吉百利的Freddo巧克力棒的廣告已被禁止違反旨在限制兒童接觸垃圾食品的規(guī)定。

廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASA)調(diào)查了兩起廣告，這些廣告顯示了高脂肪，鹽或糖(HFSS)產(chǎn)品，并針對兒童。

在小學(xué)附近的公共汽車站看到的海報，吉百利的網(wǎng)站和兩個以青蛙弗雷多為特色的YouTube視頻都是受到投訴的媒介。

這些投訴還擴(kuò)展到了一本名為The Missing Hop的可下載漫畫和有聲讀物，該書講述了Freddo追捕他的朋友Toad失蹤跳的故事。

作為吉百利(Cadbury)經(jīng)營的蒙德萊茲(Mondelez)認(rèn)為這些書不是HFSS產(chǎn)品的廣告，不包括任何吉百利品牌或標(biāo)題中的弗雷多(Freddo)名稱，并且旨在由父母閱讀，而不是直接針對兒童。

吉百利表示，由于網(wǎng)站所有者JCDecaux的錯誤，海報被錯誤地放置在距離小學(xué)100米的范圍內(nèi)。

它說它的網(wǎng)站并不專注于16歲以下的兒童，沒有任何兒童友好的語言，其語氣和表現(xiàn)對兒童沒有任何吸引力，而是針對成年人與家人一起享受。

該公司還辯稱，這兩個YouTube廣告，一個用于Freddo餅干，另一個用于父母訪問該網(wǎng)站的“號召性用語”，都沒有吸引兒童。

根據(jù)現(xiàn)行法規(guī)，HFSS產(chǎn)品的廣告不得針對兒童，如果超過25%的受眾不到16歲，則不得使用任何媒介來宣傳此類產(chǎn)品。

ASA表示，海報與學(xué)校的接近程度可能意味著該廣告的受眾明顯傾向于16歲以下兒童，因此它是針對兒童的出現(xiàn)環(huán)境。

它還得出結(jié)論，該網(wǎng)站，包括其促銷頁面，漫畫和有聲讀物以及兩個YouTube視頻都是HFSS產(chǎn)品的廣告，但發(fā)現(xiàn)促銷頁面和YouTube內(nèi)容并非針對兒童。

就吉百利的YouTube頻道而言，ASA承認(rèn)無法知道18歲以下觀眾的比例是多少，因為他們也可能被未注冊的用戶或未登錄的用戶觀看。

它禁止了所抱怨形式的海報，網(wǎng)站，漫畫和有聲讀物，并補(bǔ)充說：“我們告訴吉百利將來采取合理措施，確保HFSS產(chǎn)品廣告不會通過選擇媒體或上下文來針對兒童。它們出現(xiàn)了。“

Mondelez發(fā)言人表示：“我們長期致力于不向16歲以下的任何人直接營銷，而且在社交媒體平臺上我們超越廣告代碼 - 我們只會將我們的廣告定位到18歲以上的人。

“我們已經(jīng)將ASA提供的見解和觀點(diǎn)作為該裁決的一部分，并將這些知識應(yīng)用到我們未來的內(nèi)容中，以便我們繼續(xù)鞏固我們在這一領(lǐng)域的承諾。”

去年7月，ASA在吉百利的網(wǎng)站上禁止刊登一個題為“復(fù)活節(jié)兔子的故事”的故事書，其中包括尋找復(fù)活節(jié)彩蛋的兒童，其顏色與該公司的品牌顏色相同，還有一個活動包，其中包含一只兔子的圖像。吉百利品牌的紫色蛋。

最新的裁決是因為部長們將就減少兒童肥胖的政策進(jìn)行磋商，包括在電視上播放不健康食品廣告的分水嶺，以及如何規(guī)范按需和在線廣告。

兒童食品運(yùn)動協(xié)調(diào)員Barbara Crowther說：“在這種情況下，ASA在2018年7月底首次收到海報廣告的警告，幾周后我們就整個活動發(fā)出了完整的投訴。所以這個事件發(fā)生后幾個月就有了裁決。在此期間，運(yùn)動仍被允許進(jìn)行，并且損害已經(jīng)完成。

“公司可以繼續(xù)行為不端，知道ASA會做的就是把它們暫時放在廣告淘氣的步驟上。沒有重大的抑制因素，沒有有意義的制裁，也沒有懲罰。如果它不會導(dǎo)致更好的行為，那么它就是不工作

“現(xiàn)在是政府表現(xiàn)出強(qiáng)烈愛心的時候了 - 引入適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管，加上對違法者的嚴(yán)厲罰款。”