2023年上半年，優(yōu)秀影視作品佳作頻現(xiàn)。

根據(jù)豆瓣評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)，2023年上半年，已有《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《狂飆》《三體》《去有風(fēng)的地方》《少年歌行》《我可能遇到了救星》《今日宜加油》《曾少年之小時(shí)候》8部超8分好劇。

國(guó)劇質(zhì)量明顯提升，降本增效的成效初現(xiàn)。

可以說(shuō)各大平臺(tái)長(zhǎng)期深耕“內(nèi)容力”，終于取得了可喜可賀的成績(jī)。

展現(xiàn) “內(nèi)容力”，細(xì)分賽道各有驚喜

8部品質(zhì)好劇，8種迥異題材。

在細(xì)分垂直賽道上，每一部劇集都用實(shí)例證明了這一題材的無(wú)限可能。

《狂飆》將人性的復(fù)雜多面、掃黑除惡的任務(wù)艱巨和社會(huì)現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)峻表現(xiàn)得深刻宏闊，把經(jīng)典的掃黑除惡題材再次推上了熒屏，在社會(huì)上掀起了一股關(guān)注熱點(diǎn)、反思現(xiàn)實(shí)、展望未來(lái)的輿論熱潮，不僅在電視端創(chuàng)下央視八套近九年來(lái)收視第一的成績(jī)，網(wǎng)絡(luò)端熱度更是刷新紀(jì)錄。

《去有風(fēng)的地方》憑借唯美浪漫的田園治愈風(fēng)，完全詮釋了“棄捐勿復(fù)道，努力加餐飯”的東方古典詩(shī)詞意境，以一己之力讓云南大理旅游重新回溫，成就影視文旅雙向奔赴的一段佳話。

《三體》則以影像講述了充滿高度想象性、邏輯性、文明性的中國(guó)IP科幻故事，彰顯出中國(guó)科幻影視創(chuàng)意思維與制作能力的快速提升。

《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這部 “不一樣”的生活懸疑劇，自開播以來(lái)，從9.0一路上漲到9.4的高分，高開飆走，成為近五年國(guó)產(chǎn)電視劇豆瓣評(píng)分最高分，突破了國(guó)產(chǎn)懸疑劇的新高度，以口碑爆款完美收官。

綜合了親情、愛情、友情的現(xiàn)實(shí)主義青春懷舊題材劇《曾少年之小時(shí)候》既有時(shí)代真實(shí)，亦有生活瑣碎，為已經(jīng)略受冷落的青春賽道扳回一局。

《今日宜加油》作為一部職場(chǎng)下飯輕喜劇，被網(wǎng)友直喻為新晉電子榨菜，加班，摸魚，甩鍋，八卦，內(nèi)卷，團(tuán)建，報(bào)銷，談判，社交距離，酒桌文化，上下級(jí)關(guān)系，辦公室戀情，很多劇情都直擊現(xiàn)代職場(chǎng)痛點(diǎn)。

橫跨2022年、2023年播出的《少年歌行》《我可能遇到了救星》一古一今講述愛情故事與成長(zhǎng)，同樣備受網(wǎng)友熱議與關(guān)注。

從古裝戀愛到懸疑再到現(xiàn)實(shí)主義、田園治愈、職場(chǎng)輕喜、科幻題材，8部高分劇集既在傳統(tǒng)賽道做出了嶄新佳績(jī)，也拓寬了新的題材賽道藍(lán)海。

而這背后，則印證了長(zhǎng)視頻平臺(tái)近幾年來(lái)“內(nèi)容為王”“降本增效”策略的成功。

影視行業(yè)正通過(guò)前所未有的自律自救，破除過(guò)往唯流量論，唯資本論的不良風(fēng)氣，努力推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)風(fēng)氣從資本、數(shù)量、IP驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向?yàn)檎哔|(zhì)量和用戶驅(qū)動(dòng)，逐步實(shí)現(xiàn)為用戶持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的目標(biāo)。

