在剛剛過去的五一假期，最明智的度假選擇，也許是在家躺五天不出門。

因為到處都是人，哪兒哪兒都要排隊。

但如果你在上海，那你大概對五一假期的排隊人潮見怪不怪了——對上海人來說，排隊不過是日常生活。

上海人似乎總在排隊：在迪士尼門口，電影節(jié)前夕，剛開盤的售樓處，新開業(yè)的網(wǎng)紅店……凌晨三點，上海最活躍的人，大概就是這群排隊搶票，買迪士尼玩偶的人。

上海人，怎么總在排隊買買買？

逢年過節(jié)，上海的關(guān)鍵詞總是：擠。

在上海，你可以在各種與消費相關(guān)的場合看到黑壓壓的人群排起的長龍。小到買菜、吃飯，大到買車、買房，都能輕而易舉掀起滬上的排隊打卡熱潮。

對上海人來說，無論吃的是家常便飯還是山珍海味，排隊吃飯都是日常操作。不論是10塊錢的冷面，還是人均2000+的中餐，都絲毫不影響上海人去探索美味的熱情與動力。

攜程數(shù)據(jù)顯示，上海的餐廳比北京、廣州、杭州都多，達146667家，比北京還多1萬多家，在上海吃飯，平均需要排隊1小時，可見上海餐飲業(yè)的火力。

咖啡也是上海消費強勢復蘇的一個側(cè)寫。據(jù)報道，上海已有近8000家咖啡館,成為全球咖啡館最密集的城市。即便如此，不少網(wǎng)紅咖啡仍然“供不應求”，有的甚至要排隊2小時才能買到。

此外，線下娛樂活動受到的追捧，不僅體現(xiàn)在上海年輕人身上，更從上海輻射向全國。在上海國際電影節(jié)，早上八點前，就有來自全國各地的幾百位影迷排在影城門口等著搶票，積極程度堪比早班。周末想去迪士尼，排隊自然不可避免，若是碰上圣誕款周邊活動，各地游客凌晨5點在迪士尼門口排的隊能繞景區(qū)兩圈。

外地人可能會好奇：有那么多地方值得排隊嗎？上海人會告訴你：真的有。因為上海的網(wǎng)紅店和名牌店是真的多。

在這座國際化都市，你幾乎可以找到所有國際一線名牌的門店。別的城市沒有的，盡管來上海買。仲量聯(lián)行針對120個國際消費名牌的報告顯示，上海對國際一線消費品牌的覆蓋率達98%，甚至超過了紐約、巴黎和倫敦，和東京并列第一。百達斐麗、香奈兒、LV、愛馬仕……你能想到的國際奢侈品，上海應有盡有。

名牌和網(wǎng)紅店的第一站，總是不約而同地選到上海。從漢堡店Shake Shack、網(wǎng)紅咖啡Blue Bottle（小藍瓶），到奢侈品牌Prada、IWC萬國表，無論是國際名牌還是國內(nèi)新品牌，都會選擇來上海開首店。而這些店的每一次開業(yè)，都會引起排隊的空前盛況。

由此，上海被視為“首店經(jīng)濟”的標桿城市。據(jù)統(tǒng)計，2019年——2022年上海一共開了3676家首店，遙遙領先于其他城市，比第二名北京多出一千多家首店。

無論是網(wǎng)紅還是名牌，品牌們之所以選擇上海，自然也是看中了這座全國“消費第一城”的消費實力。

換句話說，正是看中了上海人的消費能力，各類品牌才被吸引來上海扎堆；而又因為網(wǎng)紅與名牌店源源不斷，上海人要排的隊也就連綿不絕。

那么，能把眾多品牌吸引來匯聚一堂的上海人，到底有多能花錢？

上海，國內(nèi)消費能力最強的城市。

2022年，上海社會消費品零售總額1.萬億元，繼續(xù)居于全國中心城市首位，比北京高出約2600億元。千萬上海人的買買買，直接讓上海坐穩(wěn)了“消費第一城”的寶座。

上海人的消費不僅停留在剛需。上海是國內(nèi)奢侈品消費的主要城市，占據(jù)國內(nèi)奢侈品市場的8.4%。近年來，上海人對奢侈品消費的比重還在不斷升高。2020年，上海人對金銀珠寶類用品的消費上漲了28%，預示著上海人越來越“富貴”的未來。

