作者｜劉遠(yuǎn)舉

財(cái)經(jīng)專欄作家，多家智庫(kù)研究員

這個(gè)冬天的哈爾濱，突然爆紅：元旦三天假期，哈爾濱累計(jì)接待游客量突破300萬人次，旅游收入59億元，均為歷史巔峰。

數(shù)據(jù)顯示，元旦3天假期，哈爾濱旅游訂單量同比增長(zhǎng)158%，哈爾濱首次登頂“最受歡迎民宿目的地”，民宿預(yù)訂量比2023年同期增長(zhǎng)27倍。同程旅行發(fā)布《2024元旦假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年元旦假期，哈爾濱旅游熱度環(huán)比上漲240%，預(yù)計(jì)旅游熱潮將延續(xù)至寒假和春節(jié)假期。

從技術(shù)性角度，哈爾濱的成功，很大一部分可能源于異域感。

哈爾濱離俄羅斯很近，基于歷史原因，受歐洲文化很大。俄羅斯文化為主題的伏爾加莊園，坐落在哈爾濱近郊阿什河畔，是國(guó)家AAAA級(jí)文化旅游景區(qū)。再比如，圣·索菲亞教堂正是最熱的旅拍網(wǎng)紅打卡地。在“哈冰秀”中，有50多位演員，分別來自俄羅斯、美國(guó)、白俄羅斯、英國(guó)等12個(gè)國(guó)家。

所以，有人說，這不是歐洲，卻可以邂逅公主和王子；這不是攝影棚，卻可以拍出氛圍感極強(qiáng)的照片。

在當(dāng)下，哈爾濱作為出國(guó)旅游的替代，是一個(gè)性價(jià)比很高的選擇。

為了辦好冬季旅游，哈爾濱的確花了心思，做了很多。整個(gè)黑龍江省，推出主題路線、百場(chǎng)美食盛宴、千臺(tái)文旅盛事和萬種龍江好物。

哈爾濱打造了冰雪大世界；在索菲亞大教堂上空升起人造月亮；給不適應(yīng)寒冬的南方游客，在室外設(shè)立溫暖驛站；為了游客可以更方便地吃上凍梨，弄出了凍梨擺盤；為了提升旅游體驗(yàn)，鄂倫春族工作人員帶著馴鹿出現(xiàn)在哈爾濱街頭。

在小紅書、抖音等各大社交媒體的旅游板塊上，哈爾濱相關(guān)內(nèi)容頻頻出現(xiàn)在推薦榜上，點(diǎn)擊量也非常大。哈爾濱還主動(dòng)出擊，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，當(dāng)?shù)匚穆酶鞔笃脚_(tái)紛紛推出游記攻略等短視頻助推旅游。哈爾濱還以公開信的方式，回應(yīng)網(wǎng)民夸贊：“您的傳揚(yáng)，把很多龍江人都‘整不會(huì)了’”。

這些操作能極大地提高游客的體驗(yàn)，感到舒適和被尊重，破除東北旅游市場(chǎng)以前“雪鄉(xiāng)宰客”所導(dǎo)致的負(fù)面印象。

更關(guān)鍵的是，這些操作實(shí)際上是在制造“網(wǎng)紅點(diǎn)”。

當(dāng)這些“網(wǎng)紅點(diǎn)”在社交媒體發(fā)酵，突破一定的門檻后，就會(huì)形成病毒式傳播，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，帶動(dòng)天量的關(guān)注。比如，“南方小土豆”的稱呼，所引發(fā)的趣味感和輕微的爭(zhēng)議，都帶動(dòng)了一定程度的關(guān)注。比起這些規(guī)模巨大的關(guān)注，哈爾濱所做的，就是非常巧妙的“四兩撥千斤”。

這些都是哈爾濱所能做的，且做成功了的。對(duì)其他城市，這當(dāng)然是一個(gè)很好的示范。

不過，話說回來，對(duì)于旅游而言，這都不是主要因素。回顧另一個(gè)網(wǎng)紅城市，或許有所啟發(fā)。

2023年春季，山東淄博燒烤爆火。接待了超過480萬名外地游客，而其常住人口僅為470.6萬人。按照每人每天消費(fèi)350元，停留兩天估算，3月外地游客給淄博帶來旅游收入33.6億元。五一假期前，多個(gè)OTA平臺(tái)均顯示，淄博首次出現(xiàn)在熱門高鐵目的地、全國(guó)滿房率前十城市榜單中。

