作者 | 黃昱

編輯 | 劉寶丹

在中國手機(jī)發(fā)展史上，2023年絕對(duì)是里程碑式的一年。

這一年，沉寂近三年的華為手機(jī)重振旗鼓，打響了王者回歸的第一槍。同時(shí)，華為按下向“純血鴻蒙”蛻變的加速鍵，欲與iOS、安卓在操作系統(tǒng)上三分天下。

低迷已久的手機(jī)市場因?yàn)槿A為重新沸騰起來，也讓原本焦灼的手機(jī)變得更加激烈。為了守住市場份額，各家手機(jī)廠商火力全開，尤其瞄準(zhǔn)高端市場，在折疊屏、操作系統(tǒng)、AI大模型、衛(wèi)星通訊等技術(shù)上大做文章。

隨著國產(chǎn)高端機(jī)崛起，在被蘋果統(tǒng)領(lǐng)多年的中國高端智能手機(jī)市場，今年終于也有了更多火藥味。

總而言之，以2023年為開端，手機(jī)行業(yè)迎來了新一洗牌，占據(jù)中國手機(jī)市場多年的蘋果+“OV榮米”格局即將被打破。

靠著今年8、9月未發(fā)先售的華為Mate 60 5G系列以及折疊屏 Mate X5,華為無疑在2023年的手機(jī)市場中穩(wěn)站C位，打了一場漂亮的翻身仗，一掃過去三年的陰霾。

Counterpoint高級(jí)分析師 Ivan lam對(duì)華爾街見聞表示：隨著華為手機(jī)的迅速回升，手機(jī)業(yè)務(wù)將重新成為華為重要的營收支撐點(diǎn)。其他廠商也需要應(yīng)對(duì)華為回歸帶來的壓力，且行且珍惜。

曾經(jīng)的華為手機(jī)在國內(nèi)市場份額遙遙領(lǐng)先。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2020年二季度，華為手機(jī)國內(nèi)市場份額達(dá)到頂峰，市場占有率達(dá)到46%。后因美國制裁，華為手機(jī)在5G、芯片、產(chǎn)能等方面受到限制，手機(jī)市場份額一路下滑，跌出前五名。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國手機(jī)市場排名前五的品牌依次是，vivo、蘋果、OPPO、榮耀、小米，華為以約7.9%的市場份額排在第六。

今年，華為正在一步步奪回自己失去的市場份額。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，華為第三季度銷量排名雖然仍是第六，但銷量同比增長37%，市占率提升至12.9%。到11月，華為的市占率進(jìn)一步提升，BCI數(shù)據(jù)顯示，華為新機(jī)激活量同比大增75.6%至401.4萬臺(tái)，單月排名第四，與排名三的榮耀只有微弱差距。

在最有競爭力的高端市場領(lǐng)域，華為的反彈更為明顯。BCI數(shù)據(jù)顯示，在4000元以上的市場區(qū)間，華為11月市占率約為22.3%，同比增長8.8%，僅次于蘋果。

在如今日益下滑、存量博弈的手機(jī)市場，各手機(jī)品牌的市場份額是此消彼長的，隨著華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，到明年恐怕就會(huì)有手機(jī)品牌被華為擠出前五。

“華為的回歸，讓原本焦灼的手機(jī)市場進(jìn)入一個(gè)更加激烈的競爭態(tài)勢(shì)?！盜van Lam對(duì)華爾街見聞指出，在這樣一個(gè)紅海市場，如果不比別人更努力做更多事，那就一定會(huì)被吃掉原有的市場份額。

行業(yè)已經(jīng)逐步達(dá)成一個(gè)共識(shí)，要想在激烈的競爭中保持頭部地位，不被奪走更多市場份額，那就必須要走高端化道路。

2023年，國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)上持續(xù)加碼，銷量有了上揚(yáng)的趨勢(shì)。

尤其是小米，憑借著小米14系列，今年在高端市場上做出了一些成績，去年11月高端手機(jī)市場份額同比增長11.8%至14.4%，僅次于蘋果和華為，與其它國產(chǎn)品牌拉開差距，同期vivo、榮耀、OPPO的高端市場份額分別約為3.8%、2.7%、1.8%。

在尋求高端市場的突破中，折疊屏成為國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)力的重點(diǎn)。

可以看到，過去一向被視作“小眾”的折疊屏智能手機(jī)，在手機(jī)行業(yè)整體低迷的情況下，今年走出了一條亮眼的逆勢(shì)增長曲線，技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者接受度都有了質(zhì)的飛躍，已經(jīng)跨越鴻溝進(jìn)入主流消費(fèi)階段。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，從2023年第一季度到第三季度，折疊屏市場同比增長約90%，華為占據(jù)了最大的市場份額。

Counterpoint高級(jí)研究分析師Mengmeng Zhang表示：“2023年，在整體智能手機(jī)市場同比下降小于5%的情況下，中國折疊屏手機(jī)市場有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長?！?/p>

在智能手機(jī)面臨軟硬件創(chuàng)新瓶頸的背景下，AI大模型的出現(xiàn)也成為了手機(jī)創(chuàng)新的新機(jī)遇。

去年底以來，AI大模型戰(zhàn)場風(fēng)起云涌，互聯(lián)網(wǎng)大廠、科技公司、創(chuàng)業(yè)公司之后，手機(jī)品牌廠商也成為一股不容忽視的力量，紛紛加速推進(jìn)AI大模型在手機(jī)上的應(yīng)用。

Counterpoint高級(jí)分析師Bai Shenghao表示：“2024年，頭部手機(jī)品牌廠商將繼續(xù)在自主研發(fā)的大模型基礎(chǔ)上探索新的可能性，擁有本地運(yùn)行多種生成式AI應(yīng)用的能力將成為高端旗艦產(chǎn)品需求差異化的重要方向?！?/p>

TechInsights分析師也預(yù)測，生成式AI將在2024年成為智能手機(jī)的中心舞臺(tái)。

展望未來，IDC預(yù)計(jì)，2024年中國智能手機(jī)市場出貨量將實(shí)現(xiàn)2021年以來首次同比增長，同比增長3.6%至2.87億臺(tái), 未來幾年出貨量將保持穩(wěn)定。

以2023年為起點(diǎn)，手機(jī)AI大模型之戰(zhàn)正式打響，正引領(lǐng)智能手機(jī)市場進(jìn)入一個(gè)新紀(jì)元。

每一次新的技術(shù)革命，都會(huì)帶來新一輪行業(yè)洗牌，這也是各大手機(jī)廠商所不能輸?shù)囊粓稣?，在AI大模型之外，自研操作系統(tǒng)、衛(wèi)星通訊等也硝煙漫漫。

可以預(yù)見，2024年的手機(jī)戰(zhàn)場將會(huì)更加激烈。