上周五晚上，一群青少年在紐約SoHo社區(qū)店面外的炎熱夏日等待。他們不符合他們最喜歡的YouTube明星，甚至是心愛的Instagram用戶。他們在那里看到有影響力的人在一個名為Depop的應用程序上運行自己的商店。Depop是一個社交購物平臺，有點eBay和一點點Instagram。事實上，該應用程序旨在模仿后者。用戶擁有充當迷你數(shù)字店面的個人資料頁面，在那里他們發(fā)布圖片和他們銷售的產品的描述以及價格。您可以關注您最喜歡的賣家并在Feed中查看他們的商品。此外，還有一個“探索”頁面，其中包含不同類別的策劃選擇和趨勢項目，例如男士T恤或女士裙子。帖子包含主題標簽，就像在Instagram上一樣，可以更輕松地搜索項目。

該平臺于2011年在米蘭成立，現(xiàn)在位于倫敦，但在過去的一年里，它已成為美國青少年文化的一支力量。頂級YouTubers，如Emma Chamberlain和Marzia Bisognin在Depop上出售服裝，一大堆Instagram主食，如Lottie Moss和Chiara Ferragni，也有商店。上周，該公司宣布已籌集6200萬美元資助其擴張。

大多數(shù)Depop用戶出售舊衣服和復古服裝。如果賣家足夠成功，有時他們會開始自己的品牌并通過Depop獨家銷售。該應用程序類似于其他社交轉售應用程序，如Poshmark和Thredup，但Depop通過追求年輕用戶而脫穎而出。

Depop的創(chuàng)始人Maria Raga告訴我，她設想這個平臺創(chuàng)造了新一代的青少年企業(yè)家，公司努力突出它們。年輕的創(chuàng)作者經常被選為“精選”頁面，該頁面來自應用程序上的暢銷書。當平臺邀請50位最受歡迎的賣家在周末在Depop LIVE開店時，幾乎所有人都是Z世代的成員。

讓Depop如此受歡迎的一個原因是其進入門檻低。它就像設置個人資料，捕捉您要出售的項目的圖片以及上傳一樣簡單。價格也非常實惠：您可以在2009年以2美元的價格購買黑色Express Express，或者以7美元的價格購買一條牛仔褲。付款可以通過PayPal進行處理，許多青少年將其作為主要的“銀行賬戶”.Pedop也很好地適應了許多年輕人更加流暢的所有權觀點。你可以購買一件上衣并穿上它一季(或只是一個Instagram的帖子)，然后轉身賣給別人。但Depop成功的真正秘訣在于它允許用戶積累兩種最有價值的現(xiàn)代貨幣：金錢和影響力。成為Depop的暢銷產品是在YouTube或Instagram上成名的跳板。它還為未來的職業(yè)生涯提供內置的貨幣化作為影響者。在爭奪品牌交易和推出商品線的爭奪中，擁有一個成功的Depop商店可以成為一條生命線。另外，當您為自己作為賣家命名時，不能稱之為賣空。

23歲的貝拉麥克法登(Paul McFadden)是洛杉磯的網絡綽號“互聯(lián)網女孩”(Internet Girl)，已經在Depop工作了三年。在最初下載應用程序以便從她的衣柜中出售她不再穿的東西之后，她很快就開始在舊貨店找到她的觀眾想要的物品并且也出售它們。她在Depop的商店現(xiàn)在有五十萬粉絲，她已經開始銷售自己的設計并經營一個造型業(yè)務。

在Depop上建立一個粉絲基地很快就讓McFadden成為一個多平臺的影響者。她在Instagram上擁有近30萬粉絲，她的YouTube頻道擁有85,000名訂閱者。在Instagram上，她發(fā)布了時尚靈感，并在幕后看了她一整天都在做什么。在YouTube上，她推廣自己的服裝系列，提供有關成為企業(yè)家的建議，以及關于節(jié)儉的視頻博客。“我認為在更多平臺上[更好]。它有助于您品牌的成長，“麥克法登告訴我。她認為Depop推出的網上商店和社交網絡的結合“非常重要，因為它可以幫助人們了解你的個性，并希望跟隨你成為影響者和品牌。”

對于想要保持影響力的影響者而言，掌握最新趨勢至關重要。許多青少年和有影響力的人說，他們轉向Depop，看看時尚界正在冒泡什么。新的風格有時會出現(xiàn)在應用程序上幾個月才會在Instagram上傳播。Depop LIVE的與會者表示，在他們在街頭或Instagram上看到他們之前，他們在Depop途中發(fā)現(xiàn)了諸如單色服裝和一疊發(fā)夾的外觀。Khalid Mahmood Jr.是一位19歲的影響者，經營著自己的Depop商店，他說應用程序是他網絡中的許多人去尋找獨一無二的商品的地方。“作為一個19歲的年輕人，每個人都知道Depop，”他說。“這是每個人都在銷售和購買的地方。你有高端時尚。你已經得到了精美的衣服。“”這就像個人目錄，“他的朋友Liv Bonaparte補充道，

在Depop購買和銷售服裝也有助于影響者保持他們的飼料看起來新。“我們一直試圖看起來很酷，時尚和新鮮，”哈里希爾說，他是布魯克林的社交媒體影響者，曾參加過Depop LIVE。“因此，如果我們有一天可以拍一張襯衫上的照片并在下一個時間賣掉它，那么這個舉動只會在兩個平臺上提升你的游戲。”根據安永會計師事務所(Ernst&Young)2015年的一項研究，Z世代比前幾代人更注重成本，更具創(chuàng)業(yè)精神。這使得像Depop這樣的轉售應用程序在青年市場中占有一席之地。Lily，12歲的Depop LIVE，就像這個故事中18歲以下的其他人一樣，用假名提到，她說她和她的朋友都在Depop買衣服，因為它比購物零售便宜。此外，他們知道他們可以在應用完成后轉售他們的購買。“我的朋友們都在那里賣東西，買東西，”12歲的艾莉森補充道。“我買了定制的Air Force 1s，一堆衣服，襯衫和東西......我的朋友是13歲 - 她賣掉了所有舊衣服，所以她可以在那里買新衣服。”

隨著Depop獲得立足點，大型社交平臺正在更加努力地將購物整合到他們自己的產品中。Instagram最近推出了Checkout功能，允許用戶直接在應用中購買有影響力人物帖子中的項目。去年秋天，Pinterest還增加了新的購物選擇。多年前，F(xiàn)acebook推出了Craigslist競爭對手Marketplace，而馬克扎克伯格在5月份表示，該公司計劃“讓人們像發(fā)送照片一樣輕松匯款”。

但許多大平臺的購物功能仍處于起步階段。例如，Instagram Checkout僅適用于很小一部分品牌和影響者，而且它專注于銷售新的未使用的服裝。這讓Depop聲稱有影響力經濟的一個有價值的角落。“Instagram允許你成為自己的廣告牌，”希爾說，“而且Depop允許你銷售你所宣傳的東西。”