因老年主播團(tuán)爆火之后，老國(guó)貨品牌“活力28”的命運(yùn)牽動(dòng)著萬(wàn)千網(wǎng)友的心。

這家有著70多年歷史的老牌日化企業(yè)曾是行業(yè)龍頭，但今年以來(lái)，公司陷入欠薪、拖欠貨款的漩渦。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，近期，已裁定受理湖北活力集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“湖北活力集團(tuán)”）破產(chǎn)重整一案。值得注意的是，此次破產(chǎn)重整申請(qǐng)人為廈門(mén)鈺出股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙），其實(shí)際控制人為元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森。

“活力28”曾于上世紀(jì)十年代火遍大江南北，并經(jīng)歷了數(shù)次重啟。經(jīng)過(guò)最近一次重啟后，公司股東名單出現(xiàn)了紅杉資本、元?dú)馍值确矫娴纳碛啊?/p>

如今迎來(lái)破產(chǎn)重整，“活力28”能否重?zé)ㄉ鷻C(jī)？“會(huì)越來(lái)越好的?！?/strong>11月24日，湖北活力集團(tuán)董事長(zhǎng)李健飛接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，此次破產(chǎn)重整是“伙伴們每天辛苦工作的成果”。

董事長(zhǎng)稱(chēng)會(huì)“越來(lái)越好”

老國(guó)貨品牌“活力28”再次走到了十字路口。

根據(jù)湖北省荊州市沙市區(qū)人民公告，此次破產(chǎn)重整申請(qǐng)人為廈門(mén)鈺出股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廈門(mén)鈺出投資”），于11月15日裁定受理湖北活力集團(tuán)重整一案。

“活力28”曾于上世紀(jì)十年代火遍大江南北，至90年代末期，活力28遭遇經(jīng)營(yíng)困局。

此后的數(shù)十年間，湖北省荊州市有關(guān)方面曾數(shù)次試圖重振活力28。第一次是1999年，由天發(fā)集團(tuán)主導(dǎo)收購(gòu)；第二次是2007年底，由稻花香集團(tuán)主導(dǎo)，但相繼停產(chǎn)。

最近的一次品牌重塑中，2018年前后，活力28確定了新的股權(quán)制，新成立了荊州市活力二八家化有限公司（后更名為湖北活力集團(tuán)有限公司），而原有的活力28公司由荊州市承接進(jìn)行了破產(chǎn)等操作。

長(zhǎng)江邊荊州沙市洋碼頭文創(chuàng)園已退休的“活力28”老廠區(qū) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳晴 攝（資料圖）

好景不長(zhǎng)，今年以來(lái)，湖北活力集團(tuán)陷入欠薪、拖欠貨款的漩渦。今年9月20日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在荊州市開(kāi)發(fā)區(qū)看到，投資2.3億元的活力集團(tuán)工業(yè)園項(xiàng)目也處于停工狀態(tài)。

好在，近幾個(gè)月來(lái)，“活力28”也迎來(lái)了一絲轉(zhuǎn)機(jī)。今年9月，因?yàn)椤盎ㄎ髯邮录?，市?chǎng)興起了一股國(guó)貨潮。老年主播團(tuán)在為“活力28”直播帶貨時(shí)意外走紅，“活力28”這個(gè)老國(guó)貨品牌也得以“翻紅”。

而此次破產(chǎn)重整，對(duì)湖北活力集團(tuán)來(lái)說(shuō)意味著什么？“破產(chǎn)重整，意味著企業(yè)面臨著深刻的危機(jī)?！?/strong>11月24日，清暉智庫(kù)創(chuàng)始人宋清輝通過(guò)郵件回復(fù)記者采訪(fǎng)時(shí)分析，企業(yè)的破產(chǎn)重整，是斷臂自救也是無(wú)奈之舉。“首先要解決的是企業(yè)生存與發(fā)展的問(wèn)題，其最終目的仍舊是解決資金問(wèn)題，以使企業(yè)恢復(fù)生機(jī)和活力?！?/strong>

