原標題：電視劇《繁花》成為點燃冬日上海文旅的“一把火” “影視”與“文旅”如何實現(xiàn)雙向賦能？

央廣網(wǎng)上海1月11日消息（記者林馥榆）“希望這部戲掀起的地方文化和方言的熱潮，讓大家更愿意了解上海的歷史和文化?！彪娨晞　斗被ā分袑毧偘缪菡吆枵f。

由茅盾文學獎作品《繁花》改編的同名電視劇1月9日迎來收官。自開播以來，一系列與劇中場景相關的地點、美食熱度持續(xù)不減，吸引了不少市民游客前往打卡，成為點燃冬日上海文旅的“一把火”。

挖掘城市文化內(nèi)涵 《繁花》帶火老上海

“以前路過沒太注意，原來‘至真園’在這里?！薄白罱恢痹谧贰斗被ā罚吹诫娨晞±稂S河路的盛景。剛好在上海旅游，也想來真實的黃河路上看一看。”隨著電視劇《繁花》的熱播，連日來，黃河路鳳陽路路口擠滿了來拍照打卡的市民游客。上海市公安局黃浦分局南京東路派出所副所長鄔霞明告訴記者，近期，黃河路上周一到周五人流增加了一到兩成，周末人流增加了五到六成。

1月9日，“進賢路”“夜東京”“國泰電影院”等多個《繁花》經(jīng)典場景在思南街區(qū)“繁花盛開”市集重現(xiàn)，吸引不少市民游客駐足合影留念。

多個旅游平臺預訂數(shù)據(jù)顯示，近期“上?！彼阉鳠岫染痈卟幌?，上海私家團、跟團游產(chǎn)品預訂量大幅上升，其中取景地和平飯店旅游熱度飆升415%。平臺也上線多條跟團游、私家團、一日游產(chǎn)品，游客可以跟著線路城市漫步，重溫“90年代”摩登又充滿煙火氣的上海，打卡外灘萬國建筑群、思南公館、復興公園等地標。

除了熱門打卡點，泡飯、黃魚面、排骨年糕這些傳統(tǒng)本幫菜，以及和平飯店、劇中至真園的原型苔圣園推出的“繁花套餐”都成為美食“頂流”。尤其是劇中提到的“排骨年糕”，一度在外賣平臺搜索量暴漲670%。

記者在位于云南南路的鮮得來總店看到，即使過了午飯時間，前來品嘗排骨年糕的顧客依然絡繹不絕，甚至有些游客提著行李箱慕名而來?！傲吣昵皠倎砩虾＃笥褞胰コ怎r得來的排骨年糕，感覺是很地道的本幫味道，這也構成了我對上海美食的最初印象。沒想到最近排骨年糕又因為《繁花》火了，我趁有空的時候來云南路吃一吃排骨年糕?！笔忻駨埿〗阏f。

鮮得來總店負責人余杰感慨，現(xiàn)在從早上7時30分開始做準備，一直要忙到晚上10時，每天能賣出一萬份左右，和之前相比出餐量翻了三番，這是完全沒想到的。

在1月9日舉行的《繁花》收官活動上，胡歌表示，“我是土生土長的上海人，喜歡自己的家鄉(xiāng)，喜歡自己的方言，也希望讓更多人喜歡上自己的城市?！憋椦萼]票李的陳冠甯也激動地說：“雖然電視劇結束了，但希望大家支持上海文化的熱情不要結束。”

談及《繁花》對上海文旅的帶動作用，上海大學上海電影學院副院長、教授張斌認為源于影視作品本身對城市文化內(nèi)涵的深入挖掘和高品質(zhì)地呈現(xiàn)。

“通過呈現(xiàn)上海的獨特的城市景觀，比如說商業(yè)街區(qū)、弄堂、石庫門，還有我們獨具特色的外灘，當時正在著手開發(fā)的浦東等。通過地理景觀呈現(xiàn)了非常具有獨特性的上海的地域文化特色。另外王家衛(wèi)他自身的這種鮮明的導演風格和鏡頭語言是非常精致的，而是完全電影化的鏡頭語言的使用，也給我們帶來了審美上的新鮮的感受?！睆埍笳f。

