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          高級(jí)珠寶,這才是頭部消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)!

          2023-07-10 18:08:57來源:
          導(dǎo)讀相比于日常的手表珠寶,高級(jí)珠寶是完全不同的領(lǐng)域——它們的消費(fèi)群體和消費(fèi)觀念,幾乎不能用普通人的理念來推演了解。但是,這并不妨礙我們...

          相比于日常的手表珠寶,高級(jí)珠寶是完全不同的領(lǐng)域——它們的消費(fèi)群體和消費(fèi)觀念,幾乎不能用普通人的理念來推演了解。

          但是,這并不妨礙我們以欣賞的態(tài)度對(duì)待美好事物,畢竟消費(fèi)沒法一蹴而就,誰都有第一步——突破常規(guī)消費(fèi)跨出的第一步其實(shí)非常艱難。

          但快樂和領(lǐng)悟,也會(huì)隨之而來。

          今天,就讓8個(gè)品牌的最新高珠作品,給我們開啟小小萌芽。

          其實(shí)高級(jí)珠寶的消費(fèi)者,兔子身邊有好幾位,幾百萬也就一刷完事,但最有趣的故事往往在“購(gòu)買”這個(gè)行為的背后——財(cái)富、心理和對(duì)品牌喜好度的匹配,缺一不可。不過在聊故事前,我們先來一場(chǎng)視覺盛宴。

          梵克雅寶:重尋“壯游”的樂趣

          今年,世家是以Le Grand Tour raconté par Van Cleef & Arpels主題高級(jí)珠寶系列追尋壯游(環(huán)游歐洲,起源于16世紀(jì)的英國(guó),年輕貴族常以此作為探索之旅)者的足跡。



          Dea eterna胸針的靈感源自由安東尼奧?卡諾瓦打造的赫柏女神雕塑,現(xiàn)位于有“英國(guó)凡爾賽宮”之稱的查茨沃斯莊園

          這個(gè)系列包羅萬象,因?yàn)樗撵`感來自歐洲不同歷史時(shí)期及風(fēng)格,比如文藝復(fù)興時(shí)期的珠寶、帶有古典味的微型馬賽克風(fēng)格等。



          靈感來自世家在1920年代設(shè)計(jì)的帶狀手鐲,作品是向意大利的城市致敬

          VCA的旅行經(jīng)過無數(shù)城市,終點(diǎn)是巴登-巴登,在利希滕塔爾修道院的花園里休息,靈感就此迸發(fā)。



          第一眼被我看成了可愛的蘑菇,其實(shí)它們是樹,當(dāng)?shù)氐膮⑻旃艠浣o了VCA無盡靈感

          旅途太長(zhǎng),篇幅太短,我們只能戛然而止。

          卡地亞:線條與比例的美感

          卡地亞Le Voyage Recommencé高級(jí)珠寶系列有90多件作品,它展現(xiàn)的是結(jié)構(gòu)、線條以及抽象美感帶來的無限可能——平衡的布局和比例、和諧的色彩非常重要。



          SAMA高級(jí)珠寶項(xiàng)鏈,甚至動(dòng)用了計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)工具CAD來打造整體結(jié)構(gòu),主石是一顆來自斯里蘭卡的19.27克拉藍(lán)寶石

          當(dāng)然,獵豹在高級(jí)珠寶作品中永不可缺。



          畢竟是卡地亞最有代表性的動(dòng)物形象

          而GIRIH高級(jí)珠寶項(xiàng)鏈,靈感來自伊斯蘭藝術(shù)和建筑。



          采用藍(lán)綠色系的“孔雀圖案”,吊墜可以拆卸單獨(dú)作為胸針

          寶詩(shī)龍:“玩具般”的高級(jí)珠寶

          時(shí)尚圈太會(huì)玩,日常的服飾珠寶常常被品牌做成高珠的風(fēng)格,而今天寶詩(shī)龍很詼諧地反其道而行之——高級(jí)珠寶(全新Carte Blanche, More is More高級(jí)珠寶系列)像極了女生愛的“玩具”飾品。

          當(dāng)然殊途同歸,結(jié)局是一樣的——喜歡!



