdParlor，這是一家在Facebook和Twitter等社交媒體網(wǎng)絡(luò)上建立廣告和廣告戰(zhàn)略的公司。根據(jù)8-K提交的文件，該交易價(jià)值1000萬(wàn)美元：收購(gòu)?fù)瓿珊蟋F(xiàn)金750萬(wàn)美元，未來(lái)兩年還有250萬(wàn)美元。流利專注于績(jī)效營(yíng)銷解決方案，基于它所說(shuō)的自己的專有網(wǎng)站，每天共有約100萬(wàn)訪客，以及為填寫調(diào)查的大約1.9億選擇用戶的數(shù)據(jù)，然后是更大的一部分可用于代表其客戶進(jìn)行定位的營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)。

該計(jì)劃是整合AdParlor的技術(shù)和服務(wù) - 不僅適用于Facebook和Twitter，還適用于Snapchat，Instagram，LinkedIn，Pinterest和YouTube以及其他基于顯示器的庫(kù)存 - 適用于其更大的馬奇工具堆棧。“我很高興歡迎Evan Conway和AdParlor團(tuán)隊(duì)，”Fluent首席執(zhí)行官Ryan Schulke在一份聲明中表示。“他們高度接觸的數(shù)字戰(zhàn)略管理方法與支持技術(shù)的媒體購(gòu)買以及我們可擴(kuò)展的第一方自我聲明的數(shù)據(jù)資產(chǎn)相結(jié)合，為以績(jī)效為中心，注重成長(zhǎng)的品牌創(chuàng)造了獨(dú)特的價(jià)值主張。”

Fluent的落地是曾經(jīng)被評(píng)估為Facebook最大的廣告API供應(yīng)商的公司的最新篇章- 盡管在社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告剛剛開始起飛的時(shí)候，包括Groupon在內(nèi)的那個(gè)時(shí)刻的主要客戶(它在Groupon是一家大企業(yè)的時(shí)候管理了所有的Facebook廣告，這不小。)

這種牽引力使其成為AdKnowledge的有吸引力的收購(gòu)，AdKnowledge在2011年以更大的購(gòu)物狂潮收購(gòu)了該公司，該公司看到它收購(gòu)了許多其他小型廣告公司。AdKnowledge當(dāng)時(shí)更大的策略是建立其廣告網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)是在搜索網(wǎng)絡(luò)和最大網(wǎng)站之外的互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾提供庫(kù)存。這筆交易的價(jià)格從未披露過(guò)。AdParlor在被收購(gòu)之前一直處于自助狀態(tài)，但已經(jīng)成長(zhǎng)為處理數(shù)十億次展示。

然而，在線廣告已經(jīng)發(fā)生了變化，像Google和Facebook這樣的公司(以及它的外觀，很快亞馬遜)也轉(zhuǎn)向了長(zhǎng)尾，而AdKnowledge的業(yè)務(wù)似乎也轉(zhuǎn)移了焦點(diǎn)。該公司前段時(shí)間悄悄地重新命名為V2 Ventures，似乎正在尋求剝離其已收購(gòu)的許多業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

這將我們帶到了Fluent。巧合的是，類似于AdKnowledge收購(gòu)AdParlor以擴(kuò)展到社交市場(chǎng)，F(xiàn)luent也將使用該資產(chǎn)達(dá)到類似的目的，似乎：該計(jì)劃將折疊社交媒體戰(zhàn)略，規(guī)劃和購(gòu)買其更廣泛的服務(wù)。

“我們努力建立一個(gè)團(tuán)隊(duì)和一家專門為我們的客戶在社交網(wǎng)絡(luò)上提供績(jī)效的公司，我們很高興能加入Fluent家族，”AdParlor首席執(zhí)行官Evan Conway在一份聲明中表示。“我們以客戶為中心的方法將通過(guò)利用Fluent的專有技術(shù)和資源得到增強(qiáng)，使我們能夠跨社交渠道提供更多價(jià)值，并利用更強(qiáng)大的個(gè)性化和測(cè)量能力。”

AdParlor易手并不是我們最近在傳統(tǒng)adtech公司看到的唯一并購(gòu)舉措。亞馬遜目前正以約3000萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)破產(chǎn)的Sizmek廣告服務(wù)器業(yè)務(wù)(擊敗了至少另一個(gè)也感興趣的其他方，Maurice和Alain Levy的Weborama)。

這里的大局觀是，在adtech世界中仍然存在確定的新機(jī)會(huì)，但可能的贏家(或者至少是整合者)將是那些已經(jīng)擁有更大戰(zhàn)略的企業(yè)，甚至可能是那些業(yè)務(wù)規(guī)模較小的企業(yè)。像AdParlor - 或者說(shuō)Sizmek的廣告服務(wù)器業(yè)務(wù) - 將在整個(gè)過(guò)程中填補(bǔ)明顯的漏洞。