原標題：中國首富往事與浮沉

首富難做更難守。

文 | 華商韜略 滿建鋒

1999年，上海安達信的會計師英國人胡潤利用業(yè)余時間，查閱100多份報紙雜志和上市公司報表后，作出了第一份“中國富豪排行榜”。在職工平均工資只有481元、北京平均房價只有1857元的當年，他告訴大家，有人已經積累了10億級的財富。

一場關于“中國首富”的逐浪浮沉，就此展開。

【高光】

鐘睒睒的案桌上，放著一手執(zhí)劍，一手執(zhí)書的“堂吉訶德”，這是他最喜歡的雕塑。

堂吉訶德映射著反烏托邦的清醒與理性，推崇堂吉訶德的鐘睒睒，今年已第三次成為“中國首富”，其4500億元的身價，領先排名第二的馬化騰多達1700億元。

許多人對“首富”趨之若騖，鐘睒睒卻對此很不感冒，甚至反感。他很少公開露面，自己兩家上市公司的敲鐘儀式都不曾出席，連續(xù)三次當選“中國首富”后，更離聚光燈越來越遠了。

69歲的他常年戴著玳瑁色眼鏡，頂著三毫米寸頭，獨來獨往?！昂芏嗳藭X得我不合群，談不攏的人就不多談了吧，但我并不感覺孤單，我有自己的生活方式，適合自己就好。”

要論首富的氣場與排場，那還得是比鐘睒睒小四歲的河南周口人許家印。

2018年底，河南周口太康縣高賢鄉(xiāng)，不少村民早上六點多起床，趕了10多里的路，道路兩側擠滿趕來的鄉(xiāng)親，專門維持現場秩序：“中國首富”要回老家了。

一年前，許家印以2900億元身價問鼎中國首富，此次衣錦還鄉(xiāng)，他還帶著96歲的父親許賢高，以及首次公開露面的妻子丁玉梅。

從下飛機開始，各級領導就輪番陪同他，回到老宅，部分親友、同學代表被安排到現場敘舊，沒有提前被安排的，一律被安保人員攔在巷口。

當天的許家印穿著一件藏藍色大衣，內搭藍色高領毛衣，打扮接近歸鄉(xiāng)務工人，他還和被安排的家人一起吃了一頓“憶苦飯”，地瓜，黑窩頭，白菜煮蘿卜，地瓜湯。

許家印一邊回憶往昔艱苦的日子，一邊不忘關心支持家鄉(xiāng)建設，當時的新聞這樣報道：

“問學校建設情況、問學生升學率、問醫(yī)院開業(yè)時間、問大棚蔬菜銷售渠道，許家印每到一處，都詳細了解項目的發(fā)展和落地情況，在太康縣高賢鄉(xiāng)，看到青椒個大色正，長勢喜人，許家印親手摘下兩個青椒做起了代言人：‘希望我們的青椒銷售渠道越來越廣?！?/p>

新聞中的許家印，還安排手下給村民發(fā)了3000元現金，一袋10斤恒大大米和一桶5L恒大食用油。

這也是許家印最后一次回周口老家，十幾天后，老爺子許賢高在老屋去世，許家印并未現身，一切都交由哥哥許家欽負責操辦。

這一年，恒大地產營業(yè)額4662億元，核心業(yè)務利潤783億，被業(yè)內冠以“宇宙第一房企”和“利潤王”，但這也是恒大最后的高光時刻，兩年后，恒大就會有新的宇宙第一：

一年巨虧6800億元。

那一年，許家印回了老家，丟了首富，接替他的，是和他喝過大酒的馬云。

這一年，阿里年營收2502.66億元，同比增長58%，創(chuàng)IPO以來最高增速，市值逼近5000億美元，并一路超掉美國Face book、亞馬遜等等巨頭公司。

這一年的前一年，馬云在《功守道》里擊敗各路武林高手，在撒貝寧面前坦言自己“對錢沒有興趣”，這一年的后一年，馬云，大手一揮，大聲說拜拜了。

2019年9月10日教師節(jié)，阿里包下杭州新落成的奧林匹克體育中心。

參會人數達6萬，調用杭州公交1500余輛，臨時交通管控，天貓、螞蟻、菜鳥、飛豬、盒馬等組成巡游方陣，有人說，第一次看到公司年會搞得像——

奧運會開幕式。

高曉松抱著吉他獻唱一曲《同桌的你》，場內大屏幕回顧著馬云創(chuàng)業(yè)的點滴歷程，鏡頭捕捉到看臺上的馬云時，他的眼睛里已經噙滿淚花。

這是阿里20周年年會，這，也是馬云的退休晚會，是杭州，中國有史以來規(guī)模最大的公司年會。馬云在退休演講中表示：“為了這一天，我認真準備了10年，今天不是馬云的退休，而是制度傳承的開始，不是一個人的選擇，而是制度的成功?！?/p>

