知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022 年全球智能手機(jī)出貨量同比下降 11.3% 至 12.1 億臺，創(chuàng) 2013 年以來的最低年度出貨量。國內(nèi)市場同樣不樂觀，2022年全年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。時隔10年，中國智能手機(jī)市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。

隨著用戶換機(jī)周期拉長到30個月，一些行業(yè)內(nèi)外的質(zhì)疑聲音開始出現(xiàn)——智能手機(jī)還是一門好生意嗎？

在前不久剛剛圓滿收官的博鰲亞洲論壇2023年年會上，似乎給這種不確定性的疑問一種可能的"解題思路"：在變化前行的世界中，以開放包容的姿態(tài)尋求確定性，把握時代發(fā)展大勢凝聚為各方共識。

與會嘉賓一致認(rèn)為，中國企業(yè)致力于以創(chuàng)新推動高質(zhì)量發(fā)展，高端產(chǎn)品制造業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和綠色產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占比例不斷擴(kuò)大，為世界各國提供了更加廣闊的市場空間和更多的合作機(jī)遇。恰恰，智能手機(jī)不僅是中國制造的代表之一，同時也是科技創(chuàng)新的重要載體。

這意味著，雖然經(jīng)濟(jì)周期的自然規(guī)律不可避免，但挑戰(zhàn)之中同樣蘊(yùn)藏著機(jī)會。

不謀而合的是，年會期間，vivo就手機(jī)行業(yè)如何踐行高質(zhì)量發(fā)展分享了企業(yè)的思考。vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山認(rèn)為，高質(zhì)量發(fā)展是對長期主義的堅(jiān)持。想要高質(zhì)量發(fā)展，就要避開內(nèi)卷。只有回歸用戶，采取差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，創(chuàng)造新的市場，才能避開內(nèi)卷。

行業(yè)逆風(fēng) 趨勢向前

不得不說，堅(jiān)持長期主義的高質(zhì)量發(fā)展路徑，在消費(fèi)電子行業(yè)正經(jīng)歷疲軟的當(dāng)下，顯得堅(jiān)韌有力也彌足珍貴。

逆風(fēng)的時候自然會有疲憊的行者，一些曾經(jīng)的堅(jiān)持開始被懷疑。迫于庫存壓力、創(chuàng)新掣肘等因素，不難看到，部分從業(yè)者選擇以追求新風(fēng)口的方式來突圍，比如轉(zhuǎn)戰(zhàn)自帶流量屬性的新能源汽車、XR等賽道。

然而，底蘊(yùn)不足的結(jié)果往往是帶動的消費(fèi)信心同樣不足。

且不說新能源汽車、XR、AI等尚未進(jìn)入成熟健康的產(chǎn)業(yè)階段，甚至在技術(shù)演進(jìn)、應(yīng)用落地等方面還存在巨大的不確定性。在XR領(lǐng)域，外界目睹了元宇宙夢碎，IDC咨詢的研報(bào)顯示，VR設(shè)備的增長率更是連續(xù)第三年下滑。即便是新能源汽車，廠商們先后經(jīng)歷"芯片荒"、"電池價格上漲"、"補(bǔ)貼退坡"，有的新勢力品牌落難而逃，帶給消費(fèi)者一輪又一輪的"背刺"……

其實(shí)沉下心來，回歸到智能手機(jī)本身，下滑態(tài)勢相較去年早已收斂。IDC對2023年度全球手機(jī)市場預(yù)期顯示，預(yù)計(jì)市場總出貨量將同比下滑1.1%。中國市場的出貨量預(yù)計(jì)同比下降1.1%。這意味著，行業(yè)正在前行中向著健康軌道回歸。

與此同時，包括蔚來、吉利等汽車廠商也大踏步邁入手機(jī)市場，還有傳言特斯拉或也將切入賽道。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這些車廠之所以跨界，最大的原因還是認(rèn)可智能手機(jī)行業(yè)的價值和前景，畢竟每年全球有六分之一的人都要購買新手機(jī)，在萬物互聯(lián)的大趨勢下，智能手機(jī)將作為連接萬物的媒介和鑰匙，串聯(lián)起車機(jī)生活形態(tài)。另外，智能手機(jī)"麻雀雖小，五臟俱全"，牽引著豐富的產(chǎn)業(yè)鏈資源，也是將技術(shù)創(chuàng)新觸達(dá)用戶的絕佳媒介。

正確的道路總是艱難的

仔細(xì)梳理不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)完成了多次格局重組，"剩者"為王。在消費(fèi)升級的大背景下，國產(chǎn)手機(jī)品牌從跟隨到引領(lǐng)，在技術(shù)和設(shè)計(jì)上不斷突破、飛躍，如今全年出貨量排行前五的全球品牌中有三家來自中國。國內(nèi)手機(jī)行業(yè)也拉動了產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展和完善，進(jìn)一步賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

