原標(biāo)題：靠兩部短劇寒假收入過億？“打不死”的咪蒙為啥總能贏

文| 唐凱蘭

近日，“咪蒙2短劇寒假收入過億”的標(biāo)簽，在社交平臺上流行開來。而在所有評論中，最大的比例是贊嘆咪蒙和佩服咪蒙。以前對她持負(fù)面看法的一些人，因為“打不死”的咪蒙卷土重來，且成為短劇女王，改變了看法，認(rèn)為哪怕總是被咪蒙，但她割得有道理，爽而無憾。

咪蒙在流量平臺收獲金錢與褒揚的新短劇，一個叫《我在八零年代當(dāng)后媽》，另一個是《裴總每天都想父憑子貴》。最常引用的傲人數(shù)據(jù)是，2月12日，前者上線當(dāng)天沖上DataEye短劇熱力榜第二，單日充值過2000萬。連帶早幾天上線的后者，寒假期間，兩部短劇為咪蒙團隊創(chuàng)造了過億收入。

這兩部短劇被認(rèn)為是咪蒙遭受挫折后的完美復(fù)出。去年11月，咪蒙團隊制造的短劇《黑蓮花》因為被舉報“格調(diào)低下”被全網(wǎng)下架。在那次挫敗之后，一些人預(yù)測咪蒙會因傷筋動骨而告別流量江湖。實際證明，上一次下架封殺并未傷及咪蒙的創(chuàng)造力及其平臺盟友，咪蒙仍可以牢牢地占據(jù)短劇C位。

很多人在分析咪蒙的最新勝利成果時，都提到兩點，一是她擁有忠誠的平臺同盟，比如杭州掌玩和點眾科技，可以為她接入全領(lǐng)域的流量平臺竭盡所能地提供幫助，更重要的是為她提供充裕的資金支援，確保咪蒙在與其他流量平臺談判時，不會受制于金錢挾制，從而能將短劇宣發(fā)的力量直抵后臺。

另外一點被反復(fù)宣講的優(yōu)勢，則是咪蒙的文字工作者出身，令她有足夠的文字能力提煉出當(dāng)下時髦的社會人心——尤其是善于捕捉農(nóng)村和城市各個階層女性的“痛點”，將其演變成名言警句一樣的臺詞，通過場景再造一樣的短劇結(jié)構(gòu)，粗暴又干脆地?fù)糁杏^眾G點。憑借這種執(zhí)行力上的敏銳，咪蒙總能踩在流量的“心窩”上。

像這次大熱的《我在八零年代當(dāng)后媽》，劇情設(shè)定是現(xiàn)代女大學(xué)生穿越回20世紀(jì)八零年代，與養(yǎng)豬場老板結(jié)婚。對方是一個離異帶兩娃的男人，對女主百般照顧。女主則在劇中火力全開，與極品親戚們斗智斗勇，把生意做大做強。這一又甜又土、升級打怪式的敘事套路，讓很多人越看越上頭，迫不及待地充值看完全集。

其實，咪蒙在《黑蓮花》短劇中，已經(jīng)奠定了她操作短劇的固定程式，那就是短平快甚至粗糙的燈光、妝發(fā)和表演，來完成一個由爆梗不斷的、類似集束炸彈般的劇情推進。咪蒙對觀眾給予了最大程度的解構(gòu)，不把他們看作復(fù)雜的人，只看作需要在短劇觀賞中暫時被回應(yīng)、被感召、被的收視工具人。

無論是在公眾號還是短劇上的成功，都是咪蒙自我的結(jié)果。在長達數(shù)年的自我的進程中，無非是在形式上有變，最關(guān)鍵的是，咪蒙在流量時代與脆弱人心之間找到了卓有成效的平衡點，那就是她自己的表達方式。而這種表達方式，以及就此形成的短視頻語言，實際上很像是致敬《編輯部的故事》流行的時代。

從這個角度看，咪蒙的成功不是她進步了，而是流量打轉(zhuǎn)的結(jié)果。咪蒙自己成功，但其他人起來卻不一定成功，或許不是證明咪蒙在創(chuàng)作能力上有多高強，而是贏家通吃的另一種表現(xiàn)。那些文字梗、設(shè)定高頻沖突場景相對容易，但別人很難她的支持系統(tǒng)，比如忠心耿耿的資本盟友。

咪蒙兩部新短劇取得的成績再次證實，短劇像快消品服裝等其他商品一樣，也無可避免地挺進到情緒消費場景中。情緒的性別特征、對立色彩越來越濃烈，不知不覺間匯聚成流量時代的藍(lán)海。與其說咪蒙是時代的弄潮兒，不如說是時代情緒的“巫師”。當(dāng)你感嘆總是被她“收割”時，也許是你的情緒一直在尋找共鳴之物。