那一晚，阿里巴巴20周年年會，沖上微博熱搜50余條。

那一天，也正好是馬云55歲的生日。

絢爛的煙花照亮夜空，杭州奧體中心的呼喊聲直沖云霄，馬云扎臟辮、戴墨鏡，穿上鉚釘衣，獨唱了汪峰的《怒放的生命》，與張勇合唱了《you raise me up》，將現場推向最……

所有人都相信，2019年將是新輝煌的開始，誰也不會想到，三個月后，會是那樣的2020。

【轉折】

1988年，戊辰龍年，強力價格闖關的中國，零售物價指數創(chuàng)建國以來的最高上漲紀錄，達到18.5%，過熱成為經濟的關鍵詞，市場的力量開始迅猛生長。

這一年：

孵化出100萬只鵪鶉的劉永好兄弟，讓家里的企業(yè)總資產邁過了千萬大關。

34歲的鐘睒睒從《浙江日報》辭職，奔向熱土海南。

同樣34歲的王健林，主動請纓擔任西崗區(qū)住宅開發(fā)公司總經理，正式吹響了進軍房地產的號角，還迎來了兒子王思聰的出生。

33歲的楊國強，通過擔任順德北滘公社房管所區(qū)建筑隊隊長，積累第一桶金。

31歲的張茵，辭去深圳的財務工作后，創(chuàng)辦了東莞中南紙業(yè)。

19歲的黃光裕，在北京珠市口東大街420號開出第一家店。多年后，他還對自己第一次到北京就被騙了耿耿于懷：剛出北京站，就有三輪車師傅問他去不去旅館，然后師傅載著他走了很多街道，讓他感受到首都的熱鬧繁華，但第二天早上醒來，他發(fā)現：

旅館對面就是北京站。

東南西北，千行百業(yè)，這些未來的中國首富，在1988年埋下“命運轉折”的種子。

王健林接手的區(qū)屬房屋開發(fā)公司，是個負債149萬元、長期無人接收的“爛攤子”，全公司20多人擠在一所老樓里辦公，樓下就是鍋爐房，大家下班回家后的第一件事是：

清理鼻子里的煤灰。

身著軍大衣的王健林卻充滿干勁，對大家訓話：“我決定了，你要是不做，就罰款，對工作的基本要求就是令行禁止?！?/p>

為找項目，王健林每天都去市政府蹲領導，軟磨硬泡幾個月之后，終于等到一句話：“你不是想開發(fā)嗎？市政府北側那塊地給你了?！?/strong>

后來王健林回憶說：“沒想到那塊地太麻煩，在我之前已經轉手過三家國企，其實沒人肯干?！?/p>

這是一片舊城棚戶改造項目，測算之后的改造成本高達每平方米1200元，當時大連最高房價不過1100元每平。注定賠本的買賣，王健林還是決定干。

成本無法降低，就想辦法提高房屋售價。他帶著團隊拆下木門木窗，安裝上鋁合金窗，防盜門，原本的暗廳改成明廳，甚至設計了當時副局級以上才能配備的獨立衛(wèi)生間。

改造完成后，王健林決定以1580元每平對外出售，1000多套房子一個月售罄，凈賺了1000多萬。四年后，大連萬達房地產集團公司成立，再后來，王健林到名校演講：

“哈佛耶魯不如敢闖敢干，清華北大不如膽子大?！?/strong>

東莞和廣州西北交界處的麻涌鎮(zhèn)，滿載紙品的運輸貨車來來往往，中國第一位女首富就在這里誕生，她的名字叫張茵。

張茵生在貧苦家庭，底下還有七個弟弟妹妹，1982年大學畢業(yè)后，她進入深圳一家面料公司做財務，一次香港出差，她結識了一位造紙的廠長，并被對方的幾句話改變命運：

“廢紙就是森林，將來造紙業(yè)肯定要從資源造紙向再生紙發(fā)展。”

