原標(biāo)題：網(wǎng)友呼吁監(jiān)管出手！波司登慌了

作者：鄧新華

最近，波司登羽絨服平均售價(jià)達(dá)到1600元這事，上了熱搜。猿輔導(dǎo)的兄弟公司推出價(jià)格接近7000元的羽絨服，也讓人“羽絨服漲價(jià)”的話題更加火爆。

不少網(wǎng)友說，現(xiàn)在1000元以下，已經(jīng)挑不到心儀的羽絨服了。原來看不上波司登這類品牌，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)對(duì)波司登已經(jīng)高攀不起。 “月收入10000元也買不起羽絨服”，只好用沖鋒衣、軍大衣平替了。

這是怎么回事？明明經(jīng)濟(jì)還在復(fù)蘇過程中，許多人還過得挺煎熬的，為何有的群體能買那么貴的羽絨服了？難道有人率先復(fù)蘇了？

其實(shí)，2021年底，當(dāng)時(shí)波司登首席財(cái)務(wù)官朱高峰就說了，“集團(tuán)整體的平均價(jià)格已升至1600元，未來三年均價(jià)將增至2000元，主要銷售價(jià)位在1500元-1800元之間”。

也就是說，波司登平均售價(jià)，兩年前就達(dá)到1600元了。今年這事成為話題，可能主要還是因?yàn)橛鸾q服普遍漲價(jià)了。

要知道，這兩年消費(fèi)降級(jí)才是人們的共識(shí)，現(xiàn)在突然冒出個(gè)羽絨服，居然消費(fèi)升級(jí)了，這當(dāng)然大出人們的意料。

所以當(dāng)你為羽絨服漲價(jià)遺憾的時(shí)候，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)者卻可能大喜過望?！笆裁矗谷怀霈F(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)？”

你看，幾年前乘著消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)，股價(jià)普漲的白酒、調(diào)味品、牙醫(yī)、醫(yī)美等等行業(yè)，這兩年股價(jià)跌得六親不認(rèn)。

從人們?nèi)粘Ｉ畹捏w感來看，許多人在降低欲望、減少消費(fèi)或者降低消費(fèi)檔次。疫情防控放開后，旅游人數(shù)有所恢復(fù)，但平均客單價(jià)卻是下跌的，說明旅游方面，人們也在消費(fèi)降級(jí)。

價(jià)格高漲的不是沒有。香奈兒、LV、名表等奢侈品一路高漲。但是奢侈品有其特殊性，奢侈品一般是全球市場(chǎng)，茅臺(tái)除外。雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷陣痛，但這兩年美國(guó)經(jīng)濟(jì)還挺強(qiáng)勁，日本經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了擺脫“失去的30年”的勢(shì)頭。如果人們預(yù)期奢侈品在全球市場(chǎng)上還會(huì)漲，那中國(guó)市場(chǎng)也漲，就是可以理解的，和消費(fèi)升級(jí)沒有關(guān)系。

但是羽絨服是真的消費(fèi)升級(jí)了。

業(yè)內(nèi)人士稱，今年羽絨服的整體價(jià)格相比去年同期上漲了有30%左右，原因一是原料鴨絨和鵝絨價(jià)格上漲，二是2022年新的羽絨服裝標(biāo)準(zhǔn)對(duì)羽絨品質(zhì)要求有了提升。

雖然有成本上升的因素，但自2017年以來，羽絨服行業(yè)是總產(chǎn)量下降、總產(chǎn)值上升。機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模近三年增速分別達(dá)到8.9%、10.9%和11%，說明羽絨服確確實(shí)實(shí)正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)。

前幾年，白酒行業(yè)也是總產(chǎn)量減少，但總產(chǎn)值上升。那是因?yàn)槿藗兒劝拙坪鹊蒙倭?，但喝得更貴了，現(xiàn)在羽絨服也在經(jīng)歷同樣的階段。

從波司登上半財(cái)年的業(yè)績(jī)看，波司登實(shí)現(xiàn)收入74.7億元，同比增長(zhǎng)20.9%，增幅創(chuàng)2020年來的同期新高，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.2億元，同比增長(zhǎng)了25.1%。

