近日來，黃金價格繼續(xù)上漲，一度登上熱搜。

3月7日，上海黃金交易所Au99.99黃金現(xiàn)貨開盤價499.5元/克，盤中一度突破了500元/克的歷史性高位，最高漲至506元/克，該品種收盤報505.1元/克，成交金額達到53.79億元。截至北京時間3月8日19：00，COMEX黃金期貨合約及倫敦現(xiàn)貨黃金價格均已站上2170美元/盎司的歷史高位。

目前，周大福、老鳳祥、周六福、周生生、老廟黃金等主流品牌的黃金實物價格均超過650元/克，且仍有上漲趨勢。

金瑞期貨認為，短期內(nèi)這一輪金價上行主要源于驅(qū)動力：政策環(huán)境的變化、美國經(jīng)濟數(shù)據(jù)的疲軟表現(xiàn)以及全球風險事件的增多。這些因素交織在一起，構(gòu)成了黃金價格上漲的堅實基礎(chǔ)。

金價連連上漲，不但線下消費熱，線上購金也熱情不減。新消費日報記者從京東方面獲悉， 3月以來，平臺黃金投資金條成交額環(huán)比上周增長100%，黃金飾品的成交額環(huán)比增長120%。

受黃金價格上漲等因素影響，在近期發(fā)布的多家上市企業(yè)業(yè)績預報顯示收入較于去年都有所增長

金價上漲消費，赴港買金者增多

近期，北京多家金店相繼上調(diào)了黃金價格，杭州多家金店的金價普遍在657元/克至660元/克。

3月8日，新消費日報記者走訪了位于北京地區(qū)的黃金銷售店鋪。包括中國黃金、老鋪黃金以及周生生周大福等多店店員都對新消費日報記者表示，最近一周來店選購和咨詢黃金飾品的顧客增多了不少。

據(jù)中國黃金門店店員透露，以往春節(jié)期間是黃金銷售的旺季，之后就回歸淡季。但近期針對婦女節(jié)的活動確實折扣力度甚至比春節(jié)期間還要大?！懊靠藘?yōu)惠80元?！?/p>

老鋪黃金門店店員告訴新消費日報：“店內(nèi)的首飾都是‘一口價’，沒有工費和克數(shù)費用一說，都是按照金飾的樣式和工藝決定整體價格的?！?/p>

記者了解到，包括謝瑞麟、周生生、周大福等多家售賣黃金飾品的店鋪都在婦女節(jié)這一天提供了一定的每克優(yōu)惠，但并不是每一家黃金銷售店鋪都支持回收舊金飾，周大福提供了“舊金器換新”的活動，中國黃金和菜百提供了回收舊金飾的活動。以中國黃金為例，3月8日回收金價為495元/克，購入金價為652元/克（優(yōu)惠前）。

據(jù)新消費日報記者了解，受匯率和稅率優(yōu)惠等因素影響，中國香港地區(qū)與內(nèi)地存在價格差，在臨近香港的深圳等地，消費者一直喜歡去香港“購金”，而在近期這樣的趨勢更明顯了。

記者通過查詢香港地區(qū)周大福官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，3月8日，香港地區(qū)官網(wǎng)買入為530.4港幣（折合約487.41人民幣），而在大陸地區(qū)的周大福金價為659元。

不過也有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，中國海關(guān)對于入境旅客可攜帶黃金的重量有規(guī)定。在目前的相關(guān)法律下，超過50克時，旅客就需要向海關(guān)申報，并提供相關(guān)證明文件，同時，還需繳納13%的消費稅。

中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為，在香港黃金的進口稅和銷售稅相對較低，甚至有時候是免稅的，自然就降低了黃金的成本，使得價格相對內(nèi)地更具吸引力。再加上貨幣匯率的波動，如果人民幣對港幣的匯率處于有利位置，那么消費者在香港和澳門購買黃金時就能享受到額外的優(yōu)惠。

