原標(biāo)題：鄭州“豎店”，在批量“制造”爆款霸總、戰(zhàn)神、后媽們

或動輒揮霍上億資產(chǎn)，或蟄伏多年從贅婿搖身一變成為戰(zhàn)神，“狗血”的短劇在今年春節(jié)期間再次翻紅，被受眾捧為“爽劇”。

在鄭州，售樓部、商場、金融區(qū)又或是停車場，除了游走的顧客和打工人，五六部攝影機和七八臺打光燈聚焦的，是一群撲向短劇風(fēng)口的“新”演員。

投資低至30萬元的小成本短劇，團隊三四十人，100集劇本從開拍到殺青只需要一周。龍王、戰(zhàn)神、贅婿、后媽等短劇人物，正在鄭州被批量生產(chǎn)。

鄭州某短劇拍攝現(xiàn)場

涌向鄭州的豎屏短劇

不少觀眾以為，短劇團隊仍聚集在橫店內(nèi)。

但內(nèi)行人眼中，西安、鄭州等城市，已經(jīng)成為繼橫店后的“豎店”，“豎”是指豎屏短劇。

3月11日，鄭州的某售樓中心，架起了幾臺四五米高的打光燈，燈光外，不少人或候場或休息，五六位攝影師將鏡頭對準(zhǔn)演員。

短短幾分鐘內(nèi)，臺詞從沖突到反轉(zhuǎn)，女一、女二與男一、男二之間或有感情糾葛，或被倫理糾纏，不看到最后，往往不知道結(jié)局會“飛”到哪兒。

在鄭州，每天有數(shù)十個劇組熱火朝天地趕工拍攝，跟組的工作人員最清楚演員的不易，“一般早上7點開拍，演員提前兩小時就要到現(xiàn)場，但短劇拍攝趕進度，前一天凌晨三、四點有可能才剛收工?！?/p>

15秒一個沖突，30秒一個反轉(zhuǎn)，片尾更要留足懸念，2分鐘一集的短劇，每一幀都會被塞滿信息，當(dāng)劇情推進至關(guān)鍵節(jié)點戛然而止，付費觀看指南彈出，片方收獲的不止眼球、流量，更有難以預(yù)計的回報比。

短劇最大的特點在于“快”：拍攝快，一周左右從開拍到殺青；制作快，一個月左右完成剪輯；劇情快，2分鐘一集，集集有戲劇沖突吊足胃口，一部短劇約80集，往往只需要一個小時就能追完；回報快，上線投放，引流到小程序付費，上線那一刻就意味著收益。

而這樣“卷”的劇組，近兩年在鄭州各地扎根，渴望抓住風(fēng)口的演員涌向鄭州，一個個龍王、贅婿、后媽、千金被“孵化”和“制作”出來。

韓雨軒

“3天僅睡2小時”

從橫屏演員轉(zhuǎn)型為短劇男主，韓雨軒幾乎沒有過渡期。

因身材高挑，外形出眾，韓雨軒大學(xué)時期便模特，畢業(yè)至今已演戲7年。起初，韓雨軒接觸的都是橫屏劇，但兩年前，身邊不少同行轉(zhuǎn)型短劇，他覺得是個新賽道，于是簽約了鄭州一家影視公司。

入門短劇至今，韓雨軒大約參演了40余部短劇，“平均一個月4部吧?！弊罾鄣囊淮闻臄z，為趕進度韓雨軒3天只睡了兩個小時，“拍短劇像是挑戰(zhàn)演員身體極限。”

他參演的短劇多為男頻，即受眾為男性，劇情里，他的角色往往從弱到強，參演的《龍王殿》《都市極品醫(yī)神》爆火，題材或武俠、或玄幻、或懸疑。

如何入戲讓演技不“尷尬”，成為像韓雨軒一樣的短劇演員的必修課。“我們拿到劇本到開拍大約有一周的時間準(zhǔn)備，一周里我不斷給自己心理暗示代入角色，沒有時間給我們尷尬。”

