原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)羽絨服“試水”高端市場(chǎng)引熱議

【環(huán)球時(shí)報(bào)記者 丁雅梔 環(huán)球時(shí)報(bào)駐法國(guó)特約記者 卞瑋】編者的話：近日，“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元”的話題登上熱搜。一時(shí)間，圍繞羽絨服價(jià)格、品質(zhì)、供應(yīng)鏈等問題引發(fā)行業(yè)內(nèi)外討論。面對(duì)高價(jià)，網(wǎng)友甚至調(diào)侃要換上更具性價(jià)比的花棉襖、軍大衣。《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通國(guó)產(chǎn)羽絨服漲價(jià)與原材料價(jià)格上漲等因素有關(guān)。對(duì)“7000元羽絨服”提出質(zhì)疑的背后，消費(fèi)者的需求和觀念發(fā)生了哪些變化？國(guó)產(chǎn)羽絨服想要提價(jià)升級(jí)，又需要注意哪些問題呢？

漲價(jià)背后的供應(yīng)鏈

“往年每到冬季，羽絨服都會(huì)漲價(jià)，但今年漲價(jià)幅度略高?！痹谡憬瓘氖掠鸾q服生意的林女士告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，在她們公司經(jīng)手的羽絨服中，最便宜的批發(fā)價(jià)也要800多元，貴的批發(fā)價(jià)在2000元以上，一件羽絨服進(jìn)價(jià)都比往年高出30元—50元。

國(guó)產(chǎn)羽絨服漲價(jià)的趨勢(shì)從數(shù)據(jù)上看更為直觀，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015年到2020年間，中國(guó)的羽絨服均價(jià)已經(jīng)從438元升到656元，大型防寒服的價(jià)格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告訴記者，羽絨服價(jià)格普遍上漲是原料成本、人力成本等各種成本上漲以及新國(guó)標(biāo)促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升等綜合原因?qū)е碌摹?/p>

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在羽絨服生產(chǎn)成本中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士表示，今年面料的價(jià)格雖然漲了，但變化不大，羽絨的價(jià)格上漲比較明顯，“主要是因?yàn)槿必?，不論是鴨絨還是鵝絨，都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)”。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者搜索相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，整體來看，2023年羽絨市場(chǎng)不同規(guī)格的羽絨價(jià)格都要比去年同期更高，尤其是2023年下半年。中國(guó)羽絨行業(yè)互動(dòng)平臺(tái)“羽絨金網(wǎng)”數(shù)據(jù)顯示，白鴨絨的價(jià)格在進(jìn)入11月后迅速爬坡，截至11月30日，90%白鴨絨的價(jià)格從387.10元/公斤一路上漲到了407.元/公斤。而產(chǎn)量更低、氣味更淡的鵝絨價(jià)格要比鴨絨高得多。過去半年，90%白鵝絨價(jià)格從777.36元/公斤迅速上漲到816.86元/公斤。

“一款厚實(shí)的加長(zhǎng)款羽絨服充絨量在200克以上，如果是鴨絨的話，充絨成本近百元，鵝絨的成本接近200元?！绷峙拷榻B說。

中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)信息部主任祝煒在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，除原料之外，人工、企業(yè)的水電、宣傳渠道等所有的成本都在上漲。同時(shí)，去年開始，最新版羽絨服裝國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施，對(duì)羽絨服品質(zhì)提出了更高的要求，這也推動(dòng)了羽絨服整體價(jià)格的提高。

2022年4月，GB/T14272-2021《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，該版本較上一版做出諸多調(diào)整，包括將羽絨服填充標(biāo)準(zhǔn)從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質(zhì)更優(yōu)。此外，新標(biāo)準(zhǔn)還要求羽絨服填充物中的‘絨子含量’要在水洗標(biāo)上標(biāo)注出來，其含量不低于50%。這一標(biāo)準(zhǔn)的改變就意味著，保暖作用不大的絨絲、羽絲以后都不可以算進(jìn)含絨量中，這避免了廠家拿羽絨廢料以次充好，不過，羽絨服的采購(gòu)成本也因此增加了。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到了重要節(jié)點(diǎn)？