把時間線拉長來看，近幾年黃金價格的確在持續(xù)上漲，但漲價幅度并不大，通常在2元上下浮動，但近一周黃金價格卻屬于連續(xù)大漲，最低漲價幅度也達到了7元。

黃金消費趨向于年輕化和線上化

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)黃金消費逐年增加，黃金飾品消費有年輕化和線上化的趨勢。

中國黃金協(xié)會日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國黃金消費量1089.69噸，與2022年同期相比增長8.78%。其中黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣299.60噸，同比增長15.70%。

周大福發(fā)布的一份《2023珠寶消費趨勢調(diào)查報告》指出，足金首飾在中國內(nèi)地和香港消費者心中仍居于首位，其中18-40歲的消費者中，有67%以上的人士愿意購買足金首飾。這一輪的黃金消費，以“悅己消費”為主。

根據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的黃金消費洞察，“自戴”已成為消費者最重要的珠寶消費場景，以“自戴”為目標的消費者貢獻了近 40%的零售收入。而以往被認為首飾（以金飾為主）銷售大頭的婚慶需求則貢獻了 20%的銷售額。其中女性是推動金飾銷售的中堅力量。

國內(nèi)消費者消費黃金的方式，也由此前的金飾產(chǎn)品，變?yōu)榈蕉ㄆ谫徺I小金豆“鎖住存款”，到現(xiàn)在的“打金”。

京東黃金珠寶采銷對記者表示，以往大家都喜歡去金店買黃金，近幾年的數(shù)據(jù)觀察來看，線上購金的消費者越來越多，尤其是2023年開始，購買黃金投資金的年輕用戶增長明顯，小克重的金豆豆成為年輕用戶更偏好的黃金理財習慣?！坝绕湓诂F(xiàn)在金價持續(xù)上漲的情況下，很多年輕消費者買完后都覺得‘真香’，復購率也很高”。

新消費日報記者獲悉，黃金飾品價格由原料費和工費兩部分構(gòu)成，品牌店成品黃金首飾的工費在每克30元至60元不等，而“打金”的加工費大多數(shù)在每克15元，一些款式簡單的金鎦子、金耳環(huán)的工費只要幾十元。

金價暴漲，這些企業(yè)迎利好

黃金飾品相關(guān)的上市企業(yè)近期的業(yè)務(wù)預報顯示，受金價持續(xù)上漲的利好影響，公司營業(yè)額也有所增長。

3月4日晚間，老鳳祥發(fā)布業(yè)績快報，稱去年營業(yè)收入為714.36億元，同比增長13.37%。報告期內(nèi)老鳳祥黃金珠寶業(yè)務(wù)收入和利潤實現(xiàn)雙增長，公司全國范圍內(nèi)新增網(wǎng)點385家，年末總營銷網(wǎng)點達到5994家。

湖南黃金2月28日晚間發(fā)布2023年度業(yè)績快報顯示，營業(yè)收入約233.03億元，同比增加10.75%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.91億元，同比增加11.55%。報告指出，利潤增加的主要原因是報告期內(nèi)公司主要產(chǎn)品銷售價格同比上漲所致。

潮宏基則預計，2023年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.2億元至4億元，同比增長60.7%至100.88%。報告期內(nèi)，受國風潮流和新工藝創(chuàng)新的拉動，黃金珠寶消費市場持續(xù)增長。

另據(jù)萃華珠寶的業(yè)績預告，2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.2億元至1.69億元，同比增長151.01%至253.5%。對于業(yè)績變動的主要原因，公司表示，珠寶板塊業(yè)務(wù)受黃金行情上漲影響，經(jīng)營業(yè)績有較大幅度增長。

民生證券的黃金珠寶消費新趨勢研報指出，克重黃金占比高的黃金珠寶公司會受益于金價上行，存貨增值，毛利率提高；但對于收取品牌使用費加盟模式的品牌商而言，由于金價波動由加盟商承擔，不影響品牌商的利潤，因此加盟占比高的黃金珠寶企業(yè)，受到金價波動的影響小。