演員高飽和的情緒和開倍速一樣的臺詞推進著劇情，“一天可能有幾十個反轉(zhuǎn)，我的情緒就需要被很快調(diào)動。”但韓雨軒認(rèn)為爽點也在于此，“男頻短劇中，男主需要飛速成長，尤其是戰(zhàn)神或龍王形象，很多都是劇情大逆轉(zhuǎn)，揭馬甲，一天內(nèi)從贅婿變?yōu)獒♂⒍际猩虡I(yè)的精英，幾乎無所不能?！?/p>

韓雨軒看來，短劇并不是演員彎道超車的捷徑，“短劇不意味著競爭少，無論哪種賽道，都需要打磨演技不斷提高，才能成為行業(yè)的佼佼者?！?/p>

短劇拍攝現(xiàn)場

上線一天，充值超2000萬元

2015年左右，網(wǎng)大(網(wǎng)絡(luò)電影)風(fēng)頭正盛，但風(fēng)口僅僅幾年，影視寒冬下，長視頻觀眾銳減，粗制濫造的網(wǎng)大市場迅速萎縮。

2020年后，冷卻的網(wǎng)大市場下的影視從業(yè)者，成為試水短劇的第一波吃螃蟹的人。短劇像是網(wǎng)大的收容所一般。

2021年，多家網(wǎng)文平臺宣布和短視頻平臺合作，將網(wǎng)文IP進行視頻化改編，扶持和鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)適于短劇化的內(nèi)容IP，借助短視頻平臺的曝光和流量推熱網(wǎng)文爆款。

情節(jié)拆分為豎屏視頻，在小程序廣告上抓用戶眼球，短視頻平臺崛起迅速，短劇便成為用戶付費的主陣地。

9.9元、19.9元一個付費點即可解鎖3-5集劇情，想直通全集？在短視頻平臺需花費幾十元到上百元不等。今年春節(jié)期間，微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》火爆出圈，解鎖全集需花費至少39.9元，被曝上線當(dāng)天充值超過2000萬元。

《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。

網(wǎng)文中的男頻、女頻被細細劃分，短劇里離不開虐、寵、甜、爽劇情的反復(fù)雜糅。民國劇、劇、種田劇……而每個分類也對應(yīng)著它的受眾，無論是白領(lǐng)、寶媽，還是大學(xué)生、老年人，都能在短劇市場被貼上標(biāo)簽，平臺便能精準(zhǔn)狙擊用戶喜好。

日薪1500-6000元

兩年時間，28歲的開封人石藝源從演員成長為導(dǎo)演、制片人，如今定居鄭州。用他的話來說，“這行卷著催人成長”。

2022年，朋友的介紹下石藝源開始出演短劇，“5天100集，一個導(dǎo)演，兩個攝影師一個助理，一個統(tǒng)籌，啟動資金五六萬元，拍攝環(huán)境、制作很粗糙，當(dāng)時我想，這東西有人看嗎？”

轉(zhuǎn)型為導(dǎo)演后，石藝源一年下來拍攝了近20部短劇，“短劇已經(jīng)向精品化發(fā)展，這兩年連燈光都從一拖一，變?yōu)橐煌纤?，我上一部殺青的戲投資100萬元，這是比較高的制作了。”

通過演短劇能實現(xiàn)財富自由嗎？石藝源坦言，就目前鄭州行情來看，“頭部演員6000元一天，大部分演員1000-1500元/天不等，雖然比上班族賺錢，但財富自由依然需要時間和運氣加持?！?/p>

鄭州的短劇市場為何火熱？石藝源分析，鄭州多家影視公司入市早，吃到了短劇的第一批紅利，“也就是土壤好，業(yè)內(nèi)人都知道，很多短劇爆款都出自鄭州的制作公司，入市早意味著體系更成熟，鄭州top級的短劇公司一個月能生產(chǎn)十余部或幾十部短劇?！?/p>

同時，成熟的影視公司也吸引著大批演員、從業(yè)者涌入鄭州，“鄭州的制作成本低，在北京拍短劇，攝影師報價往往是鄭州的兩到三倍。”

近一年以來，石藝源明顯感覺，越來越多的投資者將目光聚焦在短劇市場，“去年8月《無雙》爆火后，有傳言8天充值破億，資方看到了紅利，但短劇并不是暴利行業(yè)，拍攝3-5部短劇，有一部爆劇已經(jīng)算走運。資方認(rèn)投不認(rèn)賠，往往入市快，退場也快?！?/p>