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者在幾家電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，雖然價(jià)格在500元—1000元的國(guó)產(chǎn)羽絨服產(chǎn)品不在少數(shù)，但一些耳熟能詳?shù)膰?guó)產(chǎn)羽絨服品牌的核心產(chǎn)品定價(jià)都在千元以上，部分品牌的高端產(chǎn)品價(jià)格突破3000元甚至更高。比如一款冬季戶外長(zhǎng)款登峰專業(yè)防護(hù)鵝絨服，定價(jià)達(dá)到7800元。還有使用冰島雁鴨絨的高端羽絨服價(jià)格也沖到了5999元。

到底是在怎樣的一個(gè)背景下，國(guó)產(chǎn)羽絨服價(jià)格開始“走高”？《2023年中國(guó)羽絨服裝行業(yè)全景圖譜》報(bào)告稱，中國(guó)羽絨服裝市場(chǎng)于20世紀(jì)70年代萌芽。1975年上海飛達(dá)羽絨服裝廠誕生了中國(guó)第一個(gè)羽絨服品牌，那時(shí)因設(shè)計(jì)單一、面料粗糙被戲稱為“面包服”。2001年至2011年，隨著羽絨服的普及，消費(fèi)者需求與日俱增，波司登在市場(chǎng)中快速崛起。此外，雅鹿、雪中飛、鴨鴨等羽絨服裝廠同樣為行業(yè)的中堅(jiān)力量，市場(chǎng)格局基本形成。2012年開始，隨著市場(chǎng)擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)品牌、快時(shí)尚品牌等爭(zhēng)相進(jìn)入市場(chǎng)。2016年至今，高奢品牌加拿大鵝等進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)一步提高了消費(fèi)者對(duì)羽絨服時(shí)尚性和功能性的要求，市場(chǎng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸趨于成熟。

長(zhǎng)江證券在一份報(bào)告中稱，在這一階段，國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)也逐步開啟了品牌升級(jí)之路，國(guó)產(chǎn)羽絨服均價(jià)逐年提升。在一家國(guó)產(chǎn)羽絨服企業(yè)的2022/23中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司把原來均價(jià)低于1000元的羽絨服品類，提升到了1700—1800元的水平。未來還將整合全球優(yōu)質(zhì)資源，加碼3000元以上中高端價(jià)格帶產(chǎn)品，滿足主流中高端人群需求。

一些國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌也在對(duì)標(biāo)國(guó)際羽絨服品牌。價(jià)格賣到7000元的猿輔導(dǎo)兄弟公司的羽絨服客服人員回應(yīng)消費(fèi)者稱：“我們物有所值。做一個(gè)好產(chǎn)品本身就不是個(gè)便宜的事，國(guó)貨為什么不能賣到7000元？我們?cè)谧龉?、面料、充絨度……完全不輸加拿大鵝和盟可睞等國(guó)際大牌?！?/p>

點(diǎn)開高價(jià)羽絨服的詳情頁，記者觀察到，“黑科技”面料成為一個(gè)營(yíng)銷重點(diǎn)。此次將價(jià)格賣到7000元的羽絨服在產(chǎn)品詳情中介紹稱“織入高含量石墨烯纖維的里料，自帶優(yōu)異防靜電性能”。市面上一些自稱使用“黑科技”面料的羽絨服售價(jià)比同類產(chǎn)品高一些，所謂的“黑科技”面料會(huì)推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格的上漲嗎？

祝煒表示，“黑科技”面料主要是指防風(fēng)、防水的面料，對(duì)羽絨服來說，防風(fēng)性越強(qiáng)，保暖性也越強(qiáng)，“使用了‘黑科技’面料的羽絨服成本確實(shí)會(huì)比普通羽絨服高一些，但具體高多少取決于面料價(jià)格和企業(yè)研發(fā)成本”。