在張斌看來，如今走馬觀花式的旅游已不被游客所接受，游客更加注重旅游的體驗性，他們追求跟隨故事去目的地，或者到一個地方去挖掘它的風土人情，然后獲得不同的體驗。

張斌認為，由于中國經(jīng)濟的發(fā)展和老百姓生活水平逐步提升，旅游產(chǎn)業(yè)越來越發(fā)達，大家休閑的時候都要到外面去旅游一下，但旅游本身也過了當年那種只是去看一個景點，或者說去照一張相這樣的時代，它其實有更多的文化上的訴求，比如說像這些影視產(chǎn)業(yè)的拍攝地，當年在這個地方拍戲的這些場景，它實際上都成為了這些觀眾的情感記憶和時尚追求，所以就成為了所謂的打卡地。

熱潮之下 “影視”與“文旅”如何實現(xiàn)雙向賦能

近年來，隨著社交媒體平臺的發(fā)展，由影視IP“捧紅”文旅打卡地現(xiàn)象不勝枚舉。未來，“影視+文旅”如何進一步實現(xiàn)雙向賦能，也成為業(yè)界思考的問題。

上海是一座充滿魅力和故事的城市，也是許多影視作品的靈感之源，一直是許多影視劇喜愛的取景之地。在《理想之城》《三十而已》《流金歲月》等眾多影視作品中，觀眾通過上海中心、和平飯店、楓涇古鎮(zhèn)、M50創(chuàng)意園、上海影視樂園、九棵樹（上海）未來藝術中心等影視取景地，看見上海深厚的歷史底蘊、時尚潮流和創(chuàng)意精神。

而在《繁花》熱播的同一時間，陳可辛導演電影《醬園弄》的取景地——乍浦路也正在緊鑼密鼓地制景，逐步還原的曾經(jīng)新昌路醬園弄的街景在近期也掀起了一波打卡熱。

作為聞名全國的“老上海拍攝地”，上海車墩影視基地（上海影視樂園）不僅有新建的黃河路、進賢路，還擁有南京路等諸多海派實景，皆成為《繁花》的重要取景地?！案鶕?jù)劇組需求，1∶1復刻了劇中的逐夢之地黃河路以及進賢路?！薄斗被ā仿?lián)合導演程亮說。上海電影（集團）有限公司委、董事長王健兒表示，“比如，劇中的‘滬聯(lián)商廈’是在車墩的‘永安百貨’取景，觀眾印象深刻的‘寶總跳橋’的一幕，是在車墩‘蘇州河’上的‘浙江路鋼橋’拍攝的?！边@些景點都是車墩經(jīng)典影視劇拍攝地，也常年吸引大量市民游客因影視劇而打卡。

電影和一座城市是密不可分的。王健兒表示，《愛情神話》上映之后，相關的場景成為上海街頭巷尾熱議的話題，相信《繁花》播出后也一樣。好的電影會帶動更多人去熱愛城市的文化，去推動城市的文化發(fā)展。

王健兒還透露，近年上影連續(xù)出品現(xiàn)象級海派影視作品《愛情神話》《繁花》，堅定打造“海派精品”的決心。目前，上影開啟“海派盛宴計劃”，正在推進《愛情神話2》《拼桌》等一系列海派影視開發(fā)項目。同時，因《繁花》而建“黃河路”實景，將與近年新建的“武康大樓”等實景共同成為上海影視樂園“影視+文旅”探索的載體；因《繁花》而下決心收購的昊浦影視基地，也正瞄準“建立上影科創(chuàng)中心”目標推進，將與上海影視樂園進行“前店后廠”式的深度聯(lián)動，打造成為面向未來的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社區(qū)和智能化國際片場。