所以，上海人的消費實力為什么這么強？

作為經(jīng)濟最發(fā)達的城市，上海本身就是“消費能力強”的標志。2022年，上海GDP達4.4萬億元，居全國首位。

在最“有錢”的城市里，上海人自然也很能掙。2022年，上海人均可支配收入達到79610元，直逼8萬元大關(guān)，超過北京，位居全國榜首。同年，上海人均消費支出46045元，同樣位列全國第一，充分印證了一點：上海人有多能掙，就有多能花。

而上海發(fā)達的第三產(chǎn)業(yè)，又保證了上海人賺來的錢都“有處可花”。

同其他一線城市一樣，上海也是典型的“三二一”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。2021年，上海第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重達73.3%，且仍在迅速發(fā)展，其第三產(chǎn)業(yè)增值在3萬億以上。

其中，發(fā)達的零售業(yè)是消費的基礎。在上海，人們完全不用擔心無處可逛。2016年，上海共有207家開業(yè)的購物中心，超過北京的136家，位列全國第一。到2022年，上海的購物中心數(shù)量幾近翻倍，達380家。

就算不去購物中心，只要在街上隨便溜達，總能遇見可以“買買買”的地方。購物中心之外，上海還有4000多處運動場館、700多家書店和3700多家24小時便利店，無論是健身、看書還是只隨處看看，總會遇到你想要買的東西。

白天消費僅僅是前戲，夜幕降臨時，上海人一天的消費才真正開始。400多家夜間商場、8萬多家夜間餐廳和超過4000處夜間娛樂場所，讓上海人的夜晚不再是夜晚，而是可供持續(xù)買買買的夜場。

吃飯、外宿，在上海則更不用愁沒地方去。在擁有14萬多家餐廳的上海，每平方公里就有15家餐館，步行每2分鐘就有一家飯館，3分鐘就有一家小吃快餐店，5分鐘就能買到面包點心。在全國最多數(shù)量的購物中心里，餐飲店占比已達30%以上，為全國最高。

而作為一座沿海的國際化都市，上海促消費的“秘訣”，還在于新鮮、多元、開放、包容的市場環(huán)境。在上海，人們能買到本土的商品，也能買到巴西的馬黛茶、挪威的沙發(fā)、馬來西亞的咖啡……

百年前，孫中山先生在《建國方略》中就提出，中國要建三個大港，東方大港就在上海。百年后，在90年代，浦東開發(fā)成為國家戰(zhàn)略，沖到了國家改革開放的前列。

自此，不斷注入的新鮮品牌和商品了上海的消費。改革開放四十多年來，上海的零售總額已從1978年的54億上漲到2022年的1.萬億，猛漲300倍。

如今，上海已經(jīng)成為全球第國際零售商集聚地，也是國內(nèi)最大進口消費品集散地。截止去年10月，上?？诎断M品進口總額占全國比重已經(jīng)提高到40%以上。也就是說，全國多達40%的國際商品從上海進入中國。其中，上海進口服裝、化妝品、汽車分別占全國的比重約70%、41%和37%。

既有錢，又有可買的東西，上海人怎會不花錢？

然而僅靠市場本身，無法促就如此大規(guī)模和高水平的消費。

上海這座“消費第一城”的背后，還有一只“促消費”的手：政策

上海并非一開始就是消費型城市。

事實上，改革開放以前，上海都以第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主，多年來一直實行“二三一”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。直到1978年的改革開放，上海才開始實行新的發(fā)展戰(zhàn)略：由“產(chǎn)、輕生活”的工業(yè)城市轉(zhuǎn)變?yōu)橐越?jīng)濟發(fā)展為主的“消費城市”。

于是， 從1990年到1998年，上海第三產(chǎn)業(yè)猛增7.3倍。1999年，上海第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重從歷史最低點的18.6%一躍而至近50%，成為上海經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

也就是說，上?！跋M第一城”的成就，從一開始就和政府政策緊緊相連。

改革開放后四十多年，上海不斷推出促消費的政策，以發(fā)展商業(yè)經(jīng)濟。1984年初，上海提出重點規(guī)劃發(fā)展“四街一場”和15個區(qū)級商業(yè)中心，開啟上海“隨處可購物”的時代。90年代后，隨著進一步改革開放，肯德基、麥當勞等國際品牌紛紛在上海開第一家店，釋放了巨大的消費潛力。