宋清輝表示， 企業(yè)的破產(chǎn)重整有可能會(huì)使公司，債權(quán)人的債務(wù)也會(huì)得到償還，但如果重整不成功，就可能要進(jìn)行破產(chǎn)清算。 “若不能及時(shí)甩掉大量的歷史遺留包袱，可能就難以破殼?！?/p>

作為公司董事長(zhǎng)，李健飛對(duì)此次湖北活力集團(tuán)的破產(chǎn)重整是否知情，他最近在忙什么？“你看到的進(jìn)展和進(jìn)步，都是伙伴們每天辛苦工作的成果。”11月24日，李健飛通過(guò)微信回復(fù)記者時(shí)表示，“會(huì)越來(lái)越好的?！?/p>

“這是我們努力的方向，希望通過(guò)重整來(lái)挽救這個(gè)企業(yè)?！?/strong>11月24日，湖北活力集團(tuán)重整案聯(lián)合管理人之一湖北楚明律師事務(wù)所聯(lián)系人楊波在電話(huà)中向記者表示。

曾吸引知名資本爭(zhēng)相投資

“活力28”真的會(huì)越來(lái)越好嗎？截至11月24日，老年主播團(tuán)所在的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到695萬(wàn)，“活力28”的命運(yùn)也牽動(dòng)著萬(wàn)千網(wǎng)友的心。

在李健飛看來(lái)，湖北活力集團(tuán)的破產(chǎn)重整，當(dāng)前最重要的是確定債務(wù)規(guī)模。裁定文件中，也列示了湖北活力集團(tuán)債權(quán)人向重整管理人申報(bào)債權(quán)的相關(guān)要求。

“目前，我們已經(jīng)接到一些債權(quán)申報(bào)的通知和電話(huà)了?！?/strong>楊波表示，目前接手這一案件的時(shí)間不長(zhǎng)，具體有多少（債務(wù)）還不是很清楚，還在摸底中。

在中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)上，記者搜索湖北活力集團(tuán)，彈出的執(zhí)行信息達(dá)數(shù)十條。其中，絕大多數(shù)立案時(shí)間顯示為2023年11月15日之后，即裁定受理湖北活力集團(tuán)重整一案之后，尤其是11月16日當(dāng)天，新增了數(shù)十筆執(zhí)行信息。

從金額來(lái)看，執(zhí)行標(biāo)的金額少的數(shù)萬(wàn)元，多的高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。 例如，一筆627萬(wàn)元的執(zhí)行標(biāo)的，其立案時(shí)間為11月16日。此外，還有一筆635萬(wàn)元的執(zhí)行標(biāo)的，立案時(shí)間為11月21日。

不只是債務(wù)問(wèn)題，股東的態(tài)度也頗為重要。記者注意到，除荊州國(guó)資方面的股東外，湖北活力集團(tuán)的股東名單中還出現(xiàn)了知名資本的身影。

其中，此次申請(qǐng)對(duì)湖北活力集團(tuán)進(jìn)行破產(chǎn)重整的廈門(mén)鈺出投資，其實(shí)際控制人為唐彬森。唐彬森更加知名的另一重身份為元?dú)馍謩?chuàng)始人。

唐彬森早已通過(guò)旗下的挑戰(zhàn)者創(chuàng)投入股了湖北活力集團(tuán)。李健飛曾對(duì)媒體提到，2019年，唐彬森創(chuàng)辦的挑戰(zhàn)者創(chuàng)投找到活力28，雙方僅談了十分鐘，就決定了投資意向，甚至協(xié)議還沒(méi)簽署，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投就已經(jīng)打款。“其實(shí)那十分鐘我們沒(méi)有聊活力28，聊的是對(duì)中國(guó)未來(lái)和賽道的看法。我和唐彬森理念很一致，我們都希望在大賽道里挑戰(zhàn)巨頭?！?/strong>

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳晴 攝（資料圖）

除了元?dú)馍?，紅杉資本方面也入股了湖北活力集團(tuán)，即深圳市紅杉瀚辰股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）等。

