2024年的第一個月，各地文旅卷出了新高度。先是全國各地的“小土豆”在哈爾濱受到了空前的“寵溺”，隨后“河南文旅瘋狂上分”“秦始皇帶兵馬俑跳科目三啦”“陜西文旅拿回屬于自己的名字”“浙江文旅上分了”等多個相關(guān)話題上熱搜，各地文旅主管部門、景區(qū)紛紛加入“戰(zhàn)局”，以腦洞大開的各種方式營銷著當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、文化資源。然而，隨著文旅營銷內(nèi)卷幾乎進入白熱化階段，一些營銷手段也開始受到網(wǎng)友的詬病，而據(jù)上游新聞記者調(diào)查了解到，部分被批出格的營銷手段并非出自官方。

“僵尸”跳“科目三”被疑嘩眾取寵

據(jù)紅星新聞報道，1月16日，一張網(wǎng)傳截圖引發(fā)熱議，截圖顯示，疑似張家界國家森林公園官方賬號發(fā)布一則帶視頻的動態(tài)，多人穿著“湘西趕尸”的服飾，有人還做著僵尸的動作。

視頻中，有“趕尸人”手握帶有鈴鐺的鞭子，領(lǐng)著一群身穿疑似清代官服的“尸體”在一處山林間的空地上蹦跳著“行走”。突然，“趕尸人”手持的鞭子掉落，“尸體”們瞬間大亂，隨著音樂跳起了“科目三”。該視頻文案稱：“你們要的局長趕SHI來了！誰先找到彭振華局長，魅力湘西帥哥任你挑?！?/p>

1月16日，張家界國家森林公園管理局一名負責(zé)相關(guān)宣傳的工作人員回應(yīng)紅星新聞稱，網(wǎng)上熱傳的“趕尸”視頻確實是張家界國家森林公園發(fā)布的，之前的文案也有提到（張家界市武陵源區(qū)文化旅游廣電體育局）局長彭振華，但是后面考慮到彭局長并未出鏡拍攝，且在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了輿情，所以已將視頻刪除。

當(dāng)日下午，彭振華在接受紅星新聞記者采訪時否認出鏡表演“趕尸”，并表示以后會采取其他更有創(chuàng)意的形式去拍攝視頻。

而對于當(dāng)?shù)貙ⅰ摆s尸”作為文旅賣點進行宣傳，不少網(wǎng)友也表達了不同的聲音：“妖魔鬼怪也成座上賓了”“為了流量嘩眾取寵”“我不想去旅游看這個，害怕”“要文化自信，不要封建迷信”。

張家界國家森林公園官方賬號發(fā)布視頻動態(tài)，多人穿著“湘西趕尸”服飾跳舞。紅星新聞

另據(jù)九派新聞報道，1月15日凌晨3點，河北文旅發(fā)布視頻，給旅游宣傳片中的景點打上了馬賽克。

1月15日凌晨3點，河北文旅發(fā)布視頻，給旅游宣傳片中的景點打上了馬賽克，并提問網(wǎng)友，“聽說這是旅游宣傳片的正確打開方式？你看清楚了嗎？”

對此，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃稱，“想看這些景點？請移步河北”“河北文旅：充值會員8888就能解鎖高清版”“欲擒故縱玩得好”。

隨后，河北文旅在評論中回復(fù)大家：“大晚上你們眼花了吧。”

河北文旅給宣傳片打碼。新聞截圖

此外，河北長城網(wǎng)16日報道，近日來各地文旅局紛紛錄制喊麥視頻，吸引游客來觀光。1月14日，《我姓石》作者發(fā)視頻稱為給各地文旅錄喊麥，連續(xù)工作制作十多個小時，一天喊了80多個，麥克風(fēng)都快掄冒煙了！

對此，評論區(qū)有網(wǎng)友表示，“尬出三室一廳”“這不土味嗎”“現(xiàn)在刷到這些喊麥視頻都要吐了”。

“江西文旅營銷小馬云”未證實

此外，上游新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)爭議的文旅營銷行為并非官方活動。

1月15日，河南云臺山出現(xiàn)“男女妲己”，又嫵媚又妖嬈引發(fā)關(guān)注。

據(jù)極目新聞報道，這對“男女妲己”之所以引發(fā)爭議，原因并不在于他們裝扮的“妲己”是著名的狐妖，也并非因為蹭上了《封神》電影的熱度，而是視頻的呈現(xiàn)方式著實有些“夜店風(fēng)”。

據(jù)報道，視頻中，兩名“妲己”并不是大大方方地展示自身的裝扮和形象，體現(xiàn)人物之美與景色之美的融合，而是靠“特殊互動”作為引流點，鏡頭著意放大他們搔首弄姿，眼神迷離的挑逗姿態(tài)，還與拍攝者做出摸手摸臉，隔空親吻等親密動作。

有人指出，這并不是河南文旅的官方策劃，而是一些網(wǎng)紅coser與景區(qū)搞的活動，現(xiàn)場也并不全是這樣的互動，主打的還是國風(fēng)活動，也有其樂融融的大合影之類的互動。

