原標題：文旅搶流量的下半場，“吉林們”還能贏嗎？

“正動用一切資源來宣傳吉林”。

1月16日，吉林市文化廣播電視和旅游局在答復人民網領導留言板網友時透露。

在這個冬天，哈爾濱以席卷之勢爆火出圈，成為2024年開年首個頂流?！澳戏叫⊥炼褂玛J哈爾濱”“哈爾濱冰雪大世界萬人蹦迪”等話題紛紛登上熱搜。交響樂團直接在機場表演，豆腐腦里開始放糖……一系列迎賓之舉不斷刷新大家對哈爾濱的認知，本地市民感慨“爾濱，你讓我覺得陌生”。

在社交媒體平臺上，吉林文旅的流量焦慮可見一斑。

對于當下的文旅局來說，聽勸是流量密碼。吉林文旅稱“我們聽勸、我們支棱、不玻璃、向廣大網友爭取意見?！本W友犀利吐槽“賬號名稱太沒有辨識度，而且像是山寨個人號”， 吉林文旅便在評論區(qū)有獎征集網友意見，改名為“悠游吉林(吉林省文旅)”。

同時拉上了長白山旅游文體局、延邊州文旅局、吉林市文旅局，讓他們親自下場歡迎全國的大小寶貝們來吉林，還有網友喊話請吉林文旅家鄉(xiāng)藝人來助陣，于是連夜把魏大勛、蘇翊鳴給搖來了。

著急便容易卷錯方向。擁有3000萬粉絲白冰喊話吉林文旅，長春市文廣旅局局長靳明站出來回應。”不久，白冰在評論區(qū)置頂置頂文件，“價格已經被我打下來了兄弟們，直接半價150！”面對一股濃濃的“直播帶貨”味道的喊話，有的網友質疑如此打價格戰(zhàn)的結果就是自相殘殺、擾亂旅游市場，而東北最不缺這樣的教訓。

也有網友指出，吉林文旅官方宣傳有股“抄襲味”。同樣是帶紅圍巾、紅帽子的雪人，吉林梅河口打造了變裝雪人。延吉網紅墻千人蹦迪也有股熟悉的味道。

社交媒體平臺上，不少吉林本地人給吉林文旅官方賬號打氣，“加把勁，咱們不能輸給隔壁了”，不過吉林文旅真的輸了嗎？相比于吉林，黑龍江的旅游資源確實豐富、冰雪旅游的沉淀也更深厚，就以兩省省會城市哈爾濱、長春做對比。

從冰雪旅游文化的布局來看，哈爾濱布局更早。1963年2月7日，農歷正月十五，哈爾濱第一屆冰燈游園會拉開帷幕，這是中國第一次出現(xiàn)有組織的冰燈游園活動。中國的現(xiàn)代冰雪文化萌芽于1963年第一屆冰燈游園會，起始于1985年第一屆哈爾濱冰雪節(jié)，在1999年第一屆哈爾濱冰雪大世界聲名鵲起。

冰雪大世界“冰雪之冠”項目負責人李佳音表示，“每年的園區(qū)景觀都經過了精心設計，建設施工也凝結了大家的汗水和辛勞，從設計到施工難度都非常大，施工那會工程師們晝夜都不敢合眼?！?/p>

論外來文化符號的加持來說，哈爾濱具有獨特性。哈爾濱的俄羅斯風情不僅能夠喚醒大眾對于俄羅斯文化的興趣，更能引發(fā)對蘇聯(lián)那段“鋼鐵洪流”的暢想?？梢哉f，哈爾濱將外來的異域文化與本土的中國文化做到了完美融合，在中西文化融會貫通這一點上，哈爾濱拿捏住了這波流量。

況且，這股蘇俄文化似乎與哈爾濱的冬天具備天然切合，在晴朗冬日之下，漫步在有著百年歷史的大街，吃一根馬迭爾冰棍，嘗一頓美味俄餐，再到白雪點綴的索菲亞大教堂前，喂喂白鴿，解鎖“俄羅斯公主”的快樂，這幾乎成為了抖音的標準流量密碼。

但這不意味著吉林缺乏冬季冰雪旅游特色和地域風情，實際上，吉林旅游已經在游客心目中有相當重的分量。

作為中國地理緯度最北的省份，吉林擁有著滑雪愛好者夢寐以求的粉雪資源，冬季平均氣溫約為攝氏零下9度，氣候涼而不寒，適合戶外冰雪、滑雪運動，目前全國19家國家級滑雪旅游度假地吉林占4席。

而吉林霧凇被稱為“一處冬季的奇跡”。吉林國際霧凇冰雪節(jié)如今已經舉辦了29屆。而長白山景區(qū)是中國東北最高的山地，圍繞滑雪、溫泉、漂流等開發(fā)旅游項目。據(jù)長白山文旅數(shù)據(jù)，2023年長白山景區(qū)入區(qū)游客274.8萬人，同比增長260.45%，較2019年同期增長9.44%，創(chuàng)景區(qū)接待人數(shù)歷史新高。

無論是哈爾濱還是淄博，可以看到流量的傾斜是有一定運氣偏差的，一個細小甚微的事件就能引起巨瀾。

分析之下，這場蝴蝶效應中的“蝴蝶”是過硬的產品和真誠的服務。哈爾濱屬于老牌網紅“翻紅”。被不斷追捧的冰雪大世界和索菲亞教堂，都是哈爾濱的老“家底”，更讓人感動的是用真誠熱情地的態(tài)度對待游客；而淄博實打實用美食吸引了消費者，網友們的“實地親測”更是將熱度推向狂歡。

旅游是一個綜合性業(yè)態(tài)，與歷史、交通、住宿、文化、景致、飲食、價格等多種因素息息相關。

當下各地文旅瘋狂“內卷”，但是吸引過來的流量如何留存，才是切實、緊迫需要考慮的。“吉林文旅們”著急發(fā)展文旅產業(yè)的心情可以理解，但重點不在于跟風炒作，“出圈”不代表贏了，而是要著眼長遠，練好內功。如果以短時間內的“網紅”效應吸引游客，旅游項目和服務卻跟不上，不僅換不來回頭客，還會對地方旅游業(yè)造成傷害。

真正把文旅產品的根基鋪墊好，用服務和體驗打動人，這對于游客來說才是真正的“流量密碼”，這可比推“網紅”文旅局長要重要得多。