環(huán)球音樂英國的創(chuàng)意部門Globe旨在更好地支持藝術家，因為體育音樂銷售下滑和流媒體收入正在追趕。據(jù)BPI稱，現(xiàn)代品牌合作伙伴關系以豐富的數(shù)據(jù)為基礎，幫助英國唱片公司收入連續(xù)第三年增長。

品牌合作伙伴關系，配樂許可以及品牌視覺和視頻的創(chuàng)建都在其提供中發(fā)揮作用。迄今為止，該咨詢公司已經(jīng)與主要品牌策劃了一些不尋常的配對：化學兄弟X F1，Raye X萬事達卡，Kelly Rowland X Dove，西格麗德X Gore-Tex，Vamps X Tinder，以及Stormzy X Dapaah的滿口紀律X Lingard X Rashford X Fifa 19。

在與Globe團隊交談時，很明顯圍繞藝術家“賣出”的概念不再適用于銷量下滑的時代。事實上，品牌自豪地向藝術家展示曲目和內容，觀眾正專注地傾聽。

Globe總經(jīng)理Marc Robinson告訴The Drum，音樂產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展。牢牢掌握2018年的生態(tài)系統(tǒng)，一年后不一定適合用途。當然，這就是他相信Globe的用武之地。

“我們教育人們關于音樂行業(yè)，但在內部，我們向員工展示品牌和代理商的工作方式。我們的外部信息是我們是音樂專家，我們可以與您的音樂策略，創(chuàng)意機構，數(shù)字代理商合作，直接與品牌合作，所以我們讓每個人都可以使用。“

咨詢公司承諾創(chuàng)建并提供傳統(tǒng)唱片公司無法建立的有效合作伙伴關系，并且這樣做，Globe已經(jīng)像一個代理機構一樣成立，擁有新的商業(yè)人士，客戶經(jīng)理以及由34名員工組成的創(chuàng)意團隊。這是一個承諾，幫助品牌在一個混亂的世界中脫穎而出，每年700萬軌道顯然只上傳到Spotify。

“音樂正在發(fā)生變化，但這完全是一個完全不同的文章，”羅賓遜說道，然后咬著舌頭，然后開始發(fā)表他通常會送給客戶的教育作品。

“作為一個整體，音樂行業(yè)一直以最純粹的許可方式進行廣告宣傳，無論是購買歌曲的權利還是像約翰·路易斯(John Lewis)這樣的歌曲。”

伙伴關系

但改變正在進行中。在過去的15年中，看到藝術家作為品牌大使工作變得越來越普遍，在專輯發(fā)布的適當時機插入品牌的音樂策略。羅賓遜認為，在指導和報告這些努力之前，有比以往更多的數(shù)據(jù)。

“我們現(xiàn)在擁有自己的洞察團隊，可以將數(shù)據(jù)翻譯成品牌理解的語言。我們的內部數(shù)字媒體團隊可以吸引觀眾。” 這些是15年前工具包中沒有的服務，但Globe使整個過程更加“用戶友好”。將數(shù)據(jù)與“人類直覺”配對是困難的部分。

最近，為了幫助F1慶祝其第1000場比賽，Globe與The Chemical Brothers建立了合作伙伴關系。一個單獨的，一個音頻品牌和一個音樂視頻只是從一個關于授權歌曲的對話開始的一些執(zhí)行。

化學兄弟創(chuàng)造了WGTT15000BPM F1 NEEEUM MIX，這項運動的聲音身份。這首歌加速到每分鐘15,000次(BPM)，以反映最先進的F1賽車所達到的每分鐘15,000轉(RPM)。三秒鐘的現(xiàn)場現(xiàn)在生活在F1的屬性上，帶著樂隊的標志性聲音。

從交叉推廣的角度來看，化學兄弟的“我們必須嘗試”的軌道和F1啟發(fā)的音樂視頻與2019年的開始相關。合作伙伴關系確實對舞蹈二人組合無害，他們的新專輯“No Geography” 在英國排行榜上名列第二。

羅賓遜表示，合作伙伴關系有助于鞏固音樂視頻，然后贊揚廣告公司W(wǎng)ieden + Kennedy幫助構思和提供作品。

在推出時，化學兄弟公司的湯姆羅蘭茲(Tom Rowlands)發(fā)表了自己的合作意見。他說：“在F1的背景下聽到我們的音樂真是令人興奮。”F1的速度和強度很好地反映了我們的音樂和現(xiàn)場表演。“