另據(jù)奔流新聞報道，近日，“河南文旅凌晨2點還在發(fā)視頻，甩出‘美男計’招攬游客一度登上熱搜，引得不少網(wǎng)友稱贊?！痹谠婆_山景區(qū)和八里溝景區(qū)，8塊腹肌的帥哥紛紛出動，在美麗“凍人”的景色中身著古裝拍攝宣傳片。

1月15日，河南云臺山出現(xiàn)“男女妲己”。網(wǎng)絡(luò)圖

在多個網(wǎng)絡(luò)平臺，還有網(wǎng)友曬出了標(biāo)注為河南文旅廳發(fā)出的“身高180以上單身未婚男青年積極返城為家鄉(xiāng)旅游文化工作添磚加瓦”的短信。

在相關(guān)視頻新聞的評論區(qū)，有網(wǎng)友指出“文化大省，竟然用這招，有點跌份”“下策”。

“假的！”河南省文旅廳工作人員回應(yīng)奔流新聞稱，一個省級管理部門不可能發(fā)這樣的短信，不要輕易相信網(wǎng)上和手機中收到的內(nèi)容，要關(guān)注官方發(fā)布的信息。

據(jù)悉，1月16日午間，河南省文化和旅游廳官方微博發(fā)布聲明。

聲明中表示，“河南省文化和旅游廳”為河南省文化和旅游廳唯一官方賬號名稱，其他所有“河南文旅”之賬號名稱均為侵權(quán)冒用。請各“河南文旅”“河南旅行推薦官”“00后”等賬號即刻停止侵權(quán)。

河南省文旅廳官微發(fā)布聲明。網(wǎng)絡(luò)圖

隨著各地文旅開啟“搖人”模式，吉林文旅請網(wǎng)紅白冰推廣家鄉(xiāng)，河北文旅找到趙麗穎，河南文旅請來王一博……江西文旅也在線喊話劉濤、鄧超等江西籍明星給家鄉(xiāng)上分。然而有媒體16日報道稱，江西文旅邀請“小馬云”范小勤拍攝的宣傳視頻引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，有網(wǎng)友認為，官方在選人時是否要謹慎一些，找一些正能量達人。

據(jù)了解，范小勤是江西吉安人，因長相酷似馬云，2015年被人拍下照片發(fā)到網(wǎng)絡(luò)后走紅，有了“小馬云”的綽號，還一度被人帶到石家莊上學(xué)，并不時參加節(jié)目，出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播視頻里。2021年，他重新回到了江西的老家，后來還因當(dāng)街攔車要錢引發(fā)關(guān)注。當(dāng)?shù)孛裾块T曾表示，由于范小勤本身屬于“二級智力殘疾”，“他可能自己都不知道自己在做的事”。

在上述視頻中，“小馬云”范小勤梳著整潔的油頭，口含一支玫瑰，身穿潮牌，對著鏡頭作出耍帥的姿勢。上游新聞瀏覽江西文旅抖音賬號并未找到相關(guān)視頻，隨后上游新聞記者通過關(guān)鍵詞“范小勤”在抖音搜索發(fā)現(xiàn)，在去年11月25日，一ID為“等你范小勇”的抖音賬號曾上傳過一段視頻，視頻中一疑似被“換臉”的小個子男子通過剪輯，搖身一變成為了“范小勤”，通過對比發(fā)現(xiàn)這段視頻即為前述網(wǎng)傳視頻。而在網(wǎng)傳的相關(guān)視頻截圖中，有網(wǎng)友加上了“誰點的范小勤，他來了！江西文旅主打的就是聽勸”等文字。截至發(fā)稿時，有關(guān)“江西文旅請‘小馬云’拍攝宣傳視頻”的相關(guān)稿件已刪除。

疑似原始視頻發(fā)布時間為去年11月25日。網(wǎng)絡(luò)截圖

媒體：流量固然重要，但不能“流量至上”

據(jù)新民晚報統(tǒng)計，這波內(nèi)卷給各地文旅帶來一波流量，在線旅游平臺的相關(guān)目的地搜索熱度持續(xù)走高。攜程數(shù)據(jù)顯示，1月9日至15日，環(huán)比前一個月同期，陜西相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度漲幅達到83%，在全國各省份中漲幅最高；北京、河南、西藏、山西，搜索熱度漲幅分別達72%、62%、61%、55%。但在聲勢浩大的全國文旅營銷大戰(zhàn)中，部分營銷手段也值得商榷。

對此，上游新聞評論稱，吸引流量，善用流量，無可厚非，但要注意方式方法，靠低俗甚至“擦邊”行為獲得流量，似乎已走偏。這樣的做法或許能帶來一時圍觀的熱鬧，但長遠來看，對當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展以及文旅品牌的建立都是弊大于利的，也很難轉(zhuǎn)化為實際經(jīng)濟效益來反哺當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。

人民日報也評論稱，有的地方給宣傳片打馬賽克、使出“美男計”，甚至搞“擦邊”，是不是也有用力過猛、甚至走偏走歪的嫌疑？流量固然重要，但不能走向“流量至上”；文旅發(fā)展需要眼球，但不能走向“眼球經(jīng)濟”。扎扎實實完善各類設(shè)施、改善商業(yè)環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì)，夯實基礎(chǔ)，才能接住營銷之后帶來的“潑天富貴”。

上游新聞記者 徐遠哲