原標(biāo)題：時(shí)隔四年，庫克的中國之旅| 新京智庫

▲3月27日，國家發(fā)改委主要負(fù)責(zé)人會(huì)見美國蘋果公司首席執(zhí)行官庫克一行。圖/國家發(fā)改委網(wǎng)站

時(shí)隔四年，蘋果公司CEO蒂姆·庫克又來中國了！

3月24日下午，庫克突然現(xiàn)身位于北京三里屯的蘋果零售店內(nèi)。當(dāng)日19時(shí)36分，庫克在官方微博發(fā)文稱，很高興在Apple三里屯零售店見到了我們超棒的顧客和團(tuán)隊(duì)。

據(jù)悉，庫克此行是為了參與當(dāng)晚舉辦的“Today at Apple創(chuàng)想營”公益項(xiàng)目結(jié)營活動(dòng)。

由此，拉開了庫克2023中國行的序幕。

密集的商務(wù)活動(dòng)

時(shí)隔四年再次來中國，庫克首站選擇三里屯并不令人感到意外。資料顯示，作為蘋果在中國開設(shè)的第一家零售店，北京三里屯店開設(shè)于2008年。

2020年，庫克曾在官微發(fā)文稱，作為十二年前我們?cè)谥袊_的第一家零售店，Apple三里屯一直在我們心中占有特殊的地位。這一次，庫克用實(shí)際行動(dòng)詮釋了這種“特殊的地位”。

當(dāng)然，“打卡”三里屯只是熱身，庫克接下來的行程，才是此次中國行的重點(diǎn)。

在3月25日舉辦的中國發(fā)展高層論壇上，庫克登臺(tái)發(fā)表了樂觀的講話，他表示：“我很高興再次來到中國。這對(duì)我來說意義極其重大，我感到非常榮幸?！?/p>

在發(fā)言中，庫克談到了蘋果公司進(jìn)入中國的30年里，如何與中國共同成長。他表示，蘋果公司依賴中國，對(duì)于蘋果公司而言，中國既是一個(gè)制造中心，也是快速增長的消費(fèi)市場。“這是我們雙方都樂見其成的一種共生關(guān)系?！?/p>

3月27日，國家發(fā)展改革委主任鄭柵潔會(huì)見庫克一行。鄭柵潔表示，中國政府堅(jiān)定不移實(shí)施對(duì)外開放的基本國策，國家發(fā)展改革委將一如既往支持包括蘋果公司在內(nèi)的外資企業(yè)在華業(yè)務(wù)。庫克介紹了蘋果公司在華投資發(fā)展情況。雙方圍繞中國市場前景、穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈等議題進(jìn)行了交流。

▲3月27日，商務(wù)部部長王文濤會(huì)見蘋果公司首席執(zhí)行官庫克。圖/商務(wù)部網(wǎng)站

當(dāng)天，商務(wù)部部長王文濤會(huì)見庫克。王文濤介紹了中國式現(xiàn)代化的主要特征和內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)中國堅(jiān)定不移推進(jìn)高水平開放，穩(wěn)步推動(dòng)規(guī)則、規(guī)制、管理、標(biāo)準(zhǔn)等制度型開放，愿為包括蘋果公司在內(nèi)的外資企業(yè)提供良好的環(huán)境和服務(wù)。雙方就蘋果在華發(fā)展、穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈等議題進(jìn)行了交流。

3月28日，國家副韓正在北京同清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院顧問委員會(huì)委員代表座談。顧問委員會(huì)、蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克等介紹了同中方開展教育交流、人才培訓(xùn)合作等情況。

3月29日，上海市委陳吉寧會(huì)見了庫克。陳吉寧介紹了上海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相關(guān)情況。庫克表示，中國市場、上海市場對(duì)蘋果公司十分重要，將進(jìn)一步加大投資、優(yōu)化布局，攜手中國合作伙伴圍繞綠色低碳轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定以及制造研發(fā)、商業(yè)零售等持續(xù)發(fā)力，把更多新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)帶到中國，更好實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

庫克頻頻外出打卡

密集的商務(wù)活動(dòng)之余，庫克頻頻外出“打卡”，以至于有人調(diào)侃“全北京都在偶遇庫克”。

3月25日，庫克發(fā)文稱，我們一直堅(jiān)信技術(shù)在幫助激發(fā)學(xué)習(xí)方面有著重要的作用。教育根植于Apple的DNA，我們很高興能夠支持@中國發(fā)展研究基金會(huì)的工作，讓鄉(xiāng)村教師使用iPad來支持學(xué)生的創(chuàng)造力和發(fā)展。