直到如今，上海政府也沒有停止促消費的腳步。2023年的政府工作報告明確提出，上海要增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，深化國際消費中心城市建設。

從1978年人均消費356元，到2018年人均消費4.6萬元，短短四十年間，上海市民人均消費支出上漲了129倍。

在這期間，上海政府在促消費上，到底做對了什么？

一方面，上海政府使這座城市變得更加“國際化”了。在上海，幾乎每一種消費品都有其國際展覽會：國際建材家居潮流展、國際珠寶展、國際花博會、亞洲寵物展，還有一年一度的進口博覽會……每一種博覽會既能開闊消費者視野，又是招商引資的好機會。

2023年，上海關(guān)于進一步促消費的通知中提出，要加大招商力度，引進一批國際中高端新品牌落滬，提升國際化消費環(huán)境，打造引領全球的消費目的地。也就是說，上海政府不僅要把國際的消費品引進來，促進本地市民消費；還要把國際消費者引進來，讓全世界都來上海消費。

要做到這點，僅僅國際化發(fā)展又是不夠的，還需要在國內(nèi)外建設起本土的消費品牌。

為此，上海政府持續(xù)支持本土的老字號和新消費品牌。一方面，上海推動老字號創(chuàng)新改革，打響覆蓋多行業(yè)的222家老字號品牌；另一方面，政府也支持網(wǎng)絡新品牌進商圈、進商場，孵化線下實體首店。

一腳邁向世界，一腳踏實本土，上海政府從兩面發(fā)力，以促成一個全球都聞名遐邇的消費中心。

而且，上海促消費的政策不僅惠及品牌，還惠及消費者本身。

在上海，政府通過政策和節(jié)慶活動，鼓勵市民消費，各類補貼和服務讓人很難不心動。

近年來，上海政府每年都會舉辦促消費活動。例如，今年促消費活動從2月起貫穿全年，包括第四屆“五五購物節(jié)”和6大主題消費季活動。其中，“五五購物節(jié)”是年度重頭戲。2020年至今，上海政府已經(jīng)連續(xù)四年舉辦“五五購物節(jié)”。今年的購物節(jié)將從4月底持續(xù)到6月底，16個區(qū)都會有自己的活動主題。截至目前，全市已有超過1000個活動準備就緒。

在線上消費日益發(fā)展的今天，上海促進消費的活動離不開線上零售平臺的支持。

作為誕生于上海、輻射全國的新電商平臺，拼多多將第四次參與上海的“五五購物節(jié)”。未來兩個月，該平臺將整合百億補貼、多多買菜等旗下業(yè)務，投入40億元消費補貼，設立上海購物專區(qū)，并開展直播活動。四年來，拼多多對“五五購物節(jié)”的累計投入消費補貼超過了120億元。

其中，自4月28日至6月底，上海多多買菜將在全市16個區(qū)1.3萬個居民小區(qū)投放6000萬張買菜專用消費券，并充分調(diào)動“上海團長”的力量，讓促消費的政策與服務進區(qū)入戶，助力線上線下融合發(fā)展。

“拼在上海 樂享多多”五五購物節(jié)專區(qū)也將在拼多多APP同步上線。專區(qū)首頁設置了180元狂歡劵包，針對更多國際品牌和本土品牌，開啟為期兩個月的大型補貼讓利活動。

在拼多多聯(lián)合總臺央視、東方衛(wèi)視開展的直播促消費活動中，既有海藍之謎、雅詩蘭黛、資生堂、戴森等國際大牌百億補貼，又有光明牛奶、上海牌手表、百雀羚、六神等“滬字號”經(jīng)典品牌，和煙臺農(nóng)科院的煙薯25號、山西農(nóng)大的晉谷21號黃小米、云南農(nóng)科院的土豆片等“科技農(nóng)貨”。

由此，這座城市國際和本土化的特征，在本次活動中體現(xiàn)得淋漓盡致。

在上海政府的不斷創(chuàng)新，擘畫引導下，在拼多多等批企業(yè)的助力下，上海將在這個消費提振年，繼續(xù)走在消費潮的最前面。