互惠互利

當他們處于最佳狀態(tài)時，音樂合作伙伴關系對所有相關方都是互惠互利的。有時會有財務支持，有機會接觸新的受眾，獨家訪問，甚至是音樂視頻的資助，但藝術家也有機會通過合適的平臺解決他們心中的問題。

這是Kelly Rowland與Dove合作的最佳體現(xiàn)。聯(lián)合利華(Unilever)品牌是穩(wěn)定推桿目標的眾多品牌之一，長期以來一直倡導身體積極性。

頭發(fā)歧視是一個接近前Destiny's Child明星的問題。她和Globe一起創(chuàng)作了一個配樂，以促進年輕女孩和女人的自尊。聯(lián)合利華向咨詢公司求助，并責成確定一位音樂家來推動這一消息，甚至將“皇冠”作為藝術家和品牌想要傳達的工具。這首歌開啟了與自尊基金會合作討論頭發(fā)歧視的年輕女性的鏡頭。

一節(jié)經(jīng)文寫道：

我怎么穿它都沒關系

每種顏色都很漂亮

長，短，直或卷曲

我愛我在鏡子里看到的東西

#MyHairMyCrown活動在格萊美頒獎典禮上的兩分鐘美國電視廣告位上首次亮相，媒體花費相當可觀。

在推出時，Globe的高級副總裁Jennifer Hills表示：“這是一個很好的例子，一個品牌突破了典型藝術家合作伙伴關系的界限，并自信地以負責任的目的提供創(chuàng)意激活，而不是回歸到產(chǎn)品信息中內容。”

到目前為止，它在YouTube上吸引了超過200萬的觀看次數(shù)。但是，與Ellie Goulding X Budapest獲得的96米觀看相比，這是一個小小的飼料。

這筆交易讓匈牙利旅游局聯(lián)系了Globe，在Goulding的“Close to Me”視頻中進行了“位置安置”。它旨在展示城市，提高意識，并增加對布達佩斯作為旅游目的地的考慮。

根據(jù)羅賓遜的說法：“當與一個品牌合作，為了獲得藝術家的那種光環(huán)效果，那種無形的魔法，你需要激發(fā)它們。旅游局想要擴大它的城市。這種伙伴關系推動了視頻，給了艾莉更多的創(chuàng)作自由她做了幕后花絮和Instagram故事，通過與觀眾的自然交流，完成了交付。“

再次，這是一個支持藝術家重返音樂界的機會。“Ellie有機會在18個月內用她的第一首單曲創(chuàng)作出令人興奮的東西，所以有時候我們會看看這個元素，這是藝術家創(chuàng)造性地或敘事性地激動的。”

當然，這些合作伙伴還有另一個好處：它們支持藝術家。

羅賓遜說：“藝術家現(xiàn)在需要更長時間才能發(fā)行專輯，所以我們作為標簽的工作就是找到要講述的故事，這可以通過公關，表演和品牌合作來實現(xiàn)。我們將藝術家推向市場，與品牌合作一種互惠互利的真實方式。“

根據(jù)羅賓遜的說法，在此基礎上，Globe需要在競選概念的房間里。“讓我們圍坐在一起。我們不想進入供應鏈，我們希望對您的音樂激活負責，無論它是對還是錯。我們需要充分了解品牌的需求，以及他們要了解藝術家的文化和需求。在我們達成協(xié)議之前需要進行相互教育。否則會導致失望。

“你需要一個公開的對話。參與品牌可以創(chuàng)造性地刺激他們，我們可以做什么，我們需要最大化時刻 - 同時是現(xiàn)實。我們自然而然地談論創(chuàng)新和推動界限，因為每個藝術家都想做某事新的，先做。“

Globe正在宣傳的最后一個功能是在早期階段與新興行為合作的機會。憑借其數(shù)據(jù)中心，該標簽可以相當可靠地預測其行為的軌跡，并為品牌打包 - 在它發(fā)生之前。品牌提供這些行為的平臺也可以加速這一過程。

羅賓遜得出結論：“如果這是合適的合作關系，一些行為會將其視為榮譽徽章。”

TBWA \ Hakuhodo的首席創(chuàng)意官兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Kazoo Sato之前曾在The Drum中寫道：“音樂扮演的角色不僅僅是為了促進品牌召回。” Globe的合作伙伴關系表明還有更多的作用。