可是，在巨頭存量競爭的格局下，定位消費(fèi)級就要把產(chǎn)品和體驗(yàn)作為第一要素，需要對需求的敏銳洞察和精細(xì)把控，這就注定會是一條難走的路。但聰明的企業(yè)就得去做難而正確的事情，要在正確的事上磨，下笨功夫。

在圍繞如何"高質(zhì)量發(fā)展"的命題下，vivo將差異化的邏輯歸納為三點(diǎn)：在用戶最需要的場景做差異化、關(guān)注長賽道能力的積累，不斷提升長板的長度、以及差異化之后要建立世界第一的能力，讓核心能力成為護(hù)城河。

作為vivo差異化的王牌產(chǎn)品之一，折疊屏手機(jī)正俘獲越來越多消費(fèi)者的芳心。數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)行業(yè)整體低迷的這兩年，折疊屏手機(jī)異軍突起，IDC預(yù)測，2023年全球折疊屏手機(jī)的出貨量將同比增長50.5%，達(dá)到2140萬臺。IDC還預(yù)計(jì)到2027年，折疊屏和翻蓋手機(jī)的份額比例將升至3.5%。

具體到產(chǎn)品本身，X Fold+旗艦機(jī)為例，通過差異化創(chuàng)新，敏銳地捕捉消費(fèi)痛點(diǎn)，vivo實(shí)現(xiàn)了折疊屏手機(jī)首發(fā)雙屏幕指紋識別、首款雙5G雙卡雙通折疊屏等新功能落地。不得不感嘆，有時候，廠商的一小步，往往會帶來用戶體驗(yàn)升級的步。

其實(shí)早在2019年，vivo便明確提出將"設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能"4個長賽道作為公司發(fā)力的重點(diǎn)，經(jīng)過幾年在底層技術(shù)上的戰(zhàn)略性投入，vivo在4個長賽道上已經(jīng)取得亮眼成績，如當(dāng)前移動影像技術(shù)是兵家必爭之地，vivo與蔡司合作，在人像、夜景、運(yùn)動三個核心場景上，通過自研影像芯片"V1、V1+、V2"、人工智能等底層技術(shù)不斷在算力、算法上進(jìn)行突破，在人像、夜景的成像效果上打造差異化優(yōu)勢；2021年，vivo提出"敢于擁抱不確定性，對長線創(chuàng)新進(jìn)行持續(xù)的投入"，成立了致力于前沿技術(shù)探索的vivo研究院，以不斷鍛造底層技術(shù)能力。

也許，正是因?yàn)樵谥悄苁謾C(jī)產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新和對用戶體驗(yàn)的始終敬畏，vivo X Fold2系列手機(jī)得以榮膺博鰲亞洲論壇官方指定手機(jī)，成為一張展示給與會嘉賓的國際名片。

行穩(wěn)致遠(yuǎn) 未來可期

由此不難看出，無論是從智能手機(jī)的量級、產(chǎn)業(yè)格局、技術(shù)密集程度等出發(fā)，還是以海量等待滿足的用戶需求和可供挖掘的市場紅利角度出發(fā)，智能手機(jī)行業(yè)的未來都依舊可期。

而對于在2022年拿下國內(nèi)手機(jī)出貨量第一的vivo來說，更是秉持著長期主義理念，即追求企業(yè)發(fā)展內(nèi)在的確定性，創(chuàng)造差異化價值，避免內(nèi)卷，努力踐行高質(zhì)量發(fā)展之道。高質(zhì)量發(fā)展意味著不單純以出貨量規(guī)模論英雄，更關(guān)注企業(yè)風(fēng)險控制，盈利能力和技術(shù)創(chuàng)新的天花板突破。

其實(shí)回顧vivo近30年的歷史不難發(fā)現(xiàn)，其始終更關(guān)注生存質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、專利布局、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)者體驗(yàn)以及盈利能力。在不確定的環(huán)境下，vivo 不會輕易跨界涉足其它行業(yè)，以盈利和安全為第一，不可控的、不能打造核心優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)不會進(jìn)入，沒有核心競爭力的產(chǎn)品不會去做。

正如vivo創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官沈煒?biāo)?，vivo將聚焦用戶關(guān)鍵需求，在關(guān)鍵技術(shù)上形成突破，埋頭打磨產(chǎn)品，無論是硬件產(chǎn)品還是軟件產(chǎn)品都追求優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，為用戶創(chuàng)造驚喜，推動vivo更好更快發(fā)展。

所謂"山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村"，我們有理由相信，在秉持高質(zhì)量發(fā)展理念精耕智能手機(jī)行業(yè)，打造創(chuàng)新差異化產(chǎn)品的vivo可以穿越行業(yè)下行周期，引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)劃出一條新的微笑曲線。