【環(huán)球時(shí)報(bào)駐埃及特派記者 黃培昭】“抓住11月24日的‘黑色星期五’，多個(gè)品牌的商品正在線上閃電降價(jià)！”這樣的首頁(yè)宣傳語(yǔ)，并非出自感恩節(jié)購(gòu)物季期間的歐美網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，而是來(lái)自一家年輕的非洲電商。在這塊擁有超過(guò)14億人口的大陸，批電商平臺(tái)、移動(dòng)支付企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，它們當(dāng)中很多擁有西方企業(yè)資金和技術(shù)加持，也能看到不少中國(guó)電商的影子。非洲這片未來(lái)的電商“藍(lán)?！闭齺?lái)多方競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)咨詢公司TechCabal Insights日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，非洲電子商務(wù)發(fā)展迅速，已成為非洲新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)非洲電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿⑦M(jìn)一步展現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2022年，非洲電子商務(wù)的營(yíng)業(yè)額約為325億美元，預(yù)計(jì)至2027年這一數(shù)字將增加到近600億美元。同時(shí)，非洲參與網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者人數(shù)在持續(xù)攀升，將從2022年的3.88億人，增加到2027年的6.1億人。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者在肯尼亞感受到，當(dāng)?shù)鼐€上購(gòu)物的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展取得很大突破。在肯尼亞首都內(nèi)羅畢，近幾年來(lái)已經(jīng)成長(zhǎng)起50多家本土金融科技公司，其中大部分直接服務(wù)于非洲本土的移動(dòng)支付行業(yè)和電子商務(wù)。

占據(jù)肯尼亞移動(dòng)支付主導(dǎo)地位的電子錢(qián)包M-Pesa早已融入當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ顖?chǎng)景，這個(gè)由西方電信巨頭沃達(dá)豐與肯尼亞本土移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作推出的移動(dòng)支付平臺(tái)目前已成為非洲最大的電子錢(qián)包。考慮到當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況，肯尼亞還專門(mén)推出方便農(nóng)村、無(wú)銀行賬戶客戶使用的電子商務(wù)平臺(tái)Copia。按照Copia的說(shuō)法，這家“非洲首個(gè)著眼于中低收入消費(fèi)群體的電商平臺(tái)”已經(jīng)有超過(guò)400萬(wàn)顧客，對(duì)社區(qū)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過(guò)600萬(wàn)美元，有3萬(wàn)多個(gè)家庭從中直接受益。

荷蘭移動(dòng)支付服務(wù)商PayU發(fā)布的“全球金融繁榮晴雨表”顯示，非洲是唯一使用移動(dòng)支付占比超過(guò)傳統(tǒng)銀行的大洲。如今，非洲智能手機(jī)普及率越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)群體接近5億，電子商務(wù)用戶保守估計(jì)超過(guò)8000萬(wàn)。這為Jumia、Mall For Africa、PayU、M-Pesa等非洲電商企業(yè)和移動(dòng)支付公司帶來(lái)了相當(dāng)有利的發(fā)展土壤。

有分析人士認(rèn)為，非洲即將迎來(lái)數(shù)字貨幣和移動(dòng)支付技術(shù)快速發(fā)展的繁榮時(shí)代。麥肯錫的一項(xiàng)研究預(yù)測(cè)，以肯尼亞為代表，類似經(jīng)驗(yàn)如果能夠在整個(gè)非洲大陸成功，撒哈拉以南非洲地區(qū)每年的移動(dòng)支付收入可能高達(dá)160億美元，有望進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)和數(shù)字支付的高速增長(zhǎng)。

更加值得一提的是，中資背景電商在非洲表現(xiàn)搶眼。2014年，中國(guó)創(chuàng)業(yè)者在肯尼亞成立電商平臺(tái)Kilimall，截至2022年底注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，年度活躍用戶超過(guò)720萬(wàn)，其在烏干達(dá)和尼日利亞也擁有業(yè)務(wù)。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者近日前往Kilimall采訪時(shí)看到，巨大的貨物倉(cāng)庫(kù)里，來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品堆積如山而又整齊有序，員工嫻熟地清點(diǎn)物品、打包裝箱，并為每件商品打上二維碼。

據(jù)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，Kilimall主打商品性價(jià)比，也十分重視物流。商品下單后一般24小時(shí)內(nèi)可到達(dá)消費(fèi)者的手中。Kilimall已經(jīng)建立起超過(guò)1500個(gè)覆蓋肯尼亞全境的訂單包裹自提網(wǎng)點(diǎn)。

Kilimall只是中國(guó)電商平臺(tái)進(jìn)軍非洲的一個(gè)縮影。有行業(yè)人士告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，中國(guó)電商在非洲崛起，得益于許多“獨(dú)門(mén)優(yōu)勢(shì)”。一是中國(guó)與非洲多國(guó)的關(guān)系基礎(chǔ)牢固，為企業(yè)在非洲的發(fā)展提供了良好而穩(wěn)固的環(huán)境。二是中國(guó)電商在供應(yīng)鏈和支付等方面經(jīng)驗(yàn)豐富、擁有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，中國(guó)電商還在不斷推進(jìn)本土化建設(shè)，收效顯著。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，非洲的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、移動(dòng)支付等在持續(xù)迅猛發(fā)展，非洲的年輕人口眾多，消費(fèi)潛力巨大，這都為中國(guó)電商發(fā)展提供了必要的基礎(chǔ)前提和廣闊的市場(chǎng)空間。