I gotta keep breathing. Because tomorrow, the sun will rise. Who knows what the tide could bring. 《荒島余生》

2023年4月30日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱AWE2023）正式落下帷幕。為期四天的AWE里，我每日穿梭于上海新國(guó)際博覽中心之中，意在擺脫媒體人的視角，重新當(dāng)回消費(fèi)者。四天時(shí)間，上千展臺(tái)逐一瀏覽過(guò)后，AWE在我眼中逐漸有了完整的形態(tài) —— 這既是一年一度的行業(yè)盛會(huì)，是大眾聚焦創(chuàng)意與智慧科技的一次絕佳機(jī)會(huì)，同樣也是全國(guó)乃至全球家電企業(yè)的一場(chǎng)自救，亦如黎明中的花朵。

1 挖掘行業(yè)爆點(diǎn)，核心仍是”創(chuàng)新&智慧“

本屆AWE落地上海新國(guó)際博覽中心，展館規(guī)模擴(kuò)大至13個(gè)，1000多家國(guó)內(nèi)外家電和消費(fèi)電子品牌參與。AWE能夠時(shí)隔兩年后再啟，且規(guī)模創(chuàng)下新高，其實(shí)也證明家電行業(yè)整體，對(duì)于發(fā)展、開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，仍然保持著十分充分的信心。

不過(guò)，一個(gè)行業(yè)能否發(fā)展壯大，不僅需要信心這樣的“人和”，更需要“天時(shí)”與“地利”。雖然現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的“天時(shí)”在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法改變，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的消費(fèi)信心仍不如以前，但的報(bào)告明確了未來(lái)五年我國(guó)發(fā)展的主要目標(biāo)任務(wù)，“經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展取得新突破”排在首位。家電行業(yè)坐擁國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)大環(huán)境的“地利”，結(jié)合前面所說(shuō)的“人和”，發(fā)展三要素有其二，我國(guó)家電行業(yè)仍有較大可能打出“翻身仗”，因此本屆AWE也成為了國(guó)內(nèi)家電企業(yè)探尋發(fā)展方向的好時(shí)機(jī)。

作為家電市場(chǎng)發(fā)展與走向的風(fēng)向標(biāo)，AWE其實(shí)給廣大家電品牌指出了兩個(gè)方向：智慧、創(chuàng)新。今年AWE的主題為”智科技 創(chuàng)未來(lái)“，AWE高峰論壇主題包括“創(chuàng)新、向?qū)嵍薄ⅰ拔磥?lái)家2035”，AWE最重要的配套活動(dòng)——2023中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)的主題同樣是“數(shù)字突破·堅(jiān)定增長(zhǎng)”，無(wú)不指向這兩個(gè)發(fā)展關(guān)鍵詞。

而在本次展會(huì)上，我們也不難看到各大企業(yè)也基本在圍繞這兩個(gè)方向開(kāi)展業(yè)務(wù)。就拿海信來(lái)說(shuō)，以前一提到海信，大家第一時(shí)間想到的都是海信的電視。而在今年的AWE上，海信則以9大生活場(chǎng)景空間作為海信的門面擔(dān)當(dāng)。這一變化，折射出的就是海信在業(yè)務(wù)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變：海信正“以屏幕為介質(zhì)，打造出連接生活每個(gè)位面的新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)觸角”。唯有“邁大步，扭大胯”，攢著勁兒去走創(chuàng)新和智慧道路，才有可能擺脫如今的發(fā)展停滯困局。

兩大創(chuàng)新方向，任選其一即可

目前的家電行業(yè)內(nèi)，創(chuàng)新大致可分為兩種。一種是在技術(shù)層面進(jìn)行創(chuàng)新，另一種則是在場(chǎng)景化方面進(jìn)行迭代。

技術(shù)創(chuàng)新最好的例子就是電視。電視品牌研發(fā)畫(huà)質(zhì)更強(qiáng)大的液晶面板，實(shí)現(xiàn)極其硬核的技術(shù)迭代，從LCD到LED到OLED。能夠擔(dān)負(fù)起高昂的技術(shù)創(chuàng)新成本的企業(yè)并不多，他們往往也是行業(yè)里的巨頭，如華為、三星。三星全球首款量產(chǎn)型OLED電視就是三星在2013年推出上市，十幾年來(lái)三星在OLED領(lǐng)域都保持領(lǐng)先；