贏得消費(fèi)者認(rèn)同很重要

“高端化或許是推高產(chǎn)品價(jià)格的一個(gè)因素，但我們需客觀看待這一問題”，盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚12月1日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，一方面，過去國(guó)產(chǎn)羽絨服由于品質(zhì)和設(shè)計(jì)方面的問題，給人留下了便宜且質(zhì)量一般的印象，但是隨著國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌開始注重品質(zhì)和設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的性價(jià)比提高；另一方面，以加拿大鵝、盟可睞為代表的高價(jià)位羽絨服走紅，這些品牌羽絨服以其品質(zhì)和設(shè)計(jì)風(fēng)格，受到一部分高收入人群的青睞，從而推高了整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格水平。

從數(shù)據(jù)來看，目前愿意為高價(jià)國(guó)產(chǎn)羽絨服買單的消費(fèi)者并沒有很多。在某電商平臺(tái)上，定價(jià)為7800元的鵝絨服銷量?jī)H有1單，5999元的高端新款羽絨服銷量不超過10單。這說明，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌“試水”高端市場(chǎng)仍需時(shí)間檢驗(yàn)。然而，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，中國(guó)羽絨市場(chǎng)規(guī)模仍在擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)羽絨服未來高端化仍有潛力可以挖掘。機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2014年至2022年，國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升，從693億元逐年增長(zhǎng)至1622億元，近3年增速分別達(dá)到8.9%、10.9%和11%。羽絨服市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)羽絨服產(chǎn)品時(shí)尚性與功能性訴求提升。

今冬高價(jià)羽絨服引發(fā)的不同聲音為國(guó)產(chǎn)品牌高端化帶來思考，尤其是在消費(fèi)理性逐漸回歸的大背景下，如何能讓消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)、高價(jià)位的羽絨服買單？

江瀚認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)羽絨服要想持續(xù)賣高價(jià)，并贏得消費(fèi)者認(rèn)同，還需要解決兩個(gè)關(guān)鍵問題：首先，國(guó)產(chǎn)羽絨服廠商應(yīng)該注重技術(shù)研發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，通過提高產(chǎn)品的功能性、時(shí)尚性和舒適度，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和多樣化的需求，從而增加產(chǎn)品附加值；其次，國(guó)產(chǎn)羽絨服廠商應(yīng)該建立起健全的售后服務(wù)體系，這樣可以增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，促使其愿意為高價(jià)羽絨服買單。

祝煒表示，市場(chǎng)品牌升級(jí)不光要升級(jí)產(chǎn)品，也應(yīng)注重市場(chǎng)培育，比如讓消費(fèi)者了解國(guó)產(chǎn)羽絨服的品質(zhì)和價(jià)值，了解其與國(guó)際品牌的差異和優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者明白錢花在哪里，建立起良好的口碑和品牌形象，避免消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

小貼士

如何挑選羽絨服？

中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)信息部主任祝煒建議：

1、檢查產(chǎn)品吊牌。吊牌上必須標(biāo)識(shí)制造商的名稱和地址、羽絨種類、絨子含量，充絨量和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容。

2、看羽絨服合格證上的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是否為新國(guó)標(biāo)GB/T14272-2021。2022年4月，我國(guó)正式實(shí)施GB/T14272-2021《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)。新國(guó)標(biāo)把“含絨量”修改為“絨子含量”。只有絨子含量超過50%，才算是合格的羽絨服，且絨子含量按5%跳一檔，最高檔為95%，絨子含量越高越好。如果標(biāo)注的是含絨量，而不是絨子含量，說明它可能是以前庫(kù)存的產(chǎn)品。

3、看充絨量，充絨量克數(shù)越大越保暖。一般初冬季節(jié)選擇的輕薄款羽絨服充絨量在40—90克；一般厚度的短款羽絨服充絨量為130克左右；中等厚度的為180克左右；適合北方戶外穿著的羽絨服充絨量要在180克以上。

4、需要注意，“羽絨”多字少字可能都不是羽絨服，比如羽絲絨是一種聚酯纖維，羽絨棉也不是真正的羽絨。