深耕“原創(chuàng)力”，平臺(tái)原創(chuàng)好劇占比增加

值得一提的是，這些精品好劇，絕大多數(shù)都是由視頻平臺(tái)主導(dǎo)推出。

以愛奇藝為例，早在2011年9月2日，愛奇藝的首部自制劇《在線愛》上線。彼時(shí)，視頻網(wǎng)站逐漸成型，平臺(tái)對(duì)于影視創(chuàng)作躍躍欲試。

不過(guò)這條未知的道路并非一帆風(fēng)順。影視創(chuàng)作的主導(dǎo)權(quán)在很長(zhǎng)一段時(shí)間仍被電視臺(tái)和大型影視制作公司所把持，視頻平臺(tái)更多的是播出平臺(tái)，在將近12年的時(shí)間內(nèi)，視頻平臺(tái)一直在努力朝著“制播合一”的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，努力朝著產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)發(fā)。

一直到2018年和2019年，愛奇藝自制劇《蕓汐傳》和《破冰行動(dòng)》等優(yōu)質(zhì)劇集憑借夯實(shí)的品質(zhì)，方在播出上實(shí)現(xiàn)先網(wǎng)后臺(tái)，而此時(shí)愛奇藝已經(jīng)有過(guò)近百余部自制劇的積累。

在此之后，愛奇藝的自制劇實(shí)現(xiàn)了加速發(fā)展，目前愛奇藝旗下有自來(lái)水工作室，奇正工作室等風(fēng)格多樣的影視題材工作室，專攻不同制作方向，建立了貫穿創(chuàng)意、生產(chǎn)和播后全流程的成熟運(yùn)營(yíng)機(jī)制，穩(wěn)定的原創(chuàng)能力使得長(zhǎng)視頻平臺(tái)正持續(xù)朝著產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展，原有的影視創(chuàng)作門檻壁壘正在被視頻平臺(tái)攻克。

現(xiàn)象級(jí)開年大劇《狂飆》便是由愛奇藝主導(dǎo)制作，因?yàn)槠脚_(tái)播放數(shù)據(jù)和用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的亮眼成績(jī)，該劇播出期間讓愛奇藝在美股中概股大跌的情況下，依然保持10.9%的逆勢(shì)上漲。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，隨著互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)繁盛，介質(zhì)比重的顯著改變，逐漸掌握話語(yǔ)權(quán)與議價(jià)權(quán)的視頻網(wǎng)站在投資加大和持續(xù)磨煉中，網(wǎng)劇制作水準(zhǔn)越來(lái)越精良，肉眼可見地朝著“工業(yè)化”的方向闊步前進(jìn)。

相信在未來(lái)，由視頻平臺(tái)所主導(dǎo)的高分好劇的原創(chuàng)比例仍將會(huì)大幅增長(zhǎng)。

擁抱“創(chuàng)新力”，長(zhǎng)期主義思維久久為功

但在亮眼的成績(jī)面前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)并不敢有絲毫的松懈。

對(duì)于用戶來(lái)講，也許會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)劇集產(chǎn)生喜愛之情，或是對(duì)劇中的某個(gè)人物傾注情感，但并不會(huì)對(duì)播出平臺(tái)存在較高的用戶粘性，都是“人隨劇走”，哪里有爆款劇就去哪里。因此視頻平臺(tái)的季度報(bào)表和該季度的爆款劇存在著密切的正相關(guān)關(guān)系，譬如開播后便熱議不斷的《長(zhǎng)月燼明》便對(duì)優(yōu)酷近期熱度值有著不容忽視的影響。

愛奇藝CEO龔宇在剛剛過(guò)去的第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上曾不無(wú)感慨地表示，在內(nèi)容至上上的網(wǎng)生時(shí)代，高品質(zhì)、有創(chuàng)新精神的視聽作品才是整個(gè)行業(yè)進(jìn)入健康良性循環(huán)的底層基礎(chǔ)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)要想提升用戶留存率，并不斷拓新以維持公司的盈利能力，就必須秉承“長(zhǎng)期主義”，從內(nèi)容入手不斷創(chuàng)新，制造出更多精品爆款。

