最近這段時(shí)間,關(guān)于明星主播帶貨遇冷、大量藝人停播的話題,引起了許多網(wǎng)友的關(guān)注和討論。
批有一定知名度的明星藝人選擇退出直播間回歸老本行,留在直播間的明星主播在苦苦支撐的同時(shí),還要面對著業(yè)內(nèi)人士的不信任。
歸其原因還是明星主播由于帶貨不夠?qū)I(yè)而翻車的新聞太多了,至如今還存在帶貨翻車的風(fēng)險(xiǎn)。
11月23日,“明星收3.3萬元坑位費(fèi)只賣出一包木耳”相關(guān)熱點(diǎn)沖上熱搜!
又是一場商家和明星主播的battle。
安徽寸食文化傳播有限公司(以下簡稱“寸食文化”)表示,他們在10月27日和明星杜旭東展開了直播帶貨合作,向杜旭東授權(quán)方公司繳納了3.3萬元坑位費(fèi),但最終只賣出一包木耳,銷售額.9元。
坑位費(fèi)和銷量的對比十分慘烈。
隨后,寸食文化要求退款后卻被其拉黑。
于是,合作商家在一氣之下就把這事曝光出來。
寸食文化的萬經(jīng)理向記者透露,是明星杜旭東的授權(quán)方公司中影廣聯(lián)(北京)文化傳媒有限公司從抖音平臺(tái)先聯(lián)系的他們。
并且向他們推銷明星杜旭東的雙十一直播活動(dòng),稱杜旭東一年直播賣出數(shù)千萬元,流量很高。
考慮到作為明星杜旭東有一定知名度和粉絲量,萬經(jīng)理便繳納了3.3萬元坑位費(fèi)。
“我專門從安徽跑到北京看他們彩排,結(jié)果晚上直播時(shí)就翻車了,羊小腿一單都沒有賣出,黑木耳只賣了一單,總共給我們帶了.9元。”。
銷量慘淡的原因,萬經(jīng)理歸于明星主播方太不專業(yè)了,并直言“我們的產(chǎn)品是冷鮮羊肉,他們卻直接把冷凍的搬上直播間,很搞笑,直播時(shí)也不吃羊肉?!?/p>
“現(xiàn)在很多公司打著明星的名義收取高價(jià)坑位費(fèi),但直播完全不專業(yè),將我們電商公司、廠家坑慘了。”
值得注意的是,據(jù)達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示,抖音賬號“我是杜旭東”該場直播預(yù)估銷售額超過25萬元。
對此,萬經(jīng)理質(zhì)疑數(shù)據(jù)不合理,“但實(shí)際上只賣了幾萬塊錢,另外一部分還是刷單。所以我們的訴求是不只退一家的,其他商家的也要退?!?/p>
基于以上種種,萬經(jīng)理聯(lián)系了明星主播授權(quán)公司進(jìn)行補(bǔ)償,授權(quán)公司承諾可以免費(fèi)補(bǔ)播一次。
但是萬經(jīng)理在拒絕合作要求退款后,慘遭拉黑。
商家主動(dòng)錘明星主播直播間存在刷單行為,這波尷了個(gè)大尬。
據(jù)派派了解,明星主播直播間遭商家吐槽刷單造假的不在少數(shù),前有楊坤后有汪涵,現(xiàn)在又要加一個(gè)杜旭東了。
虛假繁榮泡沫一次次被戳破,明星主播直播間上次讓人這么無語的時(shí)候,還是在上次。
由于寸食文化的合同條款里,沒有對具體銷售額進(jìn)行約定,所以能否維權(quán)成功還需要打個(gè)問號。
這些年不少明星主播因?yàn)閷I(yè)性或者品質(zhì)問題而翻車,頻頻曝出的明星主播翻車新聞,也讓業(yè)內(nèi)不敢輕易和明星主播合作。
隨著在直播間流量持續(xù)下跌,目前已有大批明星藝人“拋棄”直播帶貨。
還在電商頭部的明星主播屈指可數(shù),也就遙望科技旗下的明星主播還堅(jiān)挺著。
在遙望科技旗下一眾明星主播中,賈乃亮的數(shù)據(jù)極為亮眼。
今年雙十一期間,賈乃亮交出了總銷售額13.6億,同比增幅323%的成績,穩(wěn)居抖音明星直播帶貨總榜第一。
不過,賈乃亮背后公司遙望科技卻交出了轉(zhuǎn)型電商后的最差季報(bào)。
2023年一季度、半年度、前三季度,遙望科技分別錄得歸母凈利潤:-0.38億元、-2.08億元、-4.50億元;同期,分別錄得歸母扣非凈利潤:-0.45億元、-2.27億元、-4.69億元。
目前,遙望科技陷入了“增收不增利”的困境中,只有一個(gè)“賈乃亮”顯然不夠用。
可問題是明星帶貨虛假繁榮“泡沫”褪去遇冷后,商家和消費(fèi)者不再對明星抱有“濾鏡”。
失去明星光環(huán)的主播也就和其他帶貨主播沒有區(qū)別了,在這種情況下遙望科技很難捧出下一個(gè)“賈乃亮”。
作為明星IP電商的遙望科技,接下來走不了捷徑。