品牌實(shí)驗(yàn)室(微信公眾號(hào)ID：NewBrandLab2019)是億歐旗下關(guān)注消費(fèi)升級(jí)新品牌的平臺(tái)，我們服務(wù)于新中產(chǎn)，挖掘與大眾的“吃喝玩樂(lè)”各賽道里的明日之星。以下是本周(6.23-6.29)的新品牌動(dòng)態(tài)：

商務(wù)部：增加品牌連鎖便利店數(shù)量，便利蜂年內(nèi)門(mén)店數(shù)將超千家

6月21日舉行的全國(guó)品牌連鎖便利店發(fā)展工作會(huì)議上，商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南提出，各地要把發(fā)展品牌連鎖便利店作為當(dāng)前工作重點(diǎn)。北京、上海、武漢、西安等地商務(wù)部門(mén)也進(jìn)一步加大政策支持力度。有媒體報(bào)道，北京今年的便利蜂、蘇寧小店、711等品牌連鎖便利店企業(yè)將再新建700家以上。

僅便利蜂一家，今年內(nèi)全國(guó)門(mén)店數(shù)就將超過(guò)1000家。

網(wǎng)易考拉與必勝客等推聯(lián)合會(huì)員，未來(lái)各會(huì)員體系將可轉(zhuǎn)換

6月24日，網(wǎng)易考拉攜手必勝客上線(xiàn)針對(duì)必勝客宅享卡的聯(lián)合會(huì)員——只需36元即可享受必勝客滿(mǎn)29元免外送費(fèi)、網(wǎng)易考拉價(jià)值240元優(yōu)惠券禮包等8大權(quán)益。同時(shí)，雙方將在七月推出針對(duì)必勝客親享卡的聯(lián)名會(huì)員，98元共享必勝客8大權(quán)益和網(wǎng)易考拉6大權(quán)益。未來(lái)，網(wǎng)易考拉與必勝客將在以會(huì)員為核心的高價(jià)值服務(wù)和品質(zhì)生活方式等方面開(kāi)展更多合作。

馬蜂窩與中華恐龍園達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出蜂巢POI管理系統(tǒng)

6月25日，馬蜂窩旅游網(wǎng)與中華恐龍園在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方表示，將圍繞旅游資訊、線(xiàn)上銷(xiāo)售、產(chǎn)品創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域展開(kāi)合作，共同優(yōu)化用戶(hù)旅行決策與預(yù)訂體驗(yàn)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馬蜂窩還推出了最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品“蜂巢POI管理系統(tǒng)”(POI: “Point of Interest”的縮寫(xiě))，為景區(qū)及目的地解決線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上獲客的痛點(diǎn)提供更優(yōu)方案。

國(guó)際品牌事件

歐萊雅中國(guó)新CEO費(fèi)博瑞下月上任，將加大美妝科技投資

左為斯鉑涵，右為費(fèi)博瑞

6月24日，歐萊雅正式宣布新一任中國(guó)市場(chǎng)CEO(首席執(zhí)行官)費(fèi)博瑞(Fabrice MEGARBANE)的任命，任期將從2019年7月1日正式開(kāi)始，他將同時(shí)升任歐萊雅集團(tuán)管理委員會(huì)成員。

新任CEO費(fèi)博瑞，在2000年加入歐萊雅，2008 年被委任為歐萊雅黎巴嫩總經(jīng)理，是集團(tuán)同期最年輕的國(guó)家市場(chǎng)總經(jīng)理。

數(shù)據(jù)賦能美妝，悅詩(shī)風(fēng)吟聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心推新品

6月26日消息，innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟首次攜手戰(zhàn)略合作伙伴——天貓旗下“天貓新品創(chuàng)新中心”，以分析消費(fèi)者全維度數(shù)據(jù)，得出更為精準(zhǔn)、多元與個(gè)性化的需求現(xiàn)狀，讓“數(shù)據(jù)力”結(jié)合“美妝力”，成為innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代背景下，不斷以立體視角理解消費(fèi)者需求，并結(jié)合自身創(chuàng)新實(shí)力推陳出新地跨界開(kāi)發(fā)美妝新系列。

