中國基金報 安曼

6月7日，一杯售價28元的茅臺咖啡火了……

剛剛，茅臺集團緊急回應此事：含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產(chǎn)品，而是門店的自發(fā)行為。

網(wǎng)友嗨了！

茅臺咖啡28元/杯起

近日，有記者走訪發(fā)現(xiàn)，位于廣州市天河區(qū)國金天地的茅臺冰淇淋旗艦店里開售加有茅臺酒的咖啡。

據(jù)該店茅臺冰淇淋點單小程序，茅臺咖啡包括美式、拿鐵和dirty，最便宜的是加茅臺的經(jīng)典美式，售價28元/杯，最貴的是拿鐵系列產(chǎn)品，售價42元/杯。

并且，如果覺得酒味淡的話，還可以加料：12元每份的飛天茅臺酒。

除了廣州之外，記者在茅臺冰淇淋旗艦店的天津店、南京店、石家莊店、青島店、重慶店等均未發(fā)現(xiàn)類似產(chǎn)品，但是，在茅臺冰淇淋旗艦店的河南店又看到了茅臺咖啡產(chǎn)品。

除咖啡飲品外，茅臺冰淇淋旗艦店No.005（深圳）店內(nèi)還銷售7款果茶，價格在32-36元不等。

相較于咖啡類產(chǎn)品中1.8ml“微量”飛天茅臺而言，果茶類產(chǎn)品中的飛天茅臺酒含量則可稱為“大手筆”。北京商報記者致電深圳店，該店店員表示，店內(nèi)產(chǎn)品均含有飛天茅臺，其中果茶類產(chǎn)品茅臺酒含量約3ml。

茅臺咖啡一經(jīng)曝光，不少網(wǎng)友嗨了，紛紛表示想要去試一下。但是也有網(wǎng)友批評茅臺不務正業(yè)，要走下神壇了。

茅臺冰淇淋一年賣出千萬杯

5月29日，在茅臺冰淇淋一周年慶的活動現(xiàn)場，茅臺集團董事長丁雄軍對外公布了茅臺冰淇淋上市一周年的成績單：截至5月28日，茅臺冰淇淋累計銷量近千萬杯。

據(jù)了解，茅臺冰淇淋剛發(fā)布時，就一炮而紅。2022年5月29日，三款預包裝茅臺冰淇淋在“i茅臺”一小時內(nèi)全部售罄，銷售數(shù)量逾4萬個，銷售金額逾250萬元；線下旗艦店創(chuàng)造出了“平均每分鐘接待2人次、7小時內(nèi)賣出5000余個冰淇淋”的銷售神話。

在此次周年慶活動尚，丁雄軍還表示，將以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎持續(xù)深耕現(xiàn)有6款產(chǎn)品。此外，還將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

對此，業(yè)界人士普遍認為，茅臺產(chǎn)品進一步擁抱年輕人，有利于推動行業(yè)進步。

擁抱年輕人打造第二增長曲線？

去年12月底，在茅臺冰淇淋2023年度市場工作會上，茅臺董事長丁雄軍透露，茅臺冰淇淋預計2022年可實現(xiàn)營收2.62億元。

這個成績對于一個新晉網(wǎng)紅品牌來說，還算不錯，但是有人說，這將打造貴州茅臺的第二增長曲線，基金君實在不敢茍同。

財報顯示，貴州茅臺2022年實現(xiàn)營業(yè)收入1241億元，同比增長16.87%；凈利潤627.16億元，同比增長19.55%，業(yè)績增速是近3年中最快的一年。

其中，茅臺直銷渠道收入493.79億元，同比增長105.49%。

按照營業(yè)收入來計算，對于日賺3.4億的貴州茅臺來說，茅臺冰淇淋的收入簡直是鳳毛麟角。

但是貴州茅臺正在放下身段，積極擁抱年輕人，卻是不爭的事實。

近日， 茅臺集團 委、董事長丁雄軍率隊調(diào)研廣東市場時表示，要主動下沉到市場一線，善于在市場一線發(fā)現(xiàn)問題，找到解決問題的方法，持續(xù)優(yōu)化市場布局，揚長板、補短板，不斷筑牢市場基礎；要堅持產(chǎn)品自信，充分發(fā)揮 茅臺 品牌的引領作用，系統(tǒng)提升家族產(chǎn)品生命力、品牌力、競爭力、影響力，以“美”產(chǎn)品不斷滿足消費者的差異化需求；要積極擁抱數(shù)字化，加大i茅臺、巽風數(shù)字世界宣傳推廣力度，做好 線上線下 全渠道協(xié)同發(fā)展；要扎實推進“新風行動”，搭建溝通交流成長平臺，帶動更多茅臺年輕人參與其中，為茅臺事業(yè)培養(yǎng)后繼人才，確保茅臺基業(yè)長青 。