當時，國內造紙速生林建設尚不完備，高檔造紙原料依賴進口廢紙和木漿。

當張茵在電視新聞中得知，高考時的國內印刷廠甚至不得不暫停出版《毛選》，以將更多的紙品用于印刷試卷時，她更加堅定從香港收購廢紙運往內地搞再生紙制造，一定有廣闊市場。

帶著3萬塊錢積蓄，張茵開干了，從香港收廢紙，一路收到美國。到2001年，她的中南紙業(yè)已以21萬標準箱的成績，位居全美各行業(yè)集裝箱運輸量第一。

5年后，由中南升級而成的玖龍紙業(yè)正式登陸香港交易所，張茵成為中國首富。

相比張茵一出手就找到終生事業(yè)，從《浙江日報》辭職前往海南的鐘睒睒就沒這么幸運了。他本想在海南開辦中國第一份私營周刊《太平洋郵報》，但一出手就被勒令?？?。

之后他開蘑菇廠，倒賣窗簾，又養(yǎng)了蝦，誤打誤撞好多年后，才做起了水，然后從一年幾個行業(yè)變成十年一個行業(yè)，然后靠這個行業(yè)，踏上了連莊中國首富的旅程。

1988年，43歲的宗慶后，靠四處借來的14萬元，承包了連年虧損的杭州上城區(qū)校辦企業(yè)經銷部，再過幾年，他迎來一位上門求合作的人，在海南把蝦養(yǎng)瞎了的鐘睒睒。

1988年，24歲的馬云從杭州師范學院英語專業(yè)畢業(yè)，當起了英文及國際貿易講師；22歲的王傳福正在北京有色金屬研究總院攻讀碩士；17歲的丁磊和15歲的陳天橋還在讀高中；8歲的黃崢還在讀小學，5歲的張一鳴還在幼兒園……

1988年，張雨生的《我的未來不是夢》紅遍兩岸，他在歌中唱道：

“我的未來不是夢，我認真地過每一分鐘，我的未來不是夢，我的心跟著希望在動……”

【浮沉】

2020年10月，上海外灘。

已經“退休”的馬云拿著一份演講稿準備登臺，在此之前，沒有人知道上面寫的是什么。

以聯合國數字合作高級別小組聯合身份登場的馬云，開始還客套了一下：“今天要不要來講，很糾結……我反正已經退休，在非官方的論壇上，暢所欲言一下”。

然后，他就不客氣了：

“今天需要‘政策專家’，而不是處長式的‘文件專家’……今天的銀行延續(xù)的還是當鋪思想，抵押和擔保就是最早的當鋪……”

此前一天，螞蟻金服A+H股同時發(fā)行的計劃已落地，按當時的預期，這只金融科技獨角獸即將創(chuàng)下全球最大IPO，市值或達2萬多億，馬云也在演講中很自豪：

“昨天晚上我們在上海確定了螞蟻集團的定價，這是人類有史以來最大規(guī)模融資定價，也是五年來第一次在紐約城外完成如此大體量的定價?！?/strong>

然后……然后馬云再也沒有發(fā)表過公開演講。此后至今，他的身影被外媒報道出現在日本、泰國、澳大利亞、荷蘭、意大利……不是體驗農業(yè)科技，就是探訪高朋故人。

偶爾，他的消息沖上熱搜，但再也沒有暢所欲言，意氣風發(fā)。即使深陷各種猜測甚至陰謀論，也沒有只言片語，倒是拼多多市值趕超阿里那一夜，他有點坐不住了：祝賀拼多多——

“阿里會變，阿里會改?！?/p>

馬云還可以改，有的人則改的機會都沒了。

2023年7月4日，是許家印的最后一次公開露面。

當天，他主持召開了恒大足球俱樂部管理會議，要求俱樂部全體人員要進一步弘揚“狼性十足、協同拼搏、堅韌不拔、錘煉精英”的新廣州隊精神，為中國足球發(fā)展和振興做出貢獻。

兩周后，中國恒大補發(fā)了2021年年報、2022年半年報以及2022年年報，結果沒有讓任何人“失望”：2021年凈虧損6862.2億元，2022年凈虧損1258.1億元，截至2022年12月31日，負債總金額為2.4萬億元，但賬面金額僅剩143.5億元……

兩年前恒大財富暴雷時，許家印第一時間站出來，給恒大全體員工送去了一封“家書”：

“堅信恒大一定能盡快走出至暗時刻，對購房者、投資者、合作伙伴和金融機構交出一份敢擔當、負責任的答卷。”

