“等一放暑假就去山東，吃吃燒烤，還要吹吹海風(fēng)！”從6月下旬開始，在天津高校工作的小迪就計劃起了自己的暑期旅行，既不想經(jīng)歷太遠距離的奔波又想玩得盡興，最終她鎖定了離天津不遠的山東，“這里有山有海選擇多，坐高鐵一個多小時就到了，簡直不要太方便！”

進入7月，“暑期檔”旅游熱潮也悄然來臨。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月2日，山東16市暑期旅游訂單量均超越了2019年同期水平。作為疫情結(jié)束后的第一個暑假，山東旅游市場正隨著飆升的氣溫火熱起來！

相比2019年，山東有14個市暑期旅游訂單增長超過100%。在這個夏天，游客們不僅關(guān)注今年大火的淄博，也將目光投向更適合休閑度假的沿海地區(qū)，威海、淄博、煙臺、日照四市，訂單量均增長200%以上。威海這座海濱小城以369%的增速超越淄博，成為訂單增長最快的城市。

放眼全國旅游市場，今年以來，固然京滬廣深以及蘇杭成渝這樣的城市仍占據(jù)主流地位，不少中小城市卻也在加速崛起。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，往年諸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、鹽城、自貢、威海、日照等相對冷門城市的酒店預(yù)訂量同比2019年增長10倍以上。

小城市有何破圈密碼？北京第二外國語學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀認為，盡管小城市在資源稟賦、交通條件、經(jīng)濟實力、消費人口等方面的優(yōu)勢不及傳統(tǒng)重要旅游目的地，但依然可以借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的信息擴散和觸達能力在市場關(guān)注度上另辟蹊徑。只要產(chǎn)品足夠有特色，即便是地處天涯海角，也能在短時間內(nèi)獲取巨大流量，吸引足夠客群。此外，旅游客群結(jié)構(gòu)變化也助力成就中小城市旅游的“風(fēng)光”。隨著人們旅游閱歷的不斷豐富以及新興消費群體的持續(xù)壯大，以往走馬觀花式的旅游訴求逐漸開始向慢休閑、深體驗轉(zhuǎn)變。新興的年輕客群更加注重參與性，中小城市的環(huán)境、節(jié)奏和產(chǎn)品及業(yè)態(tài)恰恰滿足了這些需求和變化，從而獲得了快速增長。

那么這次暑期旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)增長最快的威海，究竟是靠什么吸引了游客？

為了解網(wǎng)友們來威海游玩的興趣點，我們收集了小紅書#威海 #威海旅行 #威海旅游攻略 三個瀏覽量超1億的話題下總共282條筆記，其中，網(wǎng)紅打卡地貓頭山提及頻率高達119次，韓文化匯聚的韓樂坊被提及118次，火炬八街、日落、日出、海水浴場、海鮮、夜市等也成為威海旅游的關(guān)鍵詞。

以威海為代表的山東海濱旅游城市訂單增幅突出，內(nèi)陸城市的數(shù)據(jù)也相當(dāng)亮眼，濱州、泰安、東營、濟南、濟寧、濰坊、臨沂、棗莊等地平臺旅游訂單均實現(xiàn)翻番。對這些暴漲的旅游數(shù)據(jù)進一步細分比較，山東暑期旅游市場將呈現(xiàn)出哪些新趨勢？

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，山東暑期住宿預(yù)訂量比2019年同期增長229%，近九成游客選擇酒店住宿，另有一成多游客選擇民宿。從預(yù)訂天數(shù)看，大多數(shù)游客住宿時間較短，選擇一天住宿的占到76%，反映游客來山東某一城市游玩時，停留時間一般不超過2天。

山東暑期游客中，預(yù)計女性占多數(shù)，其中，年齡處于80后和00后的游客最多，兩者總數(shù)占據(jù)全部游客6成以上。省外游客明顯多于省內(nèi)游客，省外客源地top5分別為：上海、北京、南京、天津、蘇州。

疫情結(jié)束加上充分的暑期時間為山東人遠距離出行創(chuàng)造了機會，山東暑期出游人群中，一半有出省計劃，另有46%的游客選擇省內(nèi)游，4%選擇跨國游。對于山東人來說，濟南、青島、煙臺等是省內(nèi)游的必去地，出省則主要去往西安、成都、南京等地，韓國、日本、泰國等周邊國家成為山東人出國首選。

來源：大眾日報數(shù)據(jù)新聞工作室