          Tie the Knot發(fā)飾,超大蝴蝶結(jié),紅色搭配黑白條紋設(shè)計(jì)

          它是白金鑲嵌鉆石,紅色部分是生物醋酸纖維,作品背面還融入鎂金屬??傊?,無論材質(zhì)還是造型,都是突破的趣味。

          更好玩的是這些女生都有過的發(fā)飾和戒指吧——“以真亂假”的操作啊。



          樹脂、鈦金屬混合搭配白金以及各種寶石

          最街頭的是這件連帽衫的抽繩,簡(jiǎn)直一模一樣。



          當(dāng)然,它是可拆卸的,可以轉(zhuǎn)換成長(zhǎng)項(xiàng)鏈和耳釘

          伯爵:對(duì)耳飾的愛從未停止

          我對(duì)伯爵高級(jí)珠寶最著迷的一點(diǎn),是因?yàn)槎椬髌穼?shí)在太出彩。

          而對(duì)于我這樣的無耳洞人來說,平常選擇余地極少,因而看到眼前一亮的便牢記心中。

          今年P(guān)IAGET伯爵Metaphoria萬物之喻高級(jí)珠寶系列,自然又出現(xiàn)了我最喜歡的單品。



          Mineralis 曠世靈石主題高級(jí)珠寶耳環(huán),營(yíng)造出寶石于湍急溪間跳脫而出的即視感,用了藍(lán)寶石、海藍(lán)寶石、鉆石和水晶等

          還有Alata光耀金翼主題,把黃金,珍珠母貝和鉆石幻化為樹葉。



          還是耳骨夾的設(shè)計(jì),金葉上有宮廷式圖騰裝飾

          最后,我們讓一塊枕形Black Tie高級(jí)珠寶腕表來壓軸吧,它也是因Piaget Society忠實(shí)客戶安迪·沃霍爾(Andy Warhol)的推廣而聞名。



          表盤采用化石木,時(shí)標(biāo)和表圈都是長(zhǎng)方形切割祖母綠鑲嵌,搭載伯爵534P超薄機(jī)械機(jī)芯

          寶格麗:開啟地中海文明之旅

          寶格麗Mediterranea高級(jí)珠寶系列,一共有400多件作品,我們也只能探得一二啦。

          最醒目的是這調(diào)羅馬埃塞得拉項(xiàng)鏈,祖母綠有68.88克拉,搭配紫水晶和綠松石等。



          六邊形設(shè)計(jì)帶來意式歡快

          而東方幻韻項(xiàng)鏈以沙漠為靈感,用9顆淡橙色石榴石與黃水晶詮釋來自古老東方的典雅風(fēng)格。



          幾何圖案鑲嵌珍珠母貝和黑色縞瑪瑙

          海瑞溫斯頓:萬花筒的色彩沖擊

          Harry Winston,女生們總想要海瑞溫斯頓的鉆石,但它的高級(jí)珠寶系列中,我們依然能感受到色彩帶來的沖擊。

          比如非常有名的,Kaleidoscope高級(jí)珠寶系列,項(xiàng)鏈?zhǔn)嵌喾N寶石的組合。



          萬花筒的高級(jí)珠寶腕表,也是常規(guī)選手了。



          其實(shí)手表系列中,我個(gè)人最喜歡第道,給大家看看高配版的模樣吧。



          第道AvenueClassic系列Aurora腕表

          不差錢的選擇,但是真的很美。

          路易威登:后起之秀的實(shí)力

          路易威登“深時(shí)之旅”(Deep Time)高級(jí)珠寶系列,分為“自然”和“生命”,涵蓋了16個(gè)主題。第一部分的“古巖”主題(故事開始于超級(jí)大陸岡瓦納古陸),精選無油哥倫比亞祖母綠寶石,最有代表性的是這條七鏈?zhǔn)姐K金項(xiàng)鏈,呼應(yīng)地球的圓周運(yùn)動(dòng)。