鄭州某商場短劇拍攝現(xiàn)場被路人圍觀

爽點？賣點？雷點？

《無雙》的“億元神話”過后，該劇負責(zé)人李濤不止一次對外澄清，“其實根本沒賺那么多?！?/p>

按照“九成收入都是投流費用”的說法，這些熱錢的大頭都涌向社交媒體平臺，平臺才是最大的贏家。

爆款何來？石藝源認(rèn)為題材需要新穎、獵奇，“《無雙》火了之后，我曾一個月收到4個洗《無雙》本子的單?！倍虅⌒袠I(yè)版權(quán)意識仍是重災(zāi)區(qū)，“大爆的本子，即便是洗過之后，依然有賣點，那就有賺錢的可能?！?/p>

石藝源更希望短劇的版權(quán)保護得到重視，“盲目洗本子，馬上就會面臨劣幣驅(qū)逐良幣的問題?！?/p>

2023年11月15日，國家廣播電視總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，2329部小程序短劇被下架，比如2023年11月16日上線24小時內(nèi)吸引了近2000萬元的充值的短劇《黑蓮花上位手冊》，因其“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴”，在2023年11月21日被平臺下架。

更有大批已經(jīng)拍完的短劇被禁止上架，資方虧本收場。石藝源親眼目睹了跨行投資的商家，一個個至今血本無歸，而本以為“擦邊”就是“賣點”的制作方，如今也被重點監(jiān)管。

不過，短劇被監(jiān)管，采訪中不少從業(yè)者認(rèn)為應(yīng)該樂觀看待，“短劇不會過時或取締，但一定會面臨更新迭代?！笔囋凑f。

今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、北京大學(xué)教授張頤武直言，作為風(fēng)口行業(yè)，微短劇行業(yè)內(nèi)存在抄襲等不規(guī)范亂象。應(yīng)建立專門機構(gòu)加強監(jiān)管，多方協(xié)調(diào)進行專項整治，就行業(yè)的短板和問題提供更多服務(wù)。

“大流量”如何凸顯“正能量”

入行14年的陳方，在河南周口開了家影視工作室。

陳方認(rèn)為“短劇同質(zhì)化”已經(jīng)是行業(yè)問題，“我看完短劇感覺還沒看花絮有意思，讓年輕人去幻想他們可以遇到隱瞞自己身份的女總裁、男總裁，結(jié)果看完幾十集也沒什么收獲?！?/p>

“10部短劇里也出不了一部爆款。”在陳方向頂端新聞記者提供的一份短劇合作方式概述中顯示，一部80集的男頻短劇，拍攝周期15天，后期制作周期30天，總投資50萬元。資金共分成100股，每股5000元。制作方與投資方按照股份占比進行分成。

陳方更傾向制作有現(xiàn)實意義的短劇，“比如周星馳的作品，你看完不只是一笑了之，而是能從中看到自己的影子。”

短劇如何凸顯“正能量”已成為熱議話題。今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員張凱麗在提案中建議推動影視微短劇行業(yè)良性發(fā)展，加強微短劇現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作，設(shè)立相關(guān)評獎機制，讓“大流量”成為“正能量”。

全國政協(xié)委員、中國電視藝術(shù)家協(xié)會副王麗萍認(rèn)為，隨著政策扶持和技術(shù)發(fā)展，微短劇創(chuàng)作者有了更多機會和挑戰(zhàn)，他們需要努力打造更具影響力和持久力的作品，以實現(xiàn)網(wǎng)紅到長紅的轉(zhuǎn)變。

韓雨軒

韓雨軒手頭上的戲即將殺青，下個劇一周后開拍，拍戲間隙，他的經(jīng)紀(jì)人仍對接各路有邀約意向的劇方，讓韓雨軒盡量嘗試各種藝術(shù)形式，未來接更多正劇角色。

韓雨軒介紹自己時，從不在“演員”前面加“短劇”二字，他認(rèn)為二者之間并沒差異，“我們一樣面對鏡頭，賦予各種角色生命。所謂區(qū)別，只有橫屏和豎屏而已?！?/p>

來源：頂端新聞