Circle Squared Investments的Jeff Sica通過(guò)在Bud Light標(biāo)簽上添加營(yíng)養(yǎng)成分，努力吸引健康的啤酒飲用者。密爾沃基(美聯(lián)社) - 周四米勒農(nóng)場(chǎng)對(duì)安海斯 - 布希提起訴訟指控其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手試圖“嚇唬”消費(fèi)者轉(zhuǎn)向使用“誤導(dǎo)性”超級(jí)碗廣告的Bud Light之后，啤酒巨頭之間的斗爭(zhēng)升級(jí)。MillerCoors在威斯康星州聯(lián)邦法院提起的訴訟中表示，總部位于圣路易斯的安海斯 - 布希已經(jīng)花費(fèi)了3000萬(wàn)美元用于“虛假和誤導(dǎo)”的活動(dòng)，其中包括今年超級(jí)碗中的首批廣告中的1300萬(wàn)美元。這則廣告展示了一輛中世紀(jì)的大篷車將一桶巨大的玉米糖漿推到MillerCoors的城堡中，以制作Miller Lite和Coors Light。商業(yè)上說(shuō)，Bud Light不是用玉米糖漿釀造的。

根據(jù)釀酒商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，總部位于芝加哥的MillerCoors和Anheuser-Busch的美國(guó)市場(chǎng)份額分別為24.8%和41.6%，但近年來(lái)它們已經(jīng)失去了小型獨(dú)立釀酒商，進(jìn)口商品，葡萄酒和烈酒的業(yè)務(wù)。 。

安海斯 - 布希的廣告引起全國(guó)玉米種植者協(xié)會(huì)的譴責(zé)，該協(xié)會(huì)感謝MillerCoors的支持。在其訴訟中，MillerCoors表示“不會(huì)因?yàn)槭褂糜衩滋菨{作為發(fā)酵助劑而感到羞恥。”

幾種啤酒制造商在發(fā)酵過(guò)程中使用玉米糖漿。在此過(guò)程中，玉米糖漿被分解并被酵母消耗，因此它們都不會(huì)留在最終產(chǎn)品中。Bud Light用米飯代替玉米糖漿釀造，但Anheuser-Busch在其他一些啤酒中使用玉米糖漿，包括Stella Artois Cidre和Busch Light。

在回應(yīng)訴訟時(shí)，安海斯 - 布希表示，其活動(dòng)是真實(shí)的，旨在讓消費(fèi)者“透明”地了解他們所喝的啤酒。

“MillerCoors的訴訟毫無(wú)根據(jù)，不會(huì)阻止Bud Light為消費(fèi)者提供他們所需要的透明度，”Anheuser-Busch通訊副總裁Gemma Hart表示。“我們支持Bud Light透明度活動(dòng)，并且沒(méi)有計(jì)劃改變廣告。”

MillerCoors維持Anheuser-Busch正在捕食具有負(fù)面含義的玉米糖漿的健康意識(shí)消費(fèi)者，有時(shí)會(huì)將其與蘇打水中的高果糖玉米糖漿混淆。

“Anheuser-Busch對(duì)其在許多自己的啤酒中使用的常見(jiàn)啤酒成分感到恐懼，作為最終產(chǎn)品中甚至不存在的發(fā)酵助劑。這種故意欺騙對(duì)整個(gè)啤酒類別都不利，”Marty Maloney，a MillerCoors發(fā)言人在一份聲明中表示。

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MillerCoors希望法官命令A(yù)nheuser-Busch停止廣告，并為MillerCoors提供因廣告活動(dòng)而獲得的任何利潤(rùn)。除了電視廣告外，安海斯 - 布希還通過(guò)社交媒體，整版報(bào)紙廣告和位于密爾沃基的廣告牌宣傳其廣告。

MillerCoors表示其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)選旨在“無(wú)可挽回地?fù)p害”公司的聲譽(yù)。

這場(chǎng)爭(zhēng)執(zhí)可能會(huì)破壞兩家公司之間的聯(lián)盟，以便在銷售下滑的情況下開(kāi)展宣傳啤酒行業(yè)的活動(dòng)。