          七顆祖母綠寶石構(gòu)成路易威登標(biāo)志性V字圖案,V 字下端頂點(diǎn)為一顆重4.51克拉的祖母綠

          “珠紋”主題的設(shè)計(jì)靈感來自巖石變質(zhì)分裂,它有33顆明亮式切割天然鋯石、15顆重32.77克拉的橢圓形切割歐珀、一顆重13.81克拉的三角形切割黃色藍(lán)寶石。



          還有一條黃金鏈條搭配其中,它也可拆卸,可分為兩款單獨(dú)的首飾

          “晶魄”主題,它是一條三鏈?zhǔn)巾?xiàng)鏈,每個(gè)項(xiàng)圈都用了特別的管狀結(jié)構(gòu)。



          我們可以看到標(biāo)志性的Damier 棋盤格圖案,以及醒目的LV CUT的鉆石

          作為高級(jí)珠寶領(lǐng)域的后起之秀,LV的上升步伐相當(dāng)穩(wěn)健。

          CHAUMET:冠冕之王

          今年“游園漫步”高定珠寶套系,是從CHAUMET擅長(zhǎng)的自然主義視角出發(fā),非常豐富的植物作為靈感出現(xiàn)在作品中。

          比如,麥秀兩岐主題可轉(zhuǎn)換項(xiàng)鏈有三種佩戴方式,采用微彈簧“震顫”裝置,描繪出成熟的金黃麥穗在陽光下綻放的形態(tài)。



          它鑲嵌一顆10.25克拉祖母綠切割鉆石

          蕨類植物的形態(tài),也是CHAUMET一直以來研究的經(jīng)典課題,這次的蕨燦生茂主題冠冕,鑲嵌59顆明亮式切割DE-VVS鉆石。



          說到CHAUMET,冠冕是永遠(yuǎn)的話題之一

          而“三色堇”被認(rèn)為是表達(dá)情感的植物代表,堇色頤園主題可轉(zhuǎn)換冠冕,在奢華場(chǎng)合與日常佩戴中找到了平衡點(diǎn)。



          它的花朵部分可以拆下來作為胸針

          只能說比起滿眼珠寶鑲嵌的,這件大概還有機(jī)會(huì)夠一夠擁有一下?

          每年各品牌比拼高級(jí)珠寶,但高珠客人群體窄小,有些也會(huì)重合,爭(zhēng)奪在所難免。

          但在我看來,培育高級(jí)珠寶客人是緩慢但很有意義的過程——從一眼被打動(dòng)、到品牌歷史植入、再對(duì)寶石和工藝的理解,層層剝落,深耕心中。

          這時(shí)候再說回我們的故事。

          2021年末,八卦兔在杭州萬象城做過一場(chǎng)梵克雅寶線下見面會(huì),雖說當(dāng)時(shí)的主角是手表,但珠寶擺在面前誰能放過呢?

          這場(chǎng)活動(dòng)帶來兩個(gè)后續(xù)效應(yīng):1,一位讀者種草許久,最終在5個(gè)月后購(gòu)買了20花的四葉幸運(yùn)系列長(zhǎng)項(xiàng)鏈。2,更夸張的一位,是當(dāng)時(shí)看上了90多萬的高級(jí)珠寶項(xiàng)鏈(這個(gè)價(jià)格算高珠入門),沒想到一年后還惦記,說錢到位了思想建設(shè)也完成了。只是意想不到的是,這條項(xiàng)鏈漲到了120萬……

          結(jié)果有點(diǎn)震驚和好笑(我現(xiàn)在還能回憶起她五味雜陳的表情),但實(shí)際上這就是我們突破常規(guī)消費(fèi)舒適圈的真實(shí)心態(tài),它是漫長(zhǎng)的過程。

          但美好的事物,的確值得花上一點(diǎn)代價(jià)以及等待。

          八卦兔系頭條號(hào)簽約作者,本文系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號(hào)“各有態(tài)度”特色內(nèi)容,轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系。

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