相比之下，場(chǎng)景創(chuàng)新的門檻較低，但是更考驗(yàn)品牌能否把握不同消費(fèi)人群的需求，舉個(gè)例子：以前的電視品牌往往只需將最新產(chǎn)品逐一擺放出來(lái)，讓消費(fèi)者看到屏幕之大、畫(huà)質(zhì)之高，即可獲得客源；而當(dāng)下的電視品牌之間畫(huà)質(zhì)的差距往往不算特別大，因此更多的是針對(duì)不同空間打造更符合消費(fèi)者使用習(xí)慣的特定產(chǎn)品，針對(duì)適配家庭娛樂(lè)、電競(jìng)空間、適老化環(huán)境等不同空間，打造綜合性電視娛樂(lè)場(chǎng)景。

兩種創(chuàng)新方式，其實(shí)適用于不同的行業(yè)與企業(yè)，如華為、三星等頭部企業(yè)也能同時(shí)在這兩個(gè)創(chuàng)新方向上同時(shí)發(fā)力。但無(wú)論如何，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展亙古不變的真理，沒(méi)有創(chuàng)新，就不可能走上永續(xù)之路。

本次參展的家電企業(yè)有上千家，幾乎在展會(huì)上都是全力以赴。大品牌如三星，更是拿出了看家本領(lǐng)，帶來(lái)了極其震撼，邊框小到不可置信的89英寸級(jí)三星MICRO LED。

四天展會(huì)看下來(lái)，參加AWE的都是行業(yè)“技術(shù)水平線”以上的企業(yè)，是金字塔的頂端，是行業(yè)光鮮亮麗的一面。而有光鮮就有黑暗，“水平線以下”、“金字塔底層”又如何呢？筆者不禁聯(lián)想到在B站有關(guān)注的那些“拆機(jī)”up主：他們拆的不是手機(jī)，而是在各種三四線農(nóng)村大集、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商超小店里買的電器。這些家電幾乎可稱為“電子垃圾”，使用起來(lái)最多也就是“能用”……

大多數(shù)時(shí)候，我們往往將注意力放在行業(yè)金字塔塔頂，卻忽略了行業(yè)低端還有無(wú)數(shù)“劣幣”。我國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，能用上頭部品牌、頭部產(chǎn)品的，仍然是少數(shù)。大多數(shù)普通人，追求的仍然是性價(jià)比，是物美價(jià)廉。因此，筆者更期待頭部品牌不僅能夠打造出好技術(shù)，更能把技術(shù)成本降下來(lái)，把高端技術(shù)帶入平民百姓家，形成“良幣驅(qū)逐劣幣”的市場(chǎng)治理效果，讓普羅大眾真正享受到技術(shù)對(duì)生活帶來(lái)的改變。

換句話說(shuō)，如果有朝一日，金字塔塔頂與塔底一樣寬，那是否就是真正的“天下大同”？

智慧，不只是給家電“加一個(gè)屏幕”

說(shuō)完創(chuàng)新，再說(shuō)說(shuō)智慧。

智慧其實(shí)有很多種形式。過(guò)去，但凡給冰箱加個(gè)屏幕，能聽(tīng)歌看劇，那這個(gè)冰箱就可以被叫做智慧冰箱；如今，這個(gè)冰箱其實(shí)不光要有屏幕，更要能智能互聯(lián)，用手機(jī)能遙控，能看食材新鮮程度才能被叫做智慧冰箱。時(shí)代在變，大眾對(duì)于智慧的理解也在改變，因此才有了AIOT、智能廚房等概念。

在筆者看來(lái)，一個(gè)真正的“智慧家電”，不應(yīng)該是獨(dú)立的智能，更要能融入家庭之中，與其他家電產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，形成一個(gè)整體。在這方面，本次AWE上的華為全屋智能，TCL及涂鴉的全屋、全場(chǎng)景智能，以及華帝所代表的的“家居一體化戰(zhàn)略”都比較符合筆者對(duì)智慧家電構(gòu)想。

話又說(shuō)回來(lái)，智慧家電或者叫智能家電，對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言認(rèn)知度還不夠。國(guó)人對(duì)于家電的消費(fèi)習(xí)慣，大多還停留在“看山是山，看水是水”的階段，家中電器大多都獨(dú)立存在，真正理解并享受完整全屋智能產(chǎn)品的家庭還是少數(shù)。其實(shí)，在如今的存量市場(chǎng)，這反而是廠商快速推動(dòng)消費(fèi)者感知、接受智慧家電，在家電更新?lián)Q代時(shí)打造智能家居的一個(gè)好機(jī)會(huì)。能夠在存量市場(chǎng)里將智慧家電概念推廣開(kāi)來(lái)的企業(yè)，或許就將拿下這個(gè)深不可測(cè)的市場(chǎng)蛋糕！