當危機徹底爆發(fā)，許家印再也沒有露面，就連昔日股東劉鑾雄都說：“我無聯絡佢（他），但我相信想聯絡他的，都未必聯絡到他，我都懷疑有無人可以聯絡到他?！?/p>

大廈將傾，許家印無法“再為中國足球發(fā)展和振興做出貢獻”，更無力“交出一份敢擔當、負責任的答卷”，但這些年，他從恒大拿走了500億分紅，為兒子購買了價值23億美元不可更改、不可撤銷、不可追贓的信托基金，還和妻子丁玉梅“技術性離婚”。

一身大爛賬的許家印，監(jiān)獄或許就是他最好的歸宿。

那里沒有鶯歌燕舞，但也不會有危機四伏。

有“首富”入獄，也有“首富”出獄。

2021年2月17日，國美創(chuàng)始人黃光裕出獄的第二天，他高調表示：“力爭用未來18個月的時間，使國美恢復原有的市場地位?！?/p>

18個月后，2022年8月19日，黃光裕表示之前確實步子邁得大了，然后重新定了一個“1+1+1”的三年戰(zhàn)略發(fā)展目標：“在2023年實現較高盈利并達到以往較高水平，2024年達到歷史最好水平，2025年明顯超越歷史最好水平?！?/p>

現在看來，這個步子還是很大。

2023年，國美集團旗下員工從兩年前的32278名銳減到3609名，縮員比例近90%。國美上半年收入僅為4.15億元，較去年同期大幅縮減96.6%。

一個公司的衰落曲線總是相似的：先是離職潮，后是欠薪潮，最后是倒閉潮。

2021年下半年開始，國美初創(chuàng)時期元老陸續(xù)離職，包括國美在線CEO向海龍、國美電器CEO張德炬、國美投資CEO何陽青、國美電器CEO王巍等等。

緊接著，外圍承包商開始上門討要欠款，內部員工工資開始停發(fā)，員工甚至將討薪信息直接發(fā)布在國美APP的抽獎轉盤上：“黃秀虹/黃光裕，不要臉，拖欠工資，拖欠貨款……”

北京鵬潤大廈36樓，黃光裕在國美總部的辦公地點，專屬電梯、餐廳、洗浴中心、影院、臥室、健身房，樓頂還有2個直升機停機坪，這些都只為黃光裕一人服務。

現在，提到那里，關聯的詞卻是，人去樓空。

去年，國美員工討薪，徒步爬上了36樓的會議室，把黃光裕堵在了門口，雙方甚至發(fā)生肢體沖突，黃光裕氣得破口大罵：“不要臉！”

曾經三次問鼎中國首富的一代梟雄，落得如此狼狽下場。

【更迭】

1999年以來的24年，大洋彼岸的美國首富只有五人：分別是比爾·蓋茨（16次）、沃爾頓（1次）、沃倫·巴菲特（1次）、杰夫·貝索斯（4次）和埃隆·馬斯克（2次）。

不出意外的話，埃隆·馬斯克的美國首富“連莊”還將繼續(xù)下去。

相對美國的首富“固化”，中國這些年主打一個首富的“變化”。

從1999年起至今，僅以胡潤、福布斯兩大富豪榜計算，就至少20位內地企業(yè)家當過“中國首富”，包括榮智健、劉永好、劉永行兄弟、陳天橋、丁磊、黃光裕、張茵、楊國強、楊惠妍、王傳福、李彥宏、宗慶后、李河君、梁穩(wěn)根、王健林、許家印、馬云和鐘睒睒等。

除了榮智健和楊惠妍含著金鑰匙，其余人基本都是白手起家，甚至出身很苦。

許家印一歲時喪母，是半個孤兒，上學住校時，背著紅薯和紅薯面窩頭，冬天的窩頭凍硬了，就熱水泡開再吃，夏天的窩頭發(fā)霉長毛，就把霉毛洗掉再吃。

馬云創(chuàng)辦海博翻譯社時，一個月只有200塊錢的收入，不夠支付700塊錢的房租，他背著麻袋去義烏、廣州進貨，販賣鮮花、禮品、服裝，做了三年供養(yǎng)翻譯社的小商販。

