穿搭爆款年年有，今年變成了新中式。

前有楊冪頻繁穿著新中式出街成為“野生代言人”，后有倪妮、孫千、陳都靈因為“演繹新中式韻味”輪番登上熱搜。

圖源：微博話題

粉絲效仿，路人關(guān)注，算是把新中式穿搭徹底帶出了圈。

“新年新中式，東方姐妹的血脈覺醒。”

截至目前，社交平臺上“新中式”詞條已有超40億瀏覽量，相關(guān)筆記達到760萬余篇。

“時尚的盡頭是新中式”，潑天的流量之下，商家緊抓風(fēng)口掘金，連夜上新同款。

圖源：浙江經(jīng)視

然而爆火不過一個月，第一批新中式穿搭“受害者”已經(jīng)出現(xiàn)：

“跟風(fēng)購買后，不能說和預(yù)期一模一樣，只能說是毫不相關(guān)。 ”

“現(xiàn)在的新中式穿搭，究竟有沒有人管管？”

圖源：小紅書

從年前火到年后，新中式穿搭每每登上熱搜，都離不開“爆”“必火”等關(guān)鍵詞。

所謂新中式服裝， 多 是指服裝在保留傳統(tǒng)中式風(fēng)格基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代元素和時尚設(shè)計理念創(chuàng)造出的一種新風(fēng)格服裝。

圖源@楊冪工作室

其優(yōu)點在于結(jié)合了中國古典服飾秀美感的同時，加入了現(xiàn)代衣裝利落瀟灑的剪裁特征。

新中式的流行，離不開過去一年明星們出街、日常、上節(jié)目穿搭的“審美喚醒”。

彼時老錢風(fēng)等關(guān)鍵詞正當(dāng)紅，被評沉穩(wěn)大氣、色彩亮麗、低調(diào)但難掩富貴的新中式服裝一炮而紅——

“穿上像剛在北京拿下一套四合院?！?/strong>

楊冪相關(guān)新中式服裝同款在社交平臺上頗受歡迎

宋錦馬甲、香云紗外套、提花上衣、刺繡馬面裙、改良旗袍……

一時間“中式老錢才是老錢天花板”“四兩撥千斤的時尚秘方”等詞條紅遍社交網(wǎng)絡(luò)。

甚至連古早美劇里的新中式元素也被挖出來挨夸

盤扣皮衣疊穿帽衫，宋錦外套搭配牛仔褲，針織毛衫配馬面裙……

“誰衣柜里沒有幾件新中式，幾乎等于跌到了時尚鄙視鏈的最底端?！?/strong>

倪妮身穿的藍色提花上衣和緞面裙也賣爆了

流行熱潮的沖擊下，無數(shù)網(wǎng)友下單，希望給自己的穿搭筆記添上濃墨重彩的一筆。

然而現(xiàn)實是，當(dāng)加急快遞到手后真正上身試穿那一刻，才徹底傻眼了：

想象中穿新中式的自己，應(yīng)該是清冷感謫仙落塵。

《萬里走單騎》第三季

現(xiàn)實鏡子里穿著“新中式”的自己，只想退貨并順便給商家發(fā)信：

“開庭的時候，記得把你們那設(shè)計師和破衣服一塊帶上哈。”

電影《秋菊打官司》

沒人能說得清楚，為什么同樣是新中式，別人穿的和自己穿的為什么完全不同。

只在對比賣家秀和買家秀的過程中，親身證實了那一句傳說中的：

人崩潰到一定程度，是 會笑出聲的：“謝謝你，買家秀俠?！?/strong>

圖源：小紅書@WW.啊嗚，已獲授權(quán)

“想走賭王闊太風(fēng)，但穿上新中式好像個奴才，誰來救救我。”

圖源：小紅書@Erika醬，已獲授權(quán)

同樣是盤扣、立領(lǐng)、提花刺繡、梅蘭竹菊花鳥草木等要素。

有人穿就是柔和飄逸，不拘一格； 有人只是看了眼鏡子里的自己，腦海中已經(jīng)過了遍“瞬息全宇宙”。

“眼前的我不是我，是道士，是技師，是廚師，是高級飯店服務(wù)員，是迎賓員，是保潔員，是算卦的……”

圖源：小紅書@好友阿蕾，已獲授權(quán)

一樣的簡潔設(shè)計、基礎(chǔ)款型、講究意境，看攻略時“可以永遠相信老祖宗的審美”；

到手卻成了在踩雷邊緣瘋狂試探：……N件衣服，各丑各的。

圖源：小紅書@美娜子

“賣家明明可以直接搶268塊，卻還是貼心地給了一個麻袋。

但也沒什么用，最后還不是要被熱心網(wǎng)友辣評：退了吧，做抹布都嫌它不吸水?！?/p>

網(wǎng)友：套個塑料袋都比它飄逸/圖源：小紅書@Cu，已獲授權(quán)

