“相比去年露營火爆時的供不應(yīng)求，今年很明顯更多用戶已經(jīng)回歸理性?！币晃唤?jīng)營著多個場地的營地負(fù)責(zé)人告訴鈦媒體App。過去3年，隨著人們假期休閑方式從長途游轉(zhuǎn)向周邊的短途游，“露營”一度成為火爆出圈的休閑生活方式。

“過去兩年，基本每逢周末，營地基本都處于爆滿的狀態(tài)，好的露營位置往往提前一兩周就被客人預(yù)訂完了，而到了五一、十一等假期，露營地尤其是具備住宿配套的場地或者房車，甚至都需要提前兩三個月預(yù)訂才有機(jī)會獲得。今年與同期相比，來露營的人數(shù)變少了一些，平日露營地大概有3~5成的上客率，周末、假期在6~8成左右。”營地負(fù)責(zé)人表示。

交流的過程中，營地負(fù)責(zé)人還提到了一些他觀察到的變化，比如游客對水電配套設(shè)施的需求很高，并不像傳統(tǒng)印象中的露營完全依賴于自給自足，而且很多年輕用戶的露營花樣也層出不窮，有帶著游戲機(jī)來聚會的、帶著相機(jī)拍銀河的甚至還有開車帶一家人和投影儀來享受露天觀影的。

隨著露營從爆火打卡的休閑選擇逐步演化為一部分用戶的全新生活方式，它同時也在影響著不同產(chǎn)業(yè)的走向。

傳統(tǒng)賽道借機(jī)轉(zhuǎn)型，露營與高端消費(fèi)成功掛鉤

雖然露營在近幾年才被更多人所熟知，但人類與露營的緣分則可追溯到原始人時代，如果以今天的標(biāo)準(zhǔn)來看，距今已有7000多年，能搭建簡易房屋居住的河姆渡人，何嘗不是在露營呢？

而在中文釋義中，露營更多地代指在房舍外宿營或以組織形式到野外過夜。唐代的《晉書·顧榮傳》中寫到：“公宜露營野次，星言夙駕?！逼鋵嵾@里的露營就是在野外安營扎寨的意思。

隨著人們生活水平和居住條件的改善，露營也逐步演化成為一種短時的戶外生活方式，包括為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，露營時，人們往往會搭建像營帳、天幕或者利用房車等，作為短時戶外休息或者居住的營所。

幾千甚至上萬年的露營史中，人們所使用的裝備也一直在變化，早期的露營主要解決的是住和生存的基本問題，像帳篷、睡袋、防潮墊、炊具、照明燈都是必備的工具。

演進(jìn)到近幾年我們所熟知的露營，它對于極限戶外環(huán)境的涉及大幅減少，人們在營地更多的活動時間也集中在白天，因此像天幕、折疊桌、折疊椅、野營折疊車等能夠提供休息、遮陽、運(yùn)載的工具等更受到用戶的歡迎。

除了工具的種類，其使用的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)以及細(xì)分品類也在發(fā)生著變化。以炊具為例，早期并沒有專門針對戶外場景開發(fā)的器皿，人們更多地使用的就是常用的保溫杯、炒菜鍋和飯鍋，材質(zhì)也以物美價廉的鐵、鋼為主。

而當(dāng)露營成為生活方式，很多玩家對所用器具開始有了更高的追求，如今在小紅書等社交平臺以及電商中搜索露營炊具時，經(jīng)常會看到使用鈦金屬加工而成的各類鍋、杯、碗、水壺甚至餐具，此前主要應(yīng)用于航空、航天領(lǐng)域的鈦金屬，也通過露營場景走入了更多用戶的視野當(dāng)中。

作為一種惰性金屬，鈦具備輕量化、高強(qiáng)度、耐高溫和耐腐蝕的特性，從這方面看，材料的基礎(chǔ)屬性與要求輕盈便攜、環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)的露營場景十分貼合。因此，在精致露營思潮與產(chǎn)品特性的雙重加持下，露營成功引燃了鈦器皿加工的賽道。