同時(shí)，庫克還與中國的App應(yīng)用軟件開發(fā)者進(jìn)行了交流。在Nomo Cam的拍攝應(yīng)用軟件工作室，庫克聽取了三位蘋果App應(yīng)用軟件的中國開發(fā)者介紹了他們開發(fā)的這些應(yīng)用。受到庫克關(guān)注的還有叫作Nomo Cam的模擬膠片拍攝應(yīng)用程序、監(jiān)測攝入的應(yīng)用軟件HiCoffee以及國產(chǎn)2D解謎游戲《雨紀(jì)》等。庫克表示，這些應(yīng)用展現(xiàn)了中國的技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)開發(fā)者的才華。

3月26日，庫克見到了Apple華貿(mào)購物中心零售店團(tuán)隊(duì)。他表示，很高興能與我們?cè)贏pple華貿(mào)購物中心零售店的團(tuán)隊(duì)共度時(shí)光。感謝大家為我們?cè)诒本┑念櫩退龅囊磺校?/p>

3月27日，庫克發(fā)文稱很高興與Apple王府井零售店的顧客和團(tuán)隊(duì)成員共度了一段美好時(shí)光。

3月28日，庫克從北京飛往上海，他去了游泳和鐵人三項(xiàng)殘疾運(yùn)動(dòng)員王家超所在的訓(xùn)練基地，曬出了一張和王家超玩Apple Watch的圖片。他表示，感謝王家超在繁忙的訓(xùn)練日程中抽出時(shí)間，與自己分享如何使用Apple Watch 上的輔助觸控功能來健身和跟進(jìn)其進(jìn)展。

3月29日一早，庫克來到上海虹口區(qū)的京劇工作室瑜音社觀看小朋友用iPad畫京劇臉譜。在蘋果服務(wù)開發(fā)者的加速器中心，庫克則與多位中小開發(fā)者進(jìn)行了交流。庫克接受采訪時(shí)表示：“跟這些孩子們?cè)谝黄穑吹剿麄冇矛F(xiàn)代的方式學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化。這是一種人文藝術(shù)和技術(shù)的交叉點(diǎn)，蘋果一直站在這里?！?/p>

3月29日下午，庫克前往米哈游參觀，并與米哈游創(chuàng)始人劉偉展開交流。庫克在個(gè)人微博中表示，很開心見到iPhone和iPad獲獎(jiǎng)游戲《原神》背后的創(chuàng)作者。感謝米哈游的杰出團(tuán)隊(duì)向我展示你們?nèi)绾螢锳pp Store上的每個(gè)人創(chuàng)造出沉浸式的幻想世界。

庫克此次訪華行程密集，他表示，“這段時(shí)間我在中國感受到了中國人民的活力和熱情，我覺得中國的潛力是無限的。”

中國市場的潛力

實(shí)際上，庫克此次訪華的主要行程之一是受邀參加3月25日至27日在北京舉行的中國發(fā)展高層論壇。一同參加此次論壇的，還有輝瑞CEO艾伯樂、高通總裁安蒙等數(shù)十位美國和其他國家高管。

然而，在這些跨國公司大咖中，唯有庫克被中國網(wǎng)友捧上C位。這一方面獲益于蘋果手機(jī)龐大的市場占有率，另一方面則是因?yàn)?，庫克是中國網(wǎng)友喜聞樂見的“老熟人”。

資料顯示，1996年，庫克第一次到訪中國。庫克擔(dān)任CEO后，于2012年首次訪問中國，中國也因此成為庫克上任后第一個(gè)到訪的國家。此后，庫克在不到四年的時(shí)間里七次訪華，從清華大學(xué)到富士康工廠，庫克的足跡踏遍大江南北，甚至還抽空登上了長城、學(xué)了點(diǎn)書法。至今，庫克到訪中國總計(jì)次數(shù)超過20次。

事實(shí)證明，重視中國市場是庫克做出的最正確選擇之一。庫克上任伊始，中國市場在蘋果總營收中占比只有2%。發(fā)展至今，中國市場在蘋果總營收中占比已超過20%。除此之外，在蘋果的供應(yīng)鏈 占中，中國份額的比重高達(dá)48%。

