董宇輝和東方甄選的事上好幾輪熱搜了。
給沒(méi)吃明白瓜的朋友們簡(jiǎn)單講講。
今年?yáng)|方甄選做了一系列省級(jí)專場(chǎng),就是專門去到每個(gè)省,集合當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),然后直播賣貨。
主播都是董宇輝,也非常符合預(yù)期地輸出了一些大家看完覺(jué)得牛逼的文案。
這是山西的。
這是內(nèi)蒙古的。
這是西安的。
還有不少自媒體做了總結(jié),打著“跟著董宇輝學(xué)頂級(jí)文案”的名號(hào),分享這些內(nèi)容。
直到12月5號(hào),“吉林之行”的預(yù)熱視頻發(fā)布后,小編在評(píng)論區(qū)自問(wèn)自答,表示:
“每一次小作文制作,都是主播在鏡頭前,背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們,大家協(xié)作,才有了一篇篇專場(chǎng)小作文?!?/strong>
意思就是,文案是集體創(chuàng)作的,功勞是大家的,不能都讓董宇輝一個(gè)人占便宜了。
這話一出,董宇輝粉絲不干了,直接跑出來(lái)和皮下小編對(duì)線,“你們老板都說(shuō)是董宇輝寫的,你們說(shuō)不是,難不成還是你們老板撒謊?”
小編也沒(méi)帶怵的,直接說(shuō)自己給老板抹黑了,還說(shuō)俞老師工作忙啊,搞不懂這些細(xì)節(jié)。
并且堅(jiān)持自己的說(shuō)法,“寫一個(gè)省的文案需要看很多素材,少則一周,多則一個(gè)月。所以大多確實(shí)是文案團(tuán)隊(duì)寫的。”其他人不了解細(xì)節(jié)。
粉絲也用他們的行動(dòng)作出了回應(yīng),取關(guān)東方甄選,表示我們只看董宇輝。
“再見了,不買了?!?/p>
這時(shí)候呢,東方甄選CEO孫東旭(東方小孫)站出來(lái)做了回應(yīng),說(shuō)董宇輝從來(lái)沒(méi)說(shuō)過(guò)小作文都是他寫的,確實(shí)有很多是團(tuán)體創(chuàng)作的結(jié)果。
還特地敲打了粉絲,說(shuō)你們這么極端,完全就是對(duì)董宇輝的捧殺,我們團(tuán)隊(duì)很難做啊。
東方甄選的另外一位主播也有發(fā)聲,說(shuō)“公司沒(méi)有故意傷害任何一位伙伴的理由”。
董宇輝本人也在直播的時(shí)候,用一種可能不太合適的方式做了回應(yīng)。先是說(shuō)了小編“胡回復(fù)”,又說(shuō)她和孫東旭非常激烈地進(jìn)行了溝通。
想不到的是,這讓東方甄選小編更憤怒了,再次跳出來(lái)對(duì)線,強(qiáng)調(diào)我們沒(méi)有胡回復(fù)。
粉絲完全沒(méi)有被安撫到啊,更覺(jué)得董宇輝是被公司背刺了,所以反而更加護(hù)犢子。
立刻轉(zhuǎn)投到同樣由教培轉(zhuǎn)型帶貨的直播間“高途在線”里刷屏,以此表示對(duì)董的支持。
丈母娘就是董宇輝粉絲的昵稱
還有的去給俞敏洪喊話,“董宇輝是上帝饋贈(zèng)給人間的禮物,看誰(shuí)能夠接住。”
緊接著,董宇輝又詳細(xì)地回應(yīng)了這件事,說(shuō)了有些文案是自己寫的,有些是修改過(guò)的,還有些是自己提供了靈感,團(tuán)隊(duì)再創(chuàng)作的。
他這種回應(yīng)態(tài)度肯定沒(méi)人買單的,網(wǎng)友們聽了還氣得夠嗆,最后鬧得俞敏洪也跑出來(lái)發(fā)聲。說(shuō)小編的行為沒(méi)有職業(yè)精神等等。
但是吧,他說(shuō)了這么多,基本也都是套話,把小編的行為歸結(jié)為個(gè)人行為,把網(wǎng)友行為總結(jié)成飯圈文化,把一部分言論形容是別有用心。
最后不痛不癢地感慨一下,孩子們都還年輕,大家不要對(duì)他們這么苛刻,多給點(diǎn)包容。
這么多回應(yīng)里,東方甄選都在強(qiáng)調(diào)小編最近的某些行為屬于個(gè)人行為,和公司無(wú)關(guān)。
也有網(wǎng)友覺(jué)得,這就是幕后團(tuán)隊(duì)覺(jué)得自己工資低了不爽要掀桌子,要加碼:
“董宇輝年薪千萬(wàn)拿著,小編一個(gè)月一萬(wàn)都不一定有,那小編肯定要鬧啊?!?/p>
但是,可能性很低。
我才不信小編能用品牌官號(hào)高強(qiáng)度對(duì)線還沒(méi)人管呢。如果真的是個(gè)人行為,那發(fā)評(píng)論的小編恐怕早就喜提開除函了,哪有后面這么多事?