像鎧斯、Snow Peak等品牌，容量在400~500ml的單支鈦杯，其價格就達(dá)到了300~500元不等，旺季時，單月銷量在幾百只，并且在小紅書、什么值得買、抖音等社交平臺上，成為每個露營愛好者打卡拍照的必備工具。

借助露營風(fēng)潮，行業(yè)內(nèi)的品牌都在積極擴(kuò)張自身的產(chǎn)品線，打造更加符合應(yīng)用場景的產(chǎn)品。具體到各類鈦用具上，此前戶外露營主要使用的就是做飯的炊具和日常飲水的水杯，從鎧斯的品牌官網(wǎng)中則能夠看到，產(chǎn)品端被細(xì)分為水具、炊具、餐具以及各類配件，水具類目中，保溫杯、茶壺、水杯等品類都已經(jīng)延伸出適應(yīng)露營場景的產(chǎn)品。

一位從業(yè)者告訴鈦媒體App：“之前國內(nèi)雖然也有不少從事鈦制品加工的工廠或者品牌，但鈦制品與用戶之間始終沒能建立起有效的認(rèn)知關(guān)系。如今露營的火爆，讓很多用戶開始對鈦金屬產(chǎn)生更多的認(rèn)識，比如炊具、水具產(chǎn)品普遍具備600℃的耐溫能力，不僅是燒水、有時候?qū)ζ髅蟮那鍧?、殺菌都能通過簡單的火烤完成，非常方便?！?/p>

離不開電的年輕人，怎么會愛上野外露營？

“19世紀(jì)60年代末到20世紀(jì)初，隨著第二次工業(yè)革命的爆發(fā)，人類進(jìn)入電氣時代?！毕嘈琶恳粋€學(xué)過初中歷史課的人都對這段話不會陌生。在當(dāng)時，電力驅(qū)動了生產(chǎn)力的進(jìn)步，而在如今的現(xiàn)實生活中，電力可以說貫穿了生活的每一個細(xì)節(jié)，手機(jī)、電腦這些數(shù)碼硬件自不必說，像網(wǎng)絡(luò)信號、社交/電商平臺甚至城市服務(wù)，背后的運(yùn)行都無法離開基礎(chǔ)的電力供應(yīng)。

也正是對電力的依賴，催生了很多只屬于這個時代的行業(yè)，比如共享充電寶，就是為了解決手機(jī)的電量焦慮問題。那么，露營作為戶外活動，已經(jīng)習(xí)慣由電力帶來便捷生活的人們就能離開它嗎，答案是否定的。

露營首先激活了戶外/移動電源賽道，根據(jù)魔鏡市場情報發(fā)布的《2023Q1魔鏡消費(fèi)新潛力》，今年第一季度，戶外電源/移動電站淘寶天貓GMV達(dá)到2.8億元，同比增長達(dá)215%。而在上個月剛剛結(jié)束的618購物節(jié)中，根據(jù)京東平臺的數(shù)據(jù)，大功率移動電源成交額同比增長達(dá)到100%。

目前，戶外移動電源市場中的主要玩家包括倍思、正浩、電小二等，其中既有儲能領(lǐng)域孵化出的垂直品牌，同時也囊括了不少智能配件、生活數(shù)碼的跨界品牌。而且在功能與技術(shù)上，各個廠商也在不斷進(jìn)步，過去戶外移動電源主要看的是總功率、電池容量和充放電效率。

在倍思等廠商入局后，很多過去更多在智能硬件領(lǐng)域出現(xiàn)的玩法也平移進(jìn)入戶外移動電源賽道，比如對各種快充協(xié)議的支持，方便用戶對手機(jī)、平板進(jìn)行快速充電，另外則是智能App、屏幕等交互方式的加入，讓戶外電源的控制更加高效。