很多人直到最后選擇退貨，都沒能弄清楚，問題到底出哪了。

理想中的新中式，只增腔調(diào)，不增年齡；現(xiàn)實中的新中式，穿上就像不小心靠近黑洞。

“氣場和時間開始產(chǎn)生不可逆的扭轉(zhuǎn)，我穿越時空，看到了穿同款的太奶?！?/strong>

或者準(zhǔn)確點說，“和太奶款式可能還有些區(qū)別——畢竟太奶穿得沒我老?！?/strong>

新中式血洗穿搭攻略界的背后，不僅是女生在嘗試后倍感絕望，男生的沉默同樣震耳欲聾。

“誰懂啊，大幾百塊的衣服買回家，穿上感覺剛剛從山上下來?！?/p>

潦草程度大概就像這樣

多少男生幻想搭出富貴氛圍感，不是年輕家族掌門人，就是國風(fēng)男神；

但穿上新中式后，馬保國老師的影子開始揮之不去，感覺隨時要動身去佛山找葉問踢館。

至于上身后的感想，別問：“胸前的盤扣，一顆叫年輕，一顆叫愚蠢?！?/strong>

一些朋友在嘗試后，鼓足勇氣給后來的朋友們留下善意的忠告：

謹(jǐn)慎靠近，會變得不幸。

沒有說拉面師傅不好的意思

自從新中式穿搭爆火后，社交平臺丑衣服吐槽千千萬，新中式占一半。

“火是真火，丑也是真丑?！?/p>

穿著效果天差地別還不是最致命的，而是穿上之后，身邊人看過來的眼神都變得奇奇怪怪。

左右祍、單雙數(shù)紐扣等款式的講究、區(qū)別，更是讓不知情踩坑的人叫苦不迭。

“買之前，審美的盡頭是東方美學(xué)；買之后，我人生的盡頭新中式?！?/strong>

如果說讓許多人含淚接受，委曲求全的四字秘訣，是“買都買了”；

那么讓他們從上頭到徹底死心，大概只需要三個字“不吉利”。

幾番嘗試一敗涂地，人們一邊點退貨一邊陷入自我懷疑：我只想好好穿個新中式而已，問題到底出在哪了？

進入2024年，新中式搭配風(fēng)口、入局、創(chuàng)業(yè)等關(guān)鍵詞搭上流量的快車。

動輒“賺到人生第一筆50萬”“從0 到1000萬變現(xiàn)”的筆記不斷撥動人們的心弦，為新中式再添一把火。

然而頻繁引發(fā)熱議的背后，圍繞新中式服裝，“土”“不倫不類”等關(guān)鍵詞也始終如影隨形。

圖源：小紅書

事實上，“新中式”這一概念并不算新。

在設(shè)計領(lǐng)域，上世紀(jì)八、九十年代，新中式服裝就曾風(fēng)靡一時。

彼時生產(chǎn)力發(fā)展，服裝設(shè)計風(fēng)格走向多元化，開始出現(xiàn)既承襲傳統(tǒng)中式樣式、又表現(xiàn)新時代作風(fēng)的新型設(shè)計風(fēng)格，即“新中式”。

用經(jīng)典元素結(jié)合現(xiàn)代工藝，可以說，新中式自誕生起就與文化自信緊密相連。

圖源：微博話題

既然發(fā)展已久，眼下的新中式怎么還會一穿一個大翻車？

事實上，相比前幾年流行的“國潮風(fēng)”，在許多 消費者心中 ：穿在身上的 “新中 式”服裝，流 行更加具象。

消費者往往認為其應(yīng)該更貼近傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達， “這也意味著，他們對新中式的設(shè)計語言要求更加嚴(yán)格。 ”

但眼下看來，只是想法上要求嚴(yán)格還沒什么用。

有網(wǎng)友對新中式面料、款式、做工等分析后無奈得出結(jié)論：新中式，想說愛你不容易。

如面料方面，以當(dāng)前新中式服裝界最熱的宋錦和香云紗為例：

一個是“錦繡之冠”，雍容華貴，幾千年的御用錦緞；

一個是紡 織界的“軟 黃金”，制作技藝復(fù)雜，幾度瀕 臨失傳。

尤其香云紗，上世紀(jì)20年代時就素有“軟黃金”之稱，深受名媛們青睞。

張愛玲英文原作《中國人的生活和時裝》配圖中就有香云紗/圖源：廣州日報

能成為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，注定了其存在一定技藝門檻。

想在市面上買到貨真價實的面料，既需要眼光，也憑運氣。

市面上的香云紗真假摻雜

新中式的魂，同時也在工藝， 盤口的手繡 ，刺 繡釘珠的重 工打造……細節(jié)都頗有講究 。

很多人知道新中式設(shè)計需要博采眾長，古今結(jié)合； 但實際市面上的許多款式 ，具體怎么操作 ，全看自由發(fā)揮。

“圖案，是照著中國傳統(tǒng)紋樣圖案東拼西湊的；面料，是人造蠶絲、聚酯纖維頂替的。”