日本最大家電連鎖“山田電器”入駐蘇寧國(guó)際，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

6月24日，日本最大、全球第二的家電連鎖巨頭山田電器(YAMADA DENKI)正式入駐蘇寧國(guó)際，開(kāi)設(shè)中國(guó)線(xiàn)上官方旗艦店，也為蘇寧易購(gòu)全場(chǎng)景智慧零售生態(tài)系統(tǒng)再添新成員。

據(jù)悉，山田電器多年來(lái)不斷拓寬事業(yè)領(lǐng)域，目前經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)早已不只是電器3C，還涵蓋了化妝品、母嬰用品等。此次入駐蘇寧國(guó)際，山田電器也將虎牌家用電飯鍋、松下直卷兩用美發(fā)器、歐姆龍兒童電子耳溫計(jì)，資生堂、高絲等美妝護(hù)膚品等眾多中國(guó)消費(fèi)者最?lèi)?ài)海淘的這些“網(wǎng)紅”商品帶了進(jìn)來(lái)。

新品牌學(xué)堂

叮咚買(mǎi)菜俞樂(lè)：線(xiàn)下是“挑水”，我們更像“自來(lái)水”

1、手機(jī)下單+前置倉(cāng)配貨+29分鐘送菜到家

叮咚買(mǎi)菜完全是純線(xiàn)上的經(jīng)營(yíng)模式。用戶(hù)通過(guò)手機(jī)的小程序和APP進(jìn)行下單，把前置倉(cāng)開(kāi)在了距離用戶(hù)最近的地方，為了實(shí)現(xiàn)用戶(hù)能夠最快速度的取到需要的生鮮商品。

2、叮咚買(mǎi)菜所有的打法都為了實(shí)現(xiàn)確定性

在一線(xiàn)城市和準(zhǔn)一線(xiàn)城市，這個(gè)巨大的用戶(hù)需求的牽引會(huì)導(dǎo)致線(xiàn)上的滲透率在非常短的時(shí)間內(nèi)，從3%到30%。如果僅以上海為例的話(huà)，它會(huì)是一個(gè)日訂單100萬(wàn)單的市場(chǎng)，整個(gè)年?duì)I收會(huì)在200億左右。

問(wèn)題來(lái)了，用戶(hù)的消費(fèi)行為習(xí)慣怎樣才能夠完成這樣的遷移呢?其中有一個(gè)非常重要的第一性原理，叫做確定性。確定性有三個(gè)方面：首先，品質(zhì)上面的確定;第二，時(shí)間的確定性;第三，品類(lèi)的確定性。

這個(gè)確定性非常重要，如果做到了這個(gè)確定性用戶(hù)的滲透率就會(huì)自然而然的提升。

三個(gè)確定性落地形成了三條線(xiàn)：首先，供應(yīng)鏈的線(xiàn);第二，品控線(xiàn);第三，所謂冰山之下才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，數(shù)據(jù)線(xiàn)是這三條線(xiàn)當(dāng)中的一個(gè)核心的命脈。

3、叮咚買(mǎi)菜的打法是自來(lái)水模式

到底前置倉(cāng)模式有一個(gè)什么樣的創(chuàng)新的突破?李嘉誠(chéng)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，商業(yè)的價(jià)值在于Location。位置很重要又很稀缺。作為一個(gè)初始的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，很難爭(zhēng)搶到一個(gè)流量密集的位置。

線(xiàn)下的模式有一點(diǎn)像挑水的模式，今天這口井打在哪里，其實(shí)決定了這個(gè)商業(yè)模式到底它的增量有多大。我們更像自來(lái)水模式，每一天都在使用自來(lái)水，打開(kāi)水龍頭，自來(lái)水就出來(lái)了。但即便是最經(jīng)常居住的那個(gè)城市，也很少知道自來(lái)水廠(chǎng)到底是在哪里。因?yàn)橛脩?hù)壓根不在乎自來(lái)水廠(chǎng)在哪里，只在乎自來(lái)水是不是穩(wěn)定的，是不是高效的。