這事當(dāng)然也沒(méi)那么復(fù)雜,看下面這個(gè)視頻你就懂了。
自動(dòng)播放有次東方小孫和董宇輝一起直播,里面說(shuō)的每句話都有點(diǎn)夾棒帶槍的感覺(jué)。
一會(huì)說(shuō)董宇輝厲害啊,沒(méi)看過(guò)的書也給你講得頭頭是道,看看書評(píng)和書摘就能講。
一會(huì)說(shuō)董宇輝曇花一現(xiàn)。
后來(lái)還稱呼他為“總裁級(jí)主播”,“何止是總裁級(jí),都已經(jīng)是董事長(zhǎng)級(jí)主播了”。
反正這些話吧,聽著像是夸獎(jiǎng),但其實(shí)句句帶刺,明擺著就是在膈應(yīng)人。
看完你就明白了,不是什么小編對(duì)董宇輝不滿,更大的可能是這個(gè)孫總對(duì)董宇輝不滿。
包括之前還有消息說(shuō),新東方周年晚會(huì),董宇輝沒(méi)票進(jìn)不去,保安也不讓他進(jìn),最后是俞敏洪問(wèn)了董宇輝在哪,才把他帶進(jìn)去的。
所以很有可能,集團(tuán)整體也對(duì)他不滿,覺(jué)得董宇輝作為頭部主播有點(diǎn)“功高蓋主”了。
所以小編才能這么硬氣地一而再、再而三地回懟,懟完也沒(méi)人處罰小編,被輕輕放下。
于是東方甄選一會(huì)說(shuō)不要飯圈文化,不要粉絲經(jīng)濟(jì)。
一會(huì)是ceo出來(lái)親自拆頭部主播的臺(tái)。
一會(huì)又是搞出一個(gè)小作文門來(lái)。
誓有不把自家頭牌捶死不罷休的態(tài)勢(shì)。
而且在這樣的氛圍下,就算沒(méi)有這次小作文,也會(huì)有別的大作文,都是早晚要算的賬罷了。
只是不知道這是孫總的看法,還是集團(tuán)的決定。如果是集團(tuán)決定,那就有點(diǎn)讓人寒心了。
董宇輝的爆火,對(duì)新東方來(lái)說(shuō)是一種福氣。
誰(shuí)都沒(méi)辦法再造一個(gè)董宇輝出來(lái)。
新東方不行,董宇輝自己也不行。
這種爆火,和他自己風(fēng)趣幽默有關(guān)系,和新東方的運(yùn)作有關(guān)系,和那時(shí)候大家同情新東方也有關(guān)系。
天時(shí)地利人和缺一不可,這種爆火的頭部主播是無(wú)法的。
而且頭部主播的能量遠(yuǎn)超無(wú)數(shù)中腰部主播之和。
所以那時(shí)候美one才會(huì)放棄其他主播,專攻。
董宇輝的火,所謂“小編文案”并沒(méi)有那么重要,畢竟直播不是寫稿,同樣的幾句話不同的人講出來(lái)效果天差地別。
從數(shù)據(jù)上也能看出來(lái),董宇輝帶貨數(shù)量,占整個(gè)東方甄選的一半。
這種賺的其實(shí)就是人設(shè)錢,一定程度上就是飯圈經(jīng)濟(jì)。這時(shí)候卻突然跑出來(lái)說(shuō)不要飯圈,有點(diǎn)搬石頭砸自己腳的意思。
別人不是粉絲,那干嘛不去買拼多多不去買呢?因?yàn)槟銈兗腋阋藛幔?/p>
不是的,很多人還是有種為知識(shí)付費(fèi)的感覺(jué)的。
這時(shí)候搞董宇輝,只會(huì)是兩敗俱傷。
當(dāng)然,如果這是全公司的意思,可能也代表東方甄選轉(zhuǎn)型的開始。
畢竟這么大公司如此依賴一個(gè)主播,而主播甚至連高管都不是。這是重大不穩(wěn)定因素。
這個(gè)道理,資本市場(chǎng)看得懂,我們看得懂,新東方高層肯定也看得懂。
也看到有人說(shuō),不放心董宇輝一家獨(dú)大,那就讓他帶些別的主播一起發(fā)展,總比直接鬧掰強(qiáng)。
但現(xiàn)在比較尷尬的是,粉絲就是只對(duì)董宇輝個(gè)人買單的,帶的其它主播還容易被罵蹭熱度。
而且頭部主播也不是那么好的,你看淘寶早就想培養(yǎng)自己的新主播和同臺(tái)競(jìng)技了,但到現(xiàn)在也沒(méi)有誰(shuí)能脫穎而出。
所以對(duì)集團(tuán)來(lái)說(shuō),這就是個(gè)僵局。
都知道不應(yīng)該搞董宇輝,但又不得不搞董宇輝,于是就有了這些鬧劇一般的種種。
兩敗俱傷之后,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手股價(jià)又漲了。
只剩下東方甄選,跌得慘烈。