來源|Tech星球

文|陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，今日頭條對部分業(yè)務(wù)做出調(diào)整。一方面是將“頭條百科”升級為“抖音百科”，通過“抖音百科”這個新品牌，更好的為今日頭條和抖音的內(nèi)容場景服務(wù)。另外一方面則是，推出全新的問答業(yè)務(wù)“秒真問答”，目前已經(jīng)在抖音和今日頭條中可以看到該業(yè)務(wù)。

對于上述消息，Tech星球向字節(jié)跳動進(jìn)行求證，截止發(fā)稿前，對方尚未回應(yīng)。

圖注：左為帶有抖音百科LOGO的界面，右為秒真問答入口界面。

Tech星球體驗發(fā)現(xiàn)，目前在抖音APP和今日頭條APP中，百科詞條均從此前的頭條百科更換為抖音百科?？梢?，今日頭條并入到抖音后，正將自身的內(nèi)容業(yè)務(wù)向抖音靠攏，融入到抖音內(nèi)容生態(tài)中。

而秒真問答則是今日頭條推出的全新問答業(yè)務(wù)，類似于此前的悟空問答，用戶不僅可以提問，也可以回答問題，問答的種類包含美食、娛樂、教育、時尚、汽車、游戲和社會等方面。優(yōu)質(zhì)的回答可獲得金幣，金幣能夠兌換成人民幣進(jìn)行提現(xiàn)，以此激勵用戶去作答。秒真問答成為了繼悟空問答、頭條問答后，在問答業(yè)務(wù)上探索的第三款產(chǎn)品。

圖注：今日頭條APP內(nèi)的秒真問答的搜索結(jié)果界面。

今日頭條此次的調(diào)整并不意外，此前的頭條百科和問答業(yè)務(wù)并未帶來亮眼的成績，退出新業(yè)務(wù)，并進(jìn)一步向抖音靠攏，可以獲得抖音龐大流量的支持，當(dāng)前的今日頭條有必要借助抖音去實現(xiàn)內(nèi)容業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此外，百科和問答已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠構(gòu)建自身內(nèi)容生態(tài)的重要部分，而且還有新玩家加入。比如今年年初，微信就在搜一搜的業(yè)務(wù)外，又推出具有問答屬性的業(yè)務(wù)“問一問”。用戶搜索問題，隨后微信將會優(yōu)先推出原創(chuàng)內(nèi)容，用戶除了可以搜索答案外，還能對部分問題進(jìn)行作答。形成了“搜索+問答”的鏈路。

從市場的商業(yè)化表現(xiàn)看，百科和問答業(yè)務(wù)也能貢獻(xiàn)不少的收入，比如會員付費、知識付費和廣告等變現(xiàn)方式，對于用戶量龐大的內(nèi)容產(chǎn)品而言，需要通過百科和問答這樣的業(yè)務(wù)成為新增長點。另外，問答市場仍然處于早期階段，根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國知識付費市場規(guī)模達(dá)1126.5億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模達(dá)2808.8億元。

可預(yù)見，未來各方仍將圍繞內(nèi)容業(yè)務(wù)進(jìn)行深耕，形成完善的內(nèi)容生態(tài)壁壘，作為連接器，為其他生態(tài)和業(yè)務(wù)服務(wù)。