至于款式，更是審美跑偏的重災(zāi)區(qū)。

“新中式甜辣風(fēng)”通常是旗袍加上泡泡袖，“知識分子風(fēng)”什么的，則可能是給西裝簡單粗暴加上立領(lǐng)……

從此廠里滯銷服裝統(tǒng)統(tǒng)有了出路，不行就加上三行中式盤扣。

有人把問題歸結(jié)為“錢沒到位”“某種程度上，消費能力決定了穿著效果?！?/strong>

但面對這種頗有一棒子打死之嫌的質(zhì)疑，有網(wǎng)友給出反對意見：難道不是設(shè)計和款式出了問題？

畢竟誰穿誰丑這事，明星有時候也避不開。

高定香云紗，經(jīng)典龜裂紋，氣場強大的寧靜與新中式這一局，也敗下陣來。

“布料是非遺的，剪裁是高級的，配飾是上萬的，但穿上是報看的?！?/strong>

圖源：小紅書

更別說圓領(lǐng)斜襟提花上衣穿起來像睡衣，對襟盤扣外套像要拍驚悚片等“深坑”。

圖源：小紅書@槑小葵，已獲授權(quán)

尤其一些節(jié)日期間，新中式難免和傳統(tǒng)習(xí)俗掛鉤，進而產(chǎn)生新矛盾。

怕不好看，更怕“新中式，一不小心穿成了新恐怖。”

一些店鋪的相關(guān)備注

如今在這場與新中式的愛恨糾纏中，真假高低的討論隨處可見，方向也逐漸跑偏。

卷品牌的在直播間下單成衣，掐著退貨時間拍照試穿；

卷定制的在選過面料、量完尺寸之后，陷入漫長的工期等待。

然而最終功課做了半生，千挑萬選，歸來還是逃不過鄙視鏈的碾壓。

部分新中式咖位排行/圖源：小紅書

品質(zhì)參差不齊、設(shè)計同質(zhì)化、盲目溢價、布料水深等問題已經(jīng)應(yīng)接不暇；

東方老錢風(fēng)、空山新竹風(fēng)、摩登新中式、先鋒新中式又讓人眼花繚亂；

當(dāng)最初的新鮮感熱情褪去，第一批新中式戰(zhàn)袍受害者已經(jīng)退坑了。

“散了吧，真的卷累了?！?/strong>

不日常，難駕馭，挑人……退坑新中式的人不少，但永遠有嘗鮮者出現(xiàn)。

過去一年，我國漢服相關(guān)企業(yè)新增2686家，同比增長355.25%，達近十年增速峰值。

到今年 春節(jié)前一個月，京東新中式服飾成交額便已同比增長215%。

整體熱度持續(xù)至現(xiàn)在依舊不減，抖音“新中式”話題播放量達到了190億次，穿搭向視頻的播放量已超百億次。

圖源：飛瓜數(shù)據(jù)

值得一提的是，在 新中式服裝消費主體人群中，18歲~34歲的年輕人占比近七成，在年輕人中人氣頗高。

順應(yīng)這股潮流，市面上各大品牌和廠家動作不斷，試圖分上一塊蛋糕。

今年初，lululemon率先出手，與楊紫瓊攜手推出“詠春”系列；Adidas也不例外，推出中式盤扣元素的一系列產(chǎn)品。

相關(guān)消息中，亦不乏“窗簾廠爆改馬面裙”“家紡企業(yè)新中式服裝爆單”的消息。

但火熱背后，據(jù)相關(guān)從業(yè)者披露，新中式相關(guān)服飾的退貨率高達50%。

“預(yù)售不發(fā)貨”“溢價”等更是吐槽的重災(zāi)區(qū)。

在新中式賽道，可以預(yù)見的是：新中式穿搭不是第一個爆火的，也不會是最后一個。

近年來從新中式發(fā)型、新中式配飾、新中式妝容，到新中式茶飲、 新中式烘焙，新中式面館…… “萬物皆可新中式”。

至于新中式還能火多久？

至少目前看來，在未來“新中式”的后綴甚至可以無限擴列，同時會反復(fù)回潮。

此前白襯衣搭配馬面裙的漢服新穿法，和號稱“一秒穿越”的國風(fēng)毛衣，就已流量不俗。

但大多和新中式一樣，經(jīng)歷了尷尬的滑鐵盧：前者被評四不像，后者因效果差異太大迅速降溫。

圖源：小紅書「國風(fēng)毛衣」搜索頁

回望圍繞新中式的爭議之路，誠如網(wǎng)友說的：潮流的風(fēng)向總在變，太認真你就輸了。

過去，新中式曾經(jīng)爆火；現(xiàn)在，它又成為新風(fēng)口；在未來，流行趨勢中或許仍有它一席之地。

只是“新鮮勁”這個營銷密碼之外，穿搭的本質(zhì)，終究還是要回歸于買得高興，穿得好看，二者缺一不可。

這一點，任何時候都不會改變。