頻頻顧盼中國市場，科蒂能否如愿？近日，科蒂集團在中國市場推新、簽約一個不落。旗下個護品牌阿迪達斯推出沐浴露系列新品；簽約中國單板滑雪奧運冠軍蘇翊鳴；5月推進中國區(qū)負責人更換一事；3月推出高端功效護膚品牌"蘭嘉絲汀"全線新品，簽約關(guān)曉彤......種種操做之下，不難看出科蒂集團對于中國市場布局的"野心"。然而，隨著歐萊雅、雅詩蘭黛等外資大牌的加緊布局，以及國產(chǎn)珀萊雅、薇諾娜等品牌的崛起，科蒂集團分食中國市場的"野心"能否如愿，還需時間驗證。

盯上中國市場

科蒂集團頻頻落子中國市場。近日，科蒂集團旗下個人運動護理品牌阿迪達斯推出活力凈膚系列沐浴露，產(chǎn)品分男士、女士兩款，瞄準有運動習慣的消費人群。與此同時，為了推廣新系列個護產(chǎn)品，科蒂集團此次還簽約了中國單板滑雪奧運冠軍蘇翊鳴作為新品代言人進行宣傳。

科蒂旗下個人護理品牌阿迪達斯其實為運動巨頭阿迪達斯拓展的護理業(yè)務(wù)，授權(quán)科蒂集團運營，目前，科蒂集團負責代為加工和運營，主要生產(chǎn)洗護產(chǎn)品、護膚品、男士香水等產(chǎn)品。

事實上，阿迪達斯洗護產(chǎn)品在中國男士洗護領(lǐng)域有著一定的位置。今年"6?18"購物節(jié)活動中，阿迪達斯男士沐浴露獲得了好評榜第一。根據(jù)2022年天貓商家后臺數(shù)據(jù)反饋，阿迪冰點沐浴露和沐浴露共累計熱銷733235件，同時霸榜平臺男士沐浴露熱銷榜、好評榜、加購榜、熱賣榜榜首。

基于阿迪達斯在中國市場發(fā)展情況，科蒂集團也對該品牌寄予了一定的厚望。科蒂集團曾對外表示，阿迪達斯已經(jīng)成為了中國男性沐浴露市場的重要品牌，科迪集團想要借助這一人氣，計劃在中國拓展這個品牌，并將其高端化。

當然，除對阿迪達斯的看重外，科蒂集團在中國市場的布局正在加緊。今年5月期間，科蒂集團推動中國區(qū)負責人更換一事。據(jù)了解，科蒂（中國）投資有限公司法人變更為在歐萊雅中國工作多年的陳旻。科蒂集團對外表示，陳旻的加入不會對中國市場策略有所改變，集團將繼續(xù)現(xiàn)有的中國戰(zhàn)略，本土化團隊會帶來更多的本地觀察。

與此同時，今年3月，科蒂集團著重推向中國市場的品牌"蘭嘉絲汀"發(fā)布全新產(chǎn)品線，官宣代言人關(guān)曉彤。截至目前，蘭嘉絲汀線下精品店已開進杭州和南京。與此同時，線上天貓和抖音官方旗艦店已投入運營。

不論是以阿迪達斯為跳板加緊布局，還是更換更具本土化特點的管理團隊，科蒂集團都希望分食更多的中國市場份額。此前，科蒂集團立下目標—推動其中國業(yè)務(wù)增長至現(xiàn)在的三倍，營收占比提高到10%。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，科蒂集團頻繁布局，應(yīng)該是看好中國市場發(fā)展?jié)摿?，蘭嘉絲汀是專業(yè)抗衰老和防曬品牌，中國的功效護膚細分市場成長性非常高，因而吸引國際品牌加快布局。

搶食市場不易

科蒂集團為全球最大美妝公司之一，旗下包括Burberry美妝、阿迪達斯（Adidas）和蜜絲佛陀（Max Factor）在內(nèi)的高端和大眾品牌。不過就其中國市場的布局發(fā)展來看，遠遠落后于歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，在中國市場，科蒂集團的營收占比僅為4%。與此同時，科蒂集團方面也曾對媒體表示，在高端功效護膚領(lǐng)域沒有足夠重視，相比較歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌的布局有一些滯后。

事實上，近兩年，各大外資品牌在中國市場的布局已進入白熱化階段。2022年，歐萊雅中國同比增長5.5%，高于市場平均水平11個百分點。其中，歐萊雅高檔化妝品部在中國所占市場份額超過30%。雖然雅詩蘭黛沒有發(fā)布單獨的中國市場營收占比，但有數(shù)據(jù)推測，雅詩蘭黛在亞太區(qū)的市場份額大致是30%左右，中國市場可能在15%或者10%左右。而資生堂2022年，中國區(qū)市場超越日本市場成為其第市場，銷售占比為24.2%。

隨著中國市場在各大品牌營收中的占比不斷提升，對于中國市場的布局步伐也在不斷加緊。而與此同時，國產(chǎn)化妝品品牌也在不斷崛起，譬如珀萊雅、薇諾娜等都通過營銷以及加強研發(fā)等搶占市場。

從當前現(xiàn)狀來看，無論是外資品牌，還是國貨的發(fā)展，都在一定程度上對科蒂集團形成了競爭，科蒂集團想要實現(xiàn)中國業(yè)務(wù)增長至現(xiàn)在的三倍，營收占比提高到10%甚至更大的愿望，或許沒那么容易。

不過在盤古智庫高級研究員江瀚看來，科蒂集團多元化的布局有著一定優(yōu)勢，隨著市場多元化發(fā)展，多元化品牌企業(yè)在市場上發(fā)展?jié)摿艽?。此外，阿迪達斯本身在男士洗護領(lǐng)域有著一定的品牌優(yōu)勢，認知度很高，有很大的機會。

"雖然阿迪達斯在男士護膚品市場確實屬于領(lǐng)先品牌，但男士護膚是膚護品的一個細分市場，而主流消費人群還是女性消費者，因而新的品牌是難以借助其影響力進行發(fā)展的。"伍岱麒表示。

就布局中國市場相關(guān)問題，北京商報記者對科蒂集團進行采訪，截至發(fā)稿未收到回復。

北京商報記者郭秀娟張君花