如今的“直播經(jīng)濟”可謂如火如荼。不久前，“超六成受訪畢業(yè)生愿當網(wǎng)紅”詞條登上熱搜。這源于一項“當代年輕人就業(yè)在關(guān)注什么”的問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，近萬名受訪應(yīng)屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時會考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)。

另據(jù)一份報告，截至2022年底，我國各大直播平臺的累計注冊主播賬號超1.5億個；短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號累計超10億個；直接或間接帶動就業(yè)機會超1億個。

可見，網(wǎng)絡(luò)直播正日益成為吸納就業(yè)的“蓄水池”，做主播、當網(wǎng)紅，也成為很多年輕人的職業(yè)選擇。不過，選擇“當主播”，并不是毫無門檻的，除了法律紅線、商業(yè)文明之外，還應(yīng)樹立正確的價值觀。

結(jié)合曾開展的網(wǎng)紅經(jīng)濟調(diào)研，筆者以為，網(wǎng)紅主播至少要具備“五觀”。

圖源：視覺中國

一、“牢騷太盛防腸斷，風物長宜放眼量”的職業(yè)觀

如今，主播行業(yè)迅速崛起并成為熱門職業(yè)之一。2022年7月，國家廣電總局積極支持申報網(wǎng)絡(luò)主播為新職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)化獲得了官方認可。但與此同時，隨著行業(yè)與市場的不斷變化，這一職業(yè)實際上面臨著一些獨特癥結(jié)。

比如，吃“青春飯”。數(shù)據(jù)顯示，2022年的直播從業(yè)者中，18-29歲年齡段主播最多，占全部主播的.2%。與此同時，工作強度很高，每天12小時以上的工作時間和晝夜顛倒的作息是常態(tài)，主播普遍反映“沒有生活”。

比如，“本領(lǐng)恐慌”。隨著行業(yè)需求升級，不少公司在招聘主播時設(shè)置的門檻越來越高。以帶貨主播為例，有的公司不但要求主播伶牙俐齒、有直播經(jīng)驗，同時還得具備銷售能力等，對主播的綜合素質(zhì)提出了更高要求。

主播是直播行業(yè)的核心，其職業(yè)化發(fā)展水平直接關(guān)系到直播的整體質(zhì)量。直播行業(yè)要更長遠、更健康地發(fā)展，必須要拋棄短時短視思維，多一些長遠眼光。

于主播自身而言，主動管理好職業(yè)周期、積極規(guī)劃好職業(yè)生涯十分必要。是一次性耗光個人價值，還是細水長流、積累價值？這決定了其職業(yè)生涯有多長、職業(yè)天花板有多高；而對行業(yè)整體來說，提升主播的職業(yè)素養(yǎng)，為主播職業(yè)建立起普適性的教育體系、推進職業(yè)等級標準認定等工作，也已迫在眉睫。

二、“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”的流量觀

身處充斥著“一夜爆紅”神話的互聯(lián)網(wǎng)流量場，主播每天都面臨著誘惑，其中一些不惜劍走偏鋒、鋌而走險。

比如，有的人設(shè)造假，把自己包裝成22歲身家78億的女總裁；有的消費同情，編排“水泥西施”的悲情故事博取關(guān)注；有的大搞低俗，搔首弄姿、雌雄難辨；還有的違反法律，公然食用國家保護動物。

如此種種既污染了網(wǎng)絡(luò)空間，也誤導了年輕受眾。對此，去年相關(guān)部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，為網(wǎng)絡(luò)主播劃定了31條紅線，規(guī)定應(yīng)當堅持正確方向、輿論導向和價值取向，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味。

越是面臨誘惑，越要樹立正確的流量觀。從上傳第一條視頻、開啟第一場直播開始，主播就應(yīng)該認真思考自身與流量的關(guān)系，比如我應(yīng)借助流量做什么，流量可以為我做什么；置身流量旋渦中的自己，需要堅守什么，舍棄什么。尊重平臺賦能帶來的價值和榮譽，更要承擔起沉甸甸的責任。

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三、“采得百花成蜜后，為誰辛苦為誰甜”的粉絲觀

“漲粉難題”和“掉粉困境”使很多主播夜不能寐。粉絲觀的完善，是理解、適應(yīng)和強化與粉絲關(guān)系的前提。有兩種錯誤觀念值得警惕：一種是把粉絲看作“食客”，為了滿足粉絲口味，將底線拋諸腦后；另一種是把自己當做指點迷津的“導師”，把粉絲視為不諳世事的“白丁”，以一種居高臨下的姿態(tài)，“俯視”粉絲。

粉絲群體中，也有不少未成年人，因此主播在引導什么，顯得更為重要?？梢哉f，粉絲量不是數(shù)字單位，而是責任單位，有多少粉絲，就有多大的社會責任。如果主播在介紹產(chǎn)品的同時還能夠不斷輸出知識和技能，將有助于帶動粉絲共同進步。

