原標(biāo)題：“口嗨”的代價(jià)！馬斯克接手X一年后，公司廣告收入接近腰斬

12月13日訊 自馬斯克去年10月接手社交平臺(tái)X（原推特）以來(lái)，從最初的削減內(nèi)容審查、取消違規(guī)用戶禁令，再到最近的“反猶”輿論風(fēng)波，馬斯克給X帶來(lái)了不少風(fēng)波，也導(dǎo)致這個(gè)平臺(tái)的廣告收入銳減。

據(jù)知情人士透露，X預(yù)計(jì)將在2023年取得約25億美元的廣告收入，與前幾年相比大幅下滑。

X廣告收入大幅下滑

在2022年10月馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾?，該公司就不再?duì)外公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。不過(guò)，據(jù)知情人士透露，今年前三個(gè)季度，X每個(gè)季度的廣告收入僅略高于6億美元，預(yù)計(jì)第四季度也會(huì)有類似的表現(xiàn)。相比之下，2022年X的每個(gè)季度收入均超過(guò)10億美元。

X的收入主要來(lái)源于廣告銷售、訂閱服務(wù)和數(shù)據(jù)許可交易，其中廣告收入約占X總收入的70%至75%。這意味著，X在2023年的總營(yíng)收預(yù)計(jì)約為34億美元。

對(duì)于這一消息，X的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主管喬·貝納羅克（Joe Benarroch）面向媒體回應(yīng)：

“這是對(duì)我們整個(gè)業(yè)務(wù)的不完整看法，因?yàn)槟闼蕾嚨男畔?lái)源并沒有提供準(zhǔn)確和全面的細(xì)節(jié)…X是一個(gè)不斷發(fā)展的新型全球企業(yè)，擁有多種收入來(lái)源。我們不再是推特，也不再用舊的推特指標(biāo)來(lái)衡量自己——無(wú)論是收入還是用戶指標(biāo)?！?/p>

X廣告收入不斷下滑

長(zhǎng)期以來(lái)，X的大部分收入都來(lái)自于廣告。但自從馬斯克去年接管以來(lái)，X的廣告業(yè)務(wù)一直在下滑。

馬斯克本人也已經(jīng)多次對(duì)外證實(shí)，X的廣告收入大幅下降：今年3月，他透露，X的廣告收入下降了“大約50%”；今年7月中旬，他在X平臺(tái)上再次重申了這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；今年9月，馬斯克又表示，X的美國(guó)廣告收入下降了60%。

馬斯克將X廣告收入下降的問題歸咎于活動(dòng)人士，抱怨他們迫使廣告主們停止在X上投放廣告。

盡管X還可以從其訂閱服務(wù)X Premium和數(shù)據(jù)許可協(xié)議中賺錢，但這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入占比并不高。據(jù)外界估計(jì)，X的訂閱業(yè)務(wù)每年收入不到1.2億美元。而從公開數(shù)據(jù)來(lái)看，X（當(dāng)時(shí)的推特）2021年從數(shù)據(jù)許可協(xié)議中獲得了5.72億美元的收入。

在馬斯克收購(gòu)X的前一年，即2021年時(shí)，X的全年收入可以超過(guò)50億美元。在2021年初，時(shí)任推特首席執(zhí)行官杰克·多爾西（Jack Dorsey）為首的推特高管設(shè)定了一個(gè)公開目標(biāo)，即到2023年底實(shí)現(xiàn)75億美元的收入。

馬斯克接手后風(fēng)波不斷

在馬斯克去年末接手推特之后，他大幅削減了平臺(tái)內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，撤銷了幾項(xiàng)面對(duì)違規(guī)用戶的禁令，又頻頻發(fā)布具有爭(zhēng)議性的言論，導(dǎo)致不少注重品牌安全的廣告主選擇暫停投放廣告。

而今年11月，馬斯克又因?yàn)橐粋€(gè)對(duì)“反猶”帖子的支持而陷入“反猶”風(fēng)波，導(dǎo)致包括蘋果、迪士尼等幾位X最大的廣告主暫停了廣告投放。

盡管馬斯克后來(lái)針對(duì)“反猶”風(fēng)波道歉了，但在11月底的一次公開采訪上，他還是痛罵那些抵制X的廣告主，指責(zé)這些廣告主們是在用錢綁架他，并稱“如果 X 平臺(tái)倒閉，罪魁禍?zhǔn)拙褪沁@些廣告主”。他甚至在回應(yīng)中直接點(diǎn)了X最大金主之一——迪士尼CEO鮑勃?艾格(Bob Iger)的名字。

據(jù)知情人士透露，馬斯克此前曾告訴員工和投資者，他希望訂閱收入能占到公司總業(yè)務(wù)的一半，但目前為止，X訂閱服務(wù)的付費(fèi)用戶只有100多萬(wàn)，遠(yuǎn)低于馬斯克最初的預(yù)期。

【來(lái)源：財(cái)聯(lián)社】