但是，這樣的熱度維持得并不久。“五一”假期過后，淄博燒烤的熱度逐漸“冷卻”下來。7月份，淄博燒烤店鋪工作日的日均接待量，只有“五一”頂峰時(shí)的三成左右。國(guó)慶迎來了一個(gè)短暫的高峰，此后冬季來臨，冬季一向是燒烤淡季，淄博燒烤進(jìn)一步轉(zhuǎn)冷。有淄博燒烤店長(zhǎng)稱，每天接待桌數(shù)跌至個(gè)位數(shù)。

不難發(fā)現(xiàn)，天氣仍然是決定一個(gè)地區(qū)旅游消費(fèi)的最大因素。這個(gè)因素，對(duì)于哈爾濱同樣重要。

隨著天氣暖和起來，淄博的燒烤生意又會(huì)好起來，但應(yīng)該很難再現(xiàn)去年三月份時(shí)候的熱度。無論如何，比起淄博變?yōu)榫W(wǎng)紅之前，人流量肯定多得多。淄博離濟(jì)南、青島都不遠(yuǎn)，游客來山東玩，去了泰山、青島，心中有了淄博燒烤的印象，就可能會(huì)去淄博吃個(gè)燒烤，順便去淄博其他地方看看。這會(huì)為淄博餐飲業(yè)帶來更多的客流量。這就如同隨著天氣再次變冷，哈爾濱又會(huì)紅起來，但也僅此而已。

哈爾濱的爆紅，會(huì)讓很多人產(chǎn)生振興東北的聯(lián)想。不過，愿望是美好的，規(guī)律是客觀的。

復(fù)盤淄博燒烤的熱度，由大學(xué)生組團(tuán)打卡、網(wǎng)絡(luò)流行，當(dāng)?shù)卣杆俜磻?yīng)、商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、市民實(shí)在好客，共同打造了淄博的熱度。但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和季節(jié)性旅游，始終是有局限的，想要把這個(gè)熱度轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘邪l(fā)展的新機(jī)遇，并不容易。淄博政府也試圖把燒烤這種短期的、季節(jié)性的旅游賣點(diǎn)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗄繕?biāo)的、長(zhǎng)期的旅游賣點(diǎn)，拉長(zhǎng)游客的消費(fèi)周期，提升客均單價(jià)，但客觀地說，并不成功。至于由此帶動(dòng)淄博重振工業(yè)，幾乎是不可能的。

對(duì)于哈爾濱這樣一個(gè)城市來說，旅游業(yè)還是太小。更精確地說，對(duì)于振興東北，不是旅游業(yè)太小，而是東北太大。

對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，天氣同樣也非常重要。在一國(guó)之內(nèi)，資本和人等發(fā)展經(jīng)濟(jì)的要素，都會(huì)往自然條件更好的地方轉(zhuǎn)移?；仡櫀|北的輝煌，偽滿時(shí)期，要素不能南下；計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，要素被計(jì)劃，不能南下，看起來發(fā)展起來了，但以損失效率為代價(jià)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，全國(guó)統(tǒng)市場(chǎng)的當(dāng)下，為了實(shí)現(xiàn)更高的效率，要素必然會(huì)南下。

或許有人會(huì)反問，那是不要東北發(fā)展了嗎？一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理：作為一塊地的“地區(qū)”，是不需要發(fā)展的；需要發(fā)展的人，目的是人的幸福。人的發(fā)展可以通過遷移來獲得，就像現(xiàn)在無數(shù)東北人去海南。

通過人的遷移，當(dāng)人口少了，旅游業(yè)乃至其他產(chǎn)業(yè)就變得足夠大了，能夠讓人富起來。哈爾濱乃至東北，即便不重現(xiàn)昔日輝煌，但繼續(xù)在當(dāng)?shù)厣畹娜藗儯瑓s能重回當(dāng)年生活水平在全國(guó)的排序。

換言之，各地區(qū)人均GDP接近。這就是均衡發(fā)展。實(shí)際上，因?yàn)槿丝谧杂蛇w徙，美國(guó)各州GDP差異非常大，但人均GDP差異比中國(guó)小得多。

從這個(gè)意義來說，在某種程度上，哈爾濱的冬天多吸引游客，就意味著哈爾濱重現(xiàn)昔日輝煌有多難。

本文系鳳凰網(wǎng)評(píng)論部特約原創(chuàng)稿件，僅代表作者立場(chǎng)。

主編｜蕭軼