近年來，受經(jīng)濟(jì)、疫情等多方面影響，全球手機(jī)銷量一直處于下滑趨勢，其中2022年跌幅達(dá)到了12%。與此同時(shí)，中國作為全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場，2022年國內(nèi)手機(jī)總銷量高達(dá)2.86億部。依托于強(qiáng)大的中國市場，疫情期間蘋果手機(jī)銷量始終保持穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，2021年蘋果國內(nèi)銷量同比暴漲47%，遠(yuǎn)超全球平均漲幅。因此，庫克曾多次在電話會(huì)議上表示，感謝中國消費(fèi)者。

隨著全球供應(yīng)鏈遭遇挑戰(zhàn)，蘋果在2022年的業(yè)績迎來罕見受挫。作為全球市值最高的科技公司的CEO，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境普遍低迷的情況下，如何維護(hù)蘋果公司的品牌價(jià)值和用戶黏性，是擺在庫克面前的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。再次任職蘋果公司CEO之后，供應(yīng)鏈管理作為庫克的老本行，也將成為他新任期內(nèi)重點(diǎn)解決的內(nèi)容。

在中國發(fā)展高層論壇上，庫克表示：“我很高興再次來到中國。這對(duì)我來說意義極其重大，我感到非常榮幸?！憋@而易見，無論對(duì)于庫克本人還是蘋果公司來說，中國市場都顯得“意義極其重大”。

跨國公司的必選項(xiàng)

2022年10月，蘋果公布了2021年供應(yīng)鏈名單，全球范圍內(nèi)，蘋果供應(yīng)商高達(dá)190家，僅中國大陸就有50多家供應(yīng)商。其中，富士康是蘋果公司在全球最大的生產(chǎn)基地，鄭州富士康是重中之重——蘋果手機(jī)全球一半的產(chǎn)能，出自鄭州富士康園區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括iPhone、iPad和MacBook筆記本電腦在內(nèi)的蘋果產(chǎn)品中，超過90%是由代工企業(yè)在中國生產(chǎn)。擁有30萬工人的鄭州富士康工廠能夠承擔(dān)80%的iPhone 14系列的產(chǎn)能，iPhone 14 Pro的產(chǎn)能超過85%就在鄭州。

據(jù)鴻海旗下鄭州富士康iDPBG公告，盡管目前是產(chǎn)業(yè)淡季，但鄭州廠區(qū)仍于近期啟動(dòng)了招工。鴻海此次在手機(jī)零件相關(guān)產(chǎn)能擴(kuò)張，主要通過鄭州富士康先鋒制造三處華中BGM二廠廠房，該廠區(qū)于2月下旬投產(chǎn)，規(guī)劃全年生產(chǎn)線達(dá)14條，并以投產(chǎn)首年就要交出盈利成績單為目標(biāo)。

每年四五月份，新款iPhone都會(huì)進(jìn)入預(yù)生產(chǎn)期，鄭州富士康此時(shí)積極擴(kuò)大產(chǎn)能，未嘗不是一種深耕市場、深化合作的積極信號(hào)。

此次中國發(fā)展高層論壇的主題為“經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇：機(jī)遇與合作”。從庫克此次訪華的具體行程來看，他不僅與中國政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行了交流會(huì)談，而且積極走進(jìn)中國本土創(chuàng)業(yè)公司，對(duì)中國的開發(fā)者生態(tài)及技術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)出濃厚興趣。由此，不僅釋放出對(duì)多方合作、拓寬生態(tài)的現(xiàn)實(shí)考量，而且顯示出蘋果公司對(duì)在華業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長的信心和期望。

商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國實(shí)際使用外資約合人民幣12326.8億元，同比增長6.3%，規(guī)模穩(wěn)步上升，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

近期，眾多跨國企業(yè)負(fù)責(zé)人密集訪華，他們的身影活躍在各種高端論壇和工廠園區(qū)，以實(shí)際行動(dòng)對(duì)中國市場投下了“信任票”。

恰如商務(wù)部國際貿(mào)易談判代表兼副部長王受文所言：當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈正在深刻調(diào)整，一些跨國公司在實(shí)施中國+1或者中國+n的戰(zhàn)略。我們要看到，無論1或者n在哪里，投資中國始終是跨國公司的必選項(xiàng)。我們的宗旨是服務(wù)大家，投資中國，扎根中國，在中國成就輝煌偉業(yè)。

撰稿/趙志疆（媒體人）

編輯/柯銳

校對(duì)/吳興發(fā)