美國法院在與競爭對手Bud Light的惡戰(zhàn)中支持MillerCoors

美國一家法院上周五禁止使用市場營銷人員Anheuser Busch InBev NV，該公司宣稱競爭對手Molson Coors Brewing Co的MillerCoors使用玉米糖漿(一種甜味劑)生產(chǎn)淡啤酒。這項裁決是在2月份舉行的全國橄欖球聯(lián)盟冠軍賽期間播出的一分鐘有爭議的Bud Light商業(yè)廣告之后做出的，這使Molson Coors因其米勒精簡版和含有玉米糖漿的Coors Light啤酒而感到羞恥。威斯康星州西區(qū)的聯(lián)邦法院法官威廉康利周五晚間裁定Molson Coors對比利時的Anheuser Busch InBev提起虛假廣告和濫用Miller and Coors商標的訴訟。

在他的裁決中，康利表示，安海斯布希曾希望利用圍繞玉米糖漿在啤酒生產(chǎn)中使用的混淆，并且“消費者會將有關(guān)'用玉米糖漿制成'或'用玉米糖漿釀造'的廣告聲明解讀為玉米糖漿實際上是在最終產(chǎn)品中。“

Molson Coors的美國分公司MillerCoors表示，Miller Lite和Coors Light確實使用玉米糖漿，而Bud Light則使用大米來幫助發(fā)酵。但它指出，甜味劑在發(fā)酵過程中被酵母消耗，這意味著它不在最終產(chǎn)品中。

在廣告活動期間，任何未來的商業(yè)廣告，平面廣告或社交媒體都使用特定語言的執(zhí)政官Anheuser Busch。

在Superbowl商業(yè)廣告之后，Anheuser Busch面臨著目標釀酒商和憤怒的玉米種植者的反對，他們將這些農(nóng)民帶到社交媒體上。很多視頻都發(fā)布了用戶將Bud Light罐裝下水，而全國玉米種植者協(xié)會對啤酒制造商表示失望。

法官推遲裁定現(xiàn)有的Bud Light包裝是否必須從商店中取出，該包裝聲稱該啤酒“沒有玉米糖漿”。雙方應(yīng)該在未來幾周向法院介紹他們對此事的看法。

MillerCoors首席執(zhí)行官加文·哈特斯利說：“我們很高興今天的裁決將迫使安海斯布希改變或刪除明顯旨在誤導(dǎo)美國公眾的廣告。”c