新媒體運(yùn)營,是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段,通過利用抖音、快手、微信、微博等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。工作內(nèi)容是通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動,向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營銷目的。
當(dāng)前的新媒體更多的表現(xiàn)為自媒體,它們具有傳播方式雙向化、接收方式從固定到移動、傳播行為更加個性化、傳播速度實時化、傳播內(nèi)容多元化、便于宣傳等等特點(diǎn)。
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