當(dāng)然，今年的天氣比去年冷，也是羽絨服漲價(jià)的因素之一。

京東銷售數(shù)據(jù)顯示，11月21日以來，京東整體保暖服飾成交額同比增長(zhǎng)105%。但是，羽絨服成交額同比增長(zhǎng)236%，而沖鋒衣褲成交額同比增長(zhǎng)超150%，說明在考慮進(jìn)天氣因素后，消費(fèi)升級(jí)也還是實(shí)實(shí)在在的。

那么，為何在其他行業(yè)普遍消費(fèi)降級(jí)時(shí)，羽絨服反倒消費(fèi)升級(jí)呢？

這里面的原因，恐怕需要更加深入的調(diào)研，才能得出結(jié)論的。如果真的是因?yàn)橐徊糠秩寺氏葟?fù)蘇了，那倒是大好事。

但是不管如何，羽絨服的消費(fèi)升級(jí)，總還是經(jīng)濟(jì)中的一抹亮色。

羽絨服的大漲價(jià)，引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽、爭(zhēng)論。

第一層爭(zhēng)論，國(guó)產(chǎn)羽絨服賣7000元，是不是貴得離譜？

有網(wǎng)友說：“國(guó)產(chǎn)羽絨服憑什么不能賣7000？只能人家溢價(jià)？”

要知道，外國(guó)品牌還賣2萬多一件呢。

要知道，外國(guó)品牌還賣2萬多一件呢。波司登董事長(zhǎng)高德康還曾在某訪談節(jié)目中說，外國(guó)品牌賣2萬多，是替國(guó)產(chǎn)羽絨服打開向上的空間。

當(dāng)然，也有網(wǎng)友說，外國(guó)品牌、國(guó)產(chǎn)品牌賣給不同的群體，國(guó)產(chǎn)品牌就不應(yīng)該賣得貴。

第二層爭(zhēng)論，羽絨服賣這么貴，是不是不合理？監(jiān)管部門是不是要出手管一管？

不出意外地，有人說：“要加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)管，查處價(jià)格虛高、哄抬價(jià)格等違法行為，維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格的合理性和公正性。”

大概也是為了安撫這部分人，波司登管理層回應(yīng)說，將加大普惠羽絨服賽道布局，未來將旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價(jià)羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。

呼吁管一管的言論是最應(yīng)該反對(duì)的。

拿猿輔導(dǎo)來說，之前做教培，遭遇了什么，大家都看到了?，F(xiàn)在兄弟公司成了7000元國(guó)產(chǎn)羽絨服出品公司。如果這公司又被管死了，那也太慘了吧？

羽絨服漲價(jià)就漲價(jià)，你覺得羽絨服貴，那你買棉衣、沖鋒衣好了。再說，幾百塊的羽絨服也不是沒有賣的，你完全可以去買幾百元的羽絨服嘛。

不能又想買好的羽絨服，又希望有關(guān)部門替你把價(jià)格壓下來。要知道，如果政府這也替你管，那也替你管，最終的結(jié)果將是，企業(yè)被嚇怕了，經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步走向收縮，你的收入也將收縮。

一個(gè)正常社會(huì)，解決問題方向應(yīng)該是擴(kuò)張。例如你覺得羽絨服太貴，那你應(yīng)該呼吁為企業(yè)創(chuàng)造更加良好的發(fā)展環(huán)境，從而使得你的收入增加，讓你可以賣得起心儀的羽絨服，這是擴(kuò)張性的解決方法。

最近，高善文等宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)者們一再呼吁，千萬不要出臺(tái)收縮性的經(jīng)濟(jì)政策。

羽絨服行業(yè)總規(guī)模并不大，不到2000億，其能量肯定不足以拯救中國(guó)經(jīng)濟(jì)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前迫切需要更多的消費(fèi)升級(jí)行業(yè)，羽絨服這個(gè)難得的消費(fèi)升級(jí)行業(yè)，必須呵護(hù)。如果這個(gè)行業(yè)也被迫收縮的話，其示范效應(yīng)將是非?？膳碌?。

所以，千萬不要管羽絨服漲價(jià)。