說(shuō)句題外話：

一個(gè)普通消費(fèi)者，如何判斷一個(gè)品牌，或者一個(gè)產(chǎn)品，是否真的“智慧”，或者說(shuō)它是否真的打造了一個(gè)“智能家居產(chǎn)品”呢？給大家提供一個(gè)土辦法：看它的宣傳標(biāo)語(yǔ)。

如果某個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)語(yǔ)和廣告，從頭到尾都透露出“以你的智慧，很難跟你解釋清楚”的姿態(tài)，那么大概率是假智能。

2 家電行業(yè)的崛起，還需家電人自己“爭(zhēng)口氣”

小時(shí)候看的《四驅(qū)戰(zhàn)士》的OP（片頭曲）里有句詞：快快快，沖沖沖，四驅(qū)戰(zhàn)士在行動(dòng)……如今，家電人的自我拯救其實(shí)也應(yīng)該“快快快，沖沖沖”。

今年大環(huán)境給人的第一感受就是”緊“。企業(yè)的褲腰帶緊，觀眾的褲腰帶也緊，消費(fèi)自然也縮緊。而大環(huán)境的緊，遇上存量市場(chǎng)，自然讓家電行業(yè)整體過(guò)的不太景氣。不過(guò)嘛，相比于暮氣沉沉的歐美市場(chǎng)和還沒(méi)有擺脫初級(jí)階段的發(fā)展中市場(chǎng)，中國(guó)是絕對(duì)的潛力股。對(duì)比一下國(guó)外你就不難發(fā)現(xiàn)：“國(guó)外都"餓死人"了，咱們這就是吃了兩頓饅頭沒(méi)肉，是苦了點(diǎn)！”

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在改革開(kāi)放后，迎來(lái)了人口紅利收獲期，加速了我國(guó)現(xiàn)代化的進(jìn)程，社會(huì)經(jīng)濟(jì)在這一時(shí)期得到快速發(fā)展，也迎來(lái)了GDP破百萬(wàn)億的時(shí)代。而隨著人口紅利期的結(jié)束，社會(huì)也必須轉(zhuǎn)型，從利用人口紅利轉(zhuǎn)變?yōu)槔萌丝谫|(zhì)量紅利、人才紅利。

此前，總曾提出：抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來(lái)。國(guó)務(wù)院李強(qiáng)在十四屆全國(guó)人大一次會(huì)議閉幕后的記者會(huì)上也表示，人口紅利既要看人口數(shù)量更要看人口質(zhì)量，既要看人口數(shù)更要看人才數(shù)。目前，我國(guó)每年有近900萬(wàn)人接受高等教育，并且有近300萬(wàn)人接受職業(yè)教育，人才儲(chǔ)備量極高。

而在科技水平和創(chuàng)新能力方面，根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2021年，中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局受理申請(qǐng)中包含了805,710項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)，占世界總量的53.2%。2022年我國(guó)加入“海牙協(xié)定”當(dāng)年，以2558項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)排名世界第二，代表著我國(guó)正由知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó)向強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

從本次AWE的盛況，再結(jié)合我國(guó)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，其實(shí)筆者對(duì)于家電行業(yè)、家電市場(chǎng)還是抱有很高的信心的。老祖宗說(shuō)，眾生皆苦，唯有自渡。家電人想要擺脫目前這種行業(yè)疲態(tài)，最核心的就是加速創(chuàng)新，并在智慧領(lǐng)域下狠手，讓創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步替代過(guò)去大量的人力投入，與國(guó)家一起進(jìn)入人口質(zhì)量紅利期；

總而言之一句話：只有活下來(lái)的人，才有資格討論怎么把日子過(guò)得好。再不濟(jì)，不蒸饅頭爭(zhēng)口氣嘛！

機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是留給有準(zhǔn)備的人的，行業(yè)能否發(fā)展也要看能否把握住機(jī)會(huì)。從本次AWE中我們也能發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的家電市場(chǎng)大有可為，讓我們共同期待吧！