后來到北京搞互聯網，踏破門檻見到人，被告訴沒有預約，終于約上了，自己講得唾沫直飛，對方面無表情，回到杭州之前，只能自己給自己打氣：

相信再過幾年，北京就不會這么對我。

少年時期，鐘睒睒當過泥水匠和木匠，讀書機會很少，1977年全國恢復高考，他兩次報名，都以20多分的差距遺憾落榜，工作后只獲得了一個成人大專學歷。

三一重工的梁穩(wěn)根辭職下海時，已是洪源機械廠計劃處副處長，但第一個項目是販羊。

1997年，丁磊在8平方米的出租屋內創(chuàng)辦網易，三年后，網易成功登陸納斯達克，隨之而來的互聯網泡沫破裂，卻讓網易股價一度跌至0.51美元，涉嫌財務欺詐停牌４個月。

丁磊后來回憶：“其實那段時間很迷茫，連賣掉網易的心都有過。不賣的原因也不是說我不賣，而是我們財務審計出了問題，人家不肯買了。”

賣不出去，他干脆鐵了心地堅持了下來。2002年，網易在《大話西游》的帶動下徹底起飛，從年初的0.95美元一直飆升到70美元高位，成為“納斯達克第一股”。

32歲時的丁磊成了中國最年輕的首富。

21世紀的頭十年，中國首富走馬換將，投資大亨、地產商人、科技新貴、零售大王紛紛登榜，首富位置上幾乎每年都是不同面孔，曾經操持了張茵、楊國強等首富企業(yè)上市的原瑞銀中國區(qū)蔡洪平，曾在碧桂園的上市酒會上感慨：

在美國，富豪榜首富十年才會換一次，而在中國一年就換一次。

但從第二個十年開始，情況有些不一樣了。

2010到2020年，馬云四次奪魁，王健林三次登頂，中國首富開始有了穩(wěn)定性。

2003年，玖龍紙業(yè)就曾收到胡潤的郵件，核實張茵個人的財富數字，張茵知道了，反應異常激烈：“我們絕不能上什么富豪榜！”甚至還給胡潤發(fā)了不能評她上榜的律師函。

但最終失敗了，胡潤還是把她排在了當年富豪榜第17位。

張茵拒絕上榜是有原因的，雖然當時的富豪榜還沒有被稱為殺豬榜，但在中國人文化里，富豪這個字眼總是有些扎眼的。張茵一定深明其中的大義。

張茵害怕的同時，也有人把富豪榜視為光榮殿堂，某份榜單制作者就曾告訴華商韜略，每年都有人希望花錢贊助，只為多一些身價估值，也多往前站站位置。

當然不只是為了虛榮，而是可以名利雙收。某一段歲月里，首富成為全民偶像，帶著首富的榮光，干啥都方便，包括弄項目，集資與貸款。

但最終，還是張茵看得準，避免當首富才應該是中國社會的主旋律。

2020年6月，拼多多股價瘋漲，黃崢身價超過馬云成為最熱新聞，一個月后，他就宣布卸任CEO，由陳磊接任，同時將持股比例由43.3%降低到29.4%，坊間傳聞，黃崢那段時間：

睡覺都會被當首富嚇醒。

今年只有40歲的張一鳴，卸任字節(jié)跳動CEO已快兩年了，盡管很多人都預測他會是下一個首富，甚至是中國的第一個世界首富，但他恐怕也會像黃崢一樣，“保護好自己”。

這些年看下來，也基本可以得出一個結論，不想被評為，甚至害怕成為首富的，往往更有事業(yè)與財富的可持續(xù)性，拿首富當榮耀和實力象征的，往往是里子有點虛。

不管主動還是被動，“中國首富”都更像是時代更迭的倒影，只有時代的首富，沒有首富的時代。碧桂園上市當天，蔡洪平還曾接到一個電話，謝謝他讓碧桂園上市了：

“你終于幫我解套了，一年來，接到多少個電話，這個首富實在樹大招風，今年終于可以安靜一點了，因為有這位楊大哥（楊國強）超過了我?！?/p>

打電話的人，是前一年因為公司上市當了首富的張茵。

跨入21世紀的第三個十年，中國首富似乎變得更穩(wěn)了，鐘睒睒已三度蟬聯，如果字節(jié)不上市，他多半還會繼續(xù)坐在這個位置，真是辛苦他了，而一旦字節(jié)上市，鐘睒睒恐怕也就會像張茵一樣，徹底解套，接下來，就要辛苦張一鳴了。

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