【環(huán)球時報駐韓國特約記者 丁玲 特約記者 陳欣】韓國官方的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國首次超過美國，成為韓國最大海外直購（“海淘”）消費目的地。韓國《每日經(jīng)濟》2日報道稱，近年中國電商正在快速席卷全球市場。去年，韓國人海淘中國貨的總值首次突破3萬億韓元（約合人民幣161.4億元），幾乎占到韓國人全年海淘總額的一半。韓媒分析認為，造成這種現(xiàn)象的原因是韓國通貨膨脹加劇導致物價上漲，而中國商品物美價廉、電商平臺影響力不斷擴大，使得韓國消費者購買需求增加。

中國電商影響力迅速擴大

據(jù)《韓國日報》報道，韓國統(tǒng)計局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年韓國人線上海外直購總支出額為6.75萬億韓元，比2022年增加26.9%。這是韓國政府自2014年統(tǒng)計相關(guān)數(shù)據(jù)以來的最高值。

從進口來源地看，2023年韓國人海外直購總支出中，中國商品占比約為48%，總金額達3.28萬億韓元，比2022年增長121.2%。一直占據(jù)首位的美國排名下降到第二位，占比約為27%，總金額為1.85萬億韓元，比上年下降7.3%。美國商品直購減少幅度較上一年（3.2%）進一步擴大。

從消費品類別看，運動和休閑類商品增速最快，服飾和時尚類商品緊隨其后。

與此同時，韓國跨境電商出口額同比減少10.1%，為1.6561萬億韓元。其中，對美出口增加11.1%，對華、對日出口分別下滑12.6%和15.2%。對華跨境電商出口縮水主要是因為化妝品銷售萎縮。

“中國電商席卷韓國市場，物美價廉引發(fā)消費熱潮?！表n國《亞洲日報》稱，越來越多的韓國消費者通過中國在線購物平臺購買“物美價廉”的商品?！睹咳战?jīng)濟》稱，阿里巴巴旗下的速賣通、拼多多旗下的Temu等中國企業(yè)正在迅速擴大其在韓影響力。數(shù)據(jù)顯示，去年韓國用戶數(shù)增加最多的應用程序是速賣通，Temu的增加幅度位居第二。韓國原本只使用酷澎等本土電子商務平臺的消費者對中國電子商務平臺的關(guān)注度也越來越高。

海外直購的中國豆?jié){機銷量激增千倍

《亞洲日報》稱，高性價比的中國家電和數(shù)碼產(chǎn)品在韓國很受歡迎。中國公司聯(lián)想生產(chǎn)的平板電腦在韓國電商平臺TMon一個月的銷售額就達到50億韓元。最近不僅是家電產(chǎn)品，產(chǎn)自中國的服裝和生活用品也逐漸受到韓國消費者的喜愛。

據(jù)香港01網(wǎng)站報道，韓國大韓商工會議所日前公布了今年“韓國消費市場關(guān)鍵詞”，與中國產(chǎn)品相關(guān)的詞匯首次入選，其中包括“電商替代實體店”和“中國產(chǎn)品空降”等。

韓國《朝鮮日報》稱，由于韓國牛奶價格上漲，中國豆?jié){機受到越來越多韓國家庭歡迎。韓國最大電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，1月1日至25日，韓國國內(nèi)的豆?jié){機銷量較去年同期增長約72倍；以海外直購的方式銷售的中國豆?jié){機，銷量激增約1300倍。韓國品牌豆?jié){機大多也在中國制造，但與中國品牌相比，韓國品牌的豆?jié){機價格要高出2至3倍。通過海外直購的方式購買一臺中國豆?jié){機，僅需4萬至6萬韓元。

韓國網(wǎng)絡社區(qū)也出現(xiàn)了許多對中國電商平臺的評價。有韓國消費者認為，韓國市場上銷售的許多商品都是中國制造的，從價格和產(chǎn)品多樣性方面來看，從中國平臺購買更為實惠。一名經(jīng)常在速賣通上購物的消費者表示：“很多韓國電商也從中國進口產(chǎn)品然后加價銷售，所以還是直接從中國購買比較劃算?！?/p>

韓國專家：“中國優(yōu)勢將持續(xù)”

韓國專家稱，考慮到中國消費市場規(guī)模龐大，再加上網(wǎng)購的強大和高效，中國在海外直購市場上的優(yōu)勢可能會持續(xù)一段時間。韓國貿(mào)易協(xié)會研究員樸素英表示，中國龐大的國內(nèi)市場正在以電子商務為中心進行重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整。這一趨勢也適用于進出口。

韓亞證券分析師徐炫正表示，韓國海外直購市場的規(guī)模仍然很小，但不容忽視。與整體在線零售市場的增長相比，該市場的增長速度更快，特別是來自中國的商品增長尤其迅猛。《韓國時報》提到，2023年包括韓國國內(nèi)外在內(nèi)的網(wǎng)上購物交易總額為227.3萬億韓元，比上一年增加了8.3%。但與2021年（20.2%）和2022年（10.3%）相比，增長速度有所放緩。

徐炫正還稱，如果直購中國商品的熱潮持續(xù)下去，并進一步擴大到生活必需品和日用品領域，可能會對目前以電商巨頭酷澎和NER為中心的韓國國內(nèi)流通領域產(chǎn)生重大影響。他還表示，如果中國電子商務企業(yè)在韓國設立專屬物流中心，交貨時間可能會進一步縮短，而且由于規(guī)模經(jīng)濟效應，平均售價也會進一步下降。

為了迎接電商時代以及應對中國電商的挑戰(zhàn)，韓國流通業(yè)界也在求新求變。據(jù)《亞洲日報》1日報道，在內(nèi)容消費的驅(qū)動下，韓國流通業(yè)開始轉(zhuǎn)向短視頻創(chuàng)作。11街、MUSINSA和酷澎等韓國電商平臺紛紛推出短視頻廣告，以吸引年輕消費者?！?1街”近期推出了一項新服務“PLAY”，進入“PLAY”后，用戶可以觀看各種與購物相關(guān)的內(nèi)容，短視頻中介紹的產(chǎn)品會提供鏈接，用戶如果在觀看過程中喜歡某個產(chǎn)品，即可點擊購買。

韓國仁荷大學消費者學教授李銀姬表示，消費者更加偏好觀看輕松有趣的短視頻，流通業(yè)的營銷方式正在發(fā)生變化。