知名資本競(jìng)相入局，可能與湖北活力集團(tuán)曾經(jīng)還不錯(cuò)的勢(shì)頭有關(guān)。據(jù)公司對(duì)外公布的數(shù)據(jù)，2019年，企業(yè)銷(xiāo)售額超過(guò)1億元，2021年，銷(xiāo)售額在此基礎(chǔ)上翻了若干倍，營(yíng)收達(dá)到20億元，擠進(jìn)全國(guó)家化產(chǎn)業(yè)前6位行列。李健飛曾表示，希望在2025年推動(dòng)公司重新上市。

時(shí)過(guò)境遷，如今，資本對(duì)湖北活力集團(tuán)的重整有何想法或打算？11月24日，元?dú)馍置浇椴块T(mén)人員向記者表示，對(duì)于此事并不清楚，不便回復(fù)。

活力28煥發(fā)新生還需闖關(guān)

活力28要想順利盤(pán)活，還需要闖過(guò)多重難關(guān)。

“破產(chǎn)重整肯定是好事?！?/strong>對(duì)于此次湖北活力集團(tuán)的破產(chǎn)重整，胡文忠表示，自己前幾天已經(jīng)知道了這一消息，公司將積極配合。

胡文忠曾是活力28的老員工，如今是湖北活力集團(tuán)代工廠成都意中洗滌用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“成都意中”）的副總經(jīng)理，而成都意中正是老年主播團(tuán)直播間賬號(hào)運(yùn)營(yíng)主體公司。

成都意中也被湖北活力集團(tuán)拖欠了貨款，但胡文忠對(duì)于此次破產(chǎn)重整比較樂(lè)觀。 他認(rèn)為，活力28有著數(shù)十年歷史，市場(chǎng)知名度很高，盤(pán)活應(yīng)該不難。“重整之后，就會(huì)有新的團(tuán)隊(duì)和新的投資，這個(gè)品牌就可以活下去了?！?/strong>

不過(guò)，胡文忠也認(rèn)為，活力28面臨著兩大難題。一是“假貨”問(wèn)題。自從老年主播團(tuán)走紅后，市場(chǎng)出現(xiàn)了許多打著活力28旗號(hào)的產(chǎn)品，他擔(dān)心這些沒(méi)有質(zhì)量保證的產(chǎn)品會(huì)砸了“活力28”的品牌。

記者在短視頻平臺(tái)看到，多個(gè)直播間都在帶貨“活力28”產(chǎn)品。與走紅的老年主播團(tuán)畫(huà)風(fēng)相似，這些直播間也聲稱(chēng)“52歲老員工，人老不會(huì)播”“老頭不會(huì)播，大家自行下單”等。

另一方面，胡文忠認(rèn)為，活力28需要解決盈利問(wèn)題。湖北活力集團(tuán)此前的產(chǎn)品線(xiàn)太長(zhǎng)，非常考驗(yàn)公司的資金和運(yùn)營(yíng)周轉(zhuǎn)能力；加上人員隊(duì)伍龐大，公司的成本控制和盈利就非常難。

“它（洗滌用品）本身就是追求極致性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，毛利率不高?！?/strong>胡文忠認(rèn)為，湖北活力集團(tuán)規(guī)模的擴(kuò)張可能是資本希望的結(jié)果，也是助推企業(yè)上市的手段。但是，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，賣(mài)產(chǎn)品不掙錢(qián)，賣(mài)得多虧得多，也可能陷入惡性循環(huán)。

對(duì)于活力28品牌能否重新煥發(fā)活力，宋清輝在接受記者采訪(fǎng)時(shí)還提出了另外兩大問(wèn)題。第一，能否堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體的新需求，是成敗的關(guān)鍵因素。第二，能否持續(xù)講好品牌故事，并穩(wěn)中求進(jìn)，也是活力28品牌能否重新煥發(fā)活力的重中之重。

“依法依規(guī)，堅(jiān)定復(fù)興民族品牌的決心?！闭劶按舜纹飘a(chǎn)重整，李健飛如此表示。

根據(jù)湖北省荊州市沙市區(qū)人民公告，湖北活力集團(tuán)的債權(quán)人應(yīng)在2024年2月20日前，向管理人申報(bào)債權(quán)；將于2024年3月6日在湖北省荊州市沙市區(qū)召開(kāi)第一次債權(quán)人會(huì)議。