從技術(shù)端來看，今年5月，倍思還推出了支持并聯(lián)功能的戶外移動電源產(chǎn)品，最大輸出功率達(dá)到2400W，無論是家里的大功率電器甚至為兩輪電動車等進(jìn)行充電都可以滿足。得益于戶外移動電源的加入，很多之前無法在戶外部署的產(chǎn)品都得以施展拳腳，移動冰箱、投影都被裝入了不少露營愛好者的露營車當(dāng)中。

其中，戶外使用投影儀算是比較新奇的玩法，與傳統(tǒng)的大屏顯示產(chǎn)品不同，投影儀主機(jī)的體積非常小巧，卻能投射出80~150英寸的畫面，不僅顯示尺寸相比平板、手機(jī)等設(shè)備更有優(yōu)勢，在三色激光等新顯示技術(shù)的加持下，其更加出色的色域覆蓋、對比度以及色準(zhǔn)表現(xiàn)使其可以與其他大屏產(chǎn)品相媲美。

除了各家旗艦級或者主力機(jī)型，戶外場景的便攜性需求也催生出“微型投影”等細(xì)分品類的發(fā)展。投影儀市場的主流品牌如VIDDA、極米、堅果等，都在對多產(chǎn)品線同時布局。以VIDDA為例，自家的旗艦級產(chǎn)品Vidda C1 Pro主打三色激光技術(shù)帶來的高音畫高體驗，Vidda C1 Air則通過提手、體積減小等設(shè)計進(jìn)一步滿足多場景的部署需求。

不僅是產(chǎn)品形態(tài)，在產(chǎn)業(yè)端，投影行業(yè)也被場景化需求所帶動，根據(jù)天眼查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至目前，投影儀現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)近萬家；其中，近五年分別新增注冊企業(yè)1540余家、1410余家、990余家、410余家以及40余家，合計4410余家。從成立時間來看，37%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)。

基于露營場景，也有不少廠商在探索融合創(chuàng)新的機(jī)會，國內(nèi)品牌Anker就瞄準(zhǔn)這一市場推出了六合一功能的戶外冰箱產(chǎn)品，除了核心功能冰箱以外，還提供了諸如充電寶、小桌板、拉桿、開瓶器等實用的工具或結(jié)構(gòu)，以此來達(dá)到簡化戶外露營裝備的目的。

此類融合創(chuàng)新的產(chǎn)品一方面在不斷降低戶外露營的設(shè)備門檻，另一方面則以更大的功能覆蓋面，讓傳統(tǒng)被歸結(jié)在戶外場景的硬件能夠與日常生活產(chǎn)生更多關(guān)聯(lián)，以此降低吃灰的概率。

脫下網(wǎng)紅外衣，露營成為生活方式

今年以來，露營的熱度雖在降低，但從長期發(fā)展來看其并不會像紅極一時的飛盤運(yùn)動那樣徹底成為“歷史記憶”。鈦媒體App分析認(rèn)為，一方面，露營所需儲備的知識、技能與裝備更多，在邁過這些軟性、硬性門檻后，使得用戶已經(jīng)對露營產(chǎn)生了一些天然粘性，因此并不會完全放棄露營。

另一方面，露營所能夠帶來的生活方式改變和場景想象空間仍然很大，在實地與幾位露營地管理者交流后，大家都對未來發(fā)展持較為樂觀的態(tài)度，認(rèn)為今年將會是高峰期后的冷卻階段。

“一部分此前只是跟風(fēng)的用戶之后可能會脫離圈層，但我也接觸到很多已經(jīng)開始接受露營生活方式的熟客，預(yù)計到明年，當(dāng)‘旅游熱’也開始降溫，城市周邊的露營與長途的旅行將會進(jìn)入并行發(fā)展階段，露營用戶群也會更加穩(wěn)定。”一位營地管理者表示。

露營的星火已經(jīng)點(diǎn)亮，對于行業(yè)的引燃作用也才剛剛顯現(xiàn)。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）