比如，有的主播在賣貨時能從“調(diào)料為什么叫seasonings”講到“霍去病封狼居胥”，從“頭頂?shù)男强蘸托闹械牡赖隆敝v到“千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅”，讓粉絲在“買買買”的同時，也讓知識的“味蕾”嘗到甜頭。

主播和粉絲，應(yīng)當是相互形塑的關(guān)系、共同成長的狀態(tài)，雙方在互動中汲取價值、收獲成長。正如調(diào)研中某位主播所言：“你能為社會創(chuàng)造價值，這個價值就會反哺給你，這就是內(nèi)容創(chuàng)作者最本質(zhì)的東西。”漲粉，靠的是持續(xù)提供高質(zhì)量的內(nèi)容與高性價比的產(chǎn)品，靠的是心懷粉絲、尊重粉絲、服務(wù)粉絲。

四、“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金”的產(chǎn)品觀

有人說，所有產(chǎn)品都是有態(tài)度的，態(tài)度的背后是信念和情感。產(chǎn)品能夠彰顯主播的理念、喜好和品位，這也是很多直播間都喜歡命名為“甄選”“嚴選”“精選”“優(yōu)選”的原因。比如，筆者在某直播電商機構(gòu)調(diào)研時，了解到其內(nèi)部選品有9道審核流程，且核心主播對產(chǎn)品能否上播具備一票否決權(quán)。這就是一種產(chǎn)品觀的堅持和篤定。

不過，“嚴選”還遠沒有成為所有主播、所有機構(gòu)遵循的理念。當筆者在調(diào)研問卷中問及“自身工作存在的不足”時，70%左右的主播都選擇了“對推薦的商品沒有扎實把關(guān)”“內(nèi)容的原創(chuàng)性不高”和“為達到增粉的目的向市場妥協(xié)”三項。

好的產(chǎn)品，不僅傳遞著健康的消費理念，也給人以文化審美體驗。比如，“意公子”高頻的文化和審美輸出所引發(fā)的熱度就可以說明這一點。將主播的人格魅力融入其中，創(chuàng)造了一種別樣的生活哲學分享場景。思考其內(nèi)容和產(chǎn)品如何才能滿足人們對美好生活的需要和期待，是網(wǎng)絡(luò)主播進行創(chuàng)作的一個重要前提。

五、“欲窮千里目，更上一層樓”的成就觀

網(wǎng)絡(luò)主播不僅是一門職業(yè)，也是一種效應(yīng)，不僅成就著自己，也影響著用戶，在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經(jīng)濟社會發(fā)展等方面肩負重要職責。對網(wǎng)絡(luò)主播來說，傳播流量很重要，但提升知識增量、價值增量，才是長紅不衰的密碼。

比如，助力鄉(xiāng)村振興。有的主播在直播中，展現(xiàn)恬靜閑適的田園生活，滿足了大家對故土的鄉(xiāng)愁，吸引人們主動了解鄉(xiāng)村文化。一份針對新電商模式對農(nóng)貨消費作用的相關(guān)調(diào)查顯示，有86.2%的網(wǎng)民認為直播帶貨模式對農(nóng)貨消費起到作用。

在杭州市富陽區(qū)湖源鄉(xiāng)窈口村的“源享共富工坊”的展示館外，當?shù)貑T志愿者直播推介灰湯粽 圖源：新華社

又如，助力非遺傳承。有的主播把直播間變成課堂，發(fā)揮傳遞知識、傳授技藝的價值。像江西竹編非遺傳承人李年根，有50多年的竹編手藝經(jīng)驗，從2019年開始在抖音分享自己制作竹編的視頻，擁有超400萬粉絲。在他的帶領(lǐng)下，當?shù)匦纬闪酥窬幃a(chǎn)業(yè)鏈，近百名貧困戶、殘疾人加入了“竹編大軍”。

再如，助力文化出海。網(wǎng)絡(luò)主播借助短視頻在海外平臺展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，成為講好中國故事、傳播中國聲音的窗口。比如，老木匠“阿木爺爺”憑借一雙巧手把尋常木頭變成精巧的木雕工藝品，令國外網(wǎng)友驚嘆這是神奇的“中國功夫”，在YouTube上“圈粉”了很多人。

對于網(wǎng)絡(luò)主播來說，靠“五官”的時代日漸遠去，而靠“五觀”的時代已悄然來臨。期待網(wǎng)絡(luò)主播積極刷新“五觀”，不做“嘩眾取寵”的網(wǎng)紅，而做“貨真價實”的網(wǎng)紅。而直播經(jīng)濟，不能成為好逸惡勞和守株待兔的溫床，應(yīng)努力為經(jīng)濟社會發(fā)展和正能量傳播添磚加瓦。