公共衛(wèi)生專家警告說，監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在使用過時的工具來對抗網(wǎng)上向兒童推廣垃圾食品的廣告潮。

世界衛(wèi)生組織在一份關(guān)于監(jiān)測和限制對兒童進(jìn)行不健康產(chǎn)品數(shù)字營銷的新報(bào)告中警告說，隨著廣告商對傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，他們正轉(zhuǎn)向社會媒體和移動設(shè)備管理較少的世界，廣告是更難以監(jiān)控或跟蹤。

該報(bào)告強(qiáng)調(diào)了數(shù)字市場營銷人員用來吸引兒童的越來越有創(chuàng)意的策略。

其中包括利用社交媒體影響者和知名YouTube人士推廣產(chǎn)品，以及引入兒童玩廣告商開發(fā)的在線游戲的“廣告游戲”。

世界衛(wèi)生組織歐洲非傳染性疾病預(yù)防和控制辦公室主任JoãoBreda在報(bào)告發(fā)布時說，公共衛(wèi)生專家正在使用“過時的工具”來應(yīng)對不斷上升的廣告潮。

“我們使用錯誤的彈藥來解決一個非常重要的問題。這些技術(shù)創(chuàng)新[廣告商使用]使我們的限制無效 - 它們不再適用于這種情況。數(shù)字世界對于市場營銷人員來說非常好 - 它更有針對性，而且可以獲得更多更多數(shù)據(jù)，“他說。

2016年，世界衛(wèi)生組織結(jié)束兒童肥胖委員會表示，有“明確的證據(jù)”表明不健康食品和飲料的營銷與兒童肥胖有關(guān)。

但隨著兒童在網(wǎng)上花費(fèi)的時間增加，人們越來越擔(dān)心他們會面臨大量的廣告和營銷信息，推動食物和飲料中的脂肪，糖和鹽含量高。

新報(bào)告稱，現(xiàn)在是加強(qiáng)對在線廣告監(jiān)管的理想時機(jī)，因?yàn)橹С謱nstagram和Snapchat等流行社交媒體平臺進(jìn)行更嚴(yán)格的監(jiān)管，“電訊報(bào)”的“關(guān)懷義務(wù)”活動強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。

世界衛(wèi)生組織的報(bào)告強(qiáng)調(diào)了缺乏對兒童在線生活的研究以及缺乏數(shù)據(jù)量化不健康食品，酒精和煙草向兒童營銷的數(shù)量以及他們何時何地看到兒童的數(shù)據(jù)。

“我們需要更多地了解兒童，了解如何以最佳方式保護(hù)他們。我們需要知道他們的年齡，他們是男孩還是女孩，他們來自哪里，他們的社會經(jīng)濟(jì)狀況。我們甚至需要知道他們使用什么樣的數(shù)字設(shè)備，“布雷達(dá)博士說。

該報(bào)告警告說，父母很難成為孩子在線生活的“有效守門人”，許多人認(rèn)為他們的孩子足夠精明，無法忽視營銷信息。在移動屏幕上轉(zhuǎn)向使用社交媒體意味著父母現(xiàn)在更不可能知道他們的孩子何時接觸某些類型的廣告。

開放大學(xué)發(fā)展心理學(xué)和兒童時期的講師Mimi Tatlow-Golden告訴發(fā)布會，這不是監(jiān)管機(jī)構(gòu)和社交媒體公司之間的“公平斗爭”。

“這是大衛(wèi)和歌利亞的情況，”她說。“我們幾乎什么都不知道，運(yùn)行這些系統(tǒng)的人都知道一切。同意概念是虛構(gòu)的 - 我們談?wù)摰氖菑膬和抢铽@取大量的，非自愿的數(shù)據(jù)，”她說。

在英國，廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局引入了禁止垃圾食品廣告的新規(guī)定，當(dāng)兒童占觀眾的25%或更多時。去年夏天生效的規(guī)則涵蓋了所有類型的媒體。

但Tatlow-Golden博士說，廣告商可以繞過這些規(guī)定。

“他們很容易說我們不是針對兒童 - 我們只是向喜歡阿麗亞娜格蘭德(一個在兒童和青少年中有大量追隨者的歌手)的人發(fā)送信息，”她說。

上周食品巨頭Mondelez被迫刪除了一本名為The Missing Hop的可下載漫畫和有聲讀物，其中包括Freddo(巧克力蛙)的故事。

世界衛(wèi)生組織的報(bào)告強(qiáng)調(diào)了ASA法規(guī)作為良好做法的一個例子，盡管英國的肥胖運(yùn)動者表示他們做得不夠。

針對ASA的Freddo裁決，兒童食品運(yùn)動協(xié)調(diào)員Barbara Crowther表示，對違反規(guī)定的公司“沒有重大的抑制因素，沒有有意義的制裁，也沒有懲罰”。