你多久看一次TED演講?你最后一次留出時間觀看一次是什么時候?雖然我們大多數(shù)人都可以放心地同意20分鐘的主題演講是一種引人入勝的教育體驗，但是除非我們對這個話題非常感興趣，否則我們許多人根本不會做出時間投入。

有意義的是，為了確保對更長視頻的興趣，您需要使用一口大小的戲弄來吸引觀眾。短片視頻的傳播使得有必要將TED演講或主題演講中包含的相同高質(zhì)量信息壓縮成一系列支持總體內(nèi)容策略的補充片段。

為不同目的構(gòu)建了不同的平臺，因此針對不同的視頻格式進行了優(yōu)化。雖然視頻的最佳長度取決于多種因素，包括目的和受眾，但內(nèi)容走向的明顯跡象是品牌產(chǎn)生的視頻內(nèi)容平均長度的下降趨勢。

根據(jù)Vidyard的“2019年商業(yè)視頻”報道，一家公司發(fā)布的平均視頻從2016年的13分鐘下降到2018年的4.07分鐘。為什么?與較長的視頻相比，保留短視頻和簡潔視頻的信息更容易。

這種縮短視頻的趨勢非常適合我們建議客戶采用的3H(Hero，Hub和Hygiene)內(nèi)容策略。

以傳統(tǒng)的TED演講為例，信息視頻是一項需要多臺攝像機拍攝并需要投入大量時間投入的事業(yè)。

然后再與主題發(fā)言人進行單獨的訪談更有意義，主題發(fā)言人解決了他們演講的關(guān)鍵點，然后可以將其重新用于各種長度的短片段。在這種情況下，一個vox pop風(fēng)格的視頻提供了一種更有效的信息傳遞格式，因為簡短的Q&A格式在一個易于生產(chǎn)的包中提供有效保留的信息。

由此產(chǎn)生的視頻屬于Hub和Hygiene層，持續(xù)時間大約為30秒到1分鐘，并針對LinkedIn，F(xiàn)acebook和Instagram進行了優(yōu)化，人們傾向于花更少的時間在他們的Feed上觀看視頻。相比之下，YouTube上的演示視頻屬于英雄類別。

我們發(fā)現(xiàn)Hub和Hygiene視頻在采用方形格式時吸引的最多，因為它們更容易在移動設(shè)備上觀看。這里的基本邏輯是使移動用戶盡可能容易地使用視頻并保留所傳遞的信息，這就是我們使用單個攝像機角度將衛(wèi)生級內(nèi)容限制為幾秒的原因。

正如我們之前提到的，大多數(shù)人不會投入20分鐘的時間來消費和消化主題演講，除非是關(guān)于他們非常感興趣的事情。長篇視頻需要通過吸引注意力來吸引觀眾的注意力。每個剪輯的中間，所以他們需要不止一個攝像頭來取得揚聲器的嚙合角度。

這是什么意思呢?這意味著，如果為了有效性而謹(jǐn)慎選擇格式和內(nèi)容策略，那么將信息視頻和主題演講調(diào)整為短片視頻是絕對可行和可取的?？偨Y(jié)五點：

在主要主題演講的側(cè)面用演講者和/或同一主題拍攝一個單獨的vox-pop。

通過將單個卷筒切割成對主要主題感興趣的補充內(nèi)容，最大限度地發(fā)揮單卷的實用性。最小努力，最大輸出。

確保最多提供包含一個或兩個點的一小部分有價值信息。

使用Instagram，F(xiàn)acebook和LinkedIn的方格式以及YouTube的橫向格式。

利用3H策略，將您的衛(wèi)生級視頻保持在10秒以內(nèi)。簡短就是簡單，簡單就是甜蜜。

這是一個包裝策略，可以使主題演示適應(yīng)短片視頻，并促使它們啟動!