特別是當(dāng)下視頻的主要使用群體多為80后-00后等高學(xué)歷人群，用戶更加渴求知識(shí)與內(nèi)容深度，對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、媒體融合程度、內(nèi)容價(jià)值也提出了更高要求，這些都倒逼長(zhǎng)視頻平臺(tái)不斷突破。

以騰訊的開年作品《三體》為例，該劇同名是現(xiàn)象級(jí)超級(jí)IP，以其為代表的科幻改編難度大，技術(shù)要求高，制片規(guī)模也是極大挑戰(zhàn)，這也是在國(guó)外科幻作品如火如荼發(fā)展，甚至成為商業(yè)擴(kuò)張和文化擴(kuò)張的必爭(zhēng)之地的同時(shí)，國(guó)內(nèi)科幻作品卻遲遲未有動(dòng)作的重要原因。

而在長(zhǎng)期主義的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略下，騰訊視頻則改變過(guò)于集中優(yōu)勢(shì)品類的策略，全面擁抱多元化的選題，愿意啃下科幻這塊“硬骨頭”，因?yàn)橐浴度w》為代表的長(zhǎng)線IP不僅是自身隱形財(cái)富與護(hù)城河，同時(shí)也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的稀缺資源。

經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)七年的開發(fā)周期，經(jīng)過(guò)和中科院、科協(xié)科影等聯(lián)合制作單位與專家的反復(fù)論證，實(shí)現(xiàn)北京正負(fù)電子對(duì)撞機(jī)、國(guó)家天文臺(tái)密云站等實(shí)景拍攝，《三體》對(duì)于“科技力”的追逐將國(guó)產(chǎn)硬科幻推向新的高度，開創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)影視劇創(chuàng)作的新紀(jì)元。

2020年導(dǎo)演辛爽憑借《隱秘的角落》一炮而紅，隨之打響的還有愛奇藝迷霧劇場(chǎng)的金字招牌。而在三年后，五一假期期間在社交媒體上備受網(wǎng)友討論的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》則以超高評(píng)分打響騰訊X劇場(chǎng)開門紅，該劇以生活懸疑透視未來(lái)光芒。，完美復(fù)刻了三年前的懸疑劇神話。

對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)，比起《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這部作品，更值得期待的是其背后騰訊X劇場(chǎng)的驚艷亮相。

齊白石曾說(shuō)”學(xué)我者生,似我者死”，在愛奇藝迷霧劇場(chǎng)、優(yōu)酷寵愛劇場(chǎng)深耕多年，作品珠玉在前的情況下，騰訊視頻的X劇場(chǎng)才姍姍來(lái)遲。憑什么才能在激烈的廝殺中站穩(wěn)腳跟？

答案是差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，無(wú)論是愛奇藝的迷霧劇場(chǎng)，還是優(yōu)酷的寵愛劇場(chǎng)，均以題材內(nèi)容為主要廠牌標(biāo)識(shí)，而騰訊X劇場(chǎng)則以劇集長(zhǎng)度為標(biāo)識(shí)。除了生活懸疑品類創(chuàng)新，本季X劇場(chǎng)還將推出現(xiàn)實(shí)懸疑、年代傳奇、古裝探案等題材多元、不設(shè)邊際、風(fēng)格化顯著的短劇，一劇一格，各有乾坤，展露出騰訊視頻以精品創(chuàng)作樹立行業(yè)標(biāo)桿，以長(zhǎng)期主義發(fā)力，打造劇場(chǎng)廠牌新賽道的決心。

在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)中，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展主論壇上以《以長(zhǎng)期主義講中國(guó)好故事》開展主題演講，折射出當(dāng)下視頻平臺(tái)以內(nèi)容破局的普遍價(jià)值共識(shí)。

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的長(zhǎng)期主義策略下，相信還會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)作品涌上熒屏，為用戶奉上一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的影視盛宴。而從用戶維度來(lái)看，用戶對(duì)于影視劇始終存在著剛性需求，特別是對(duì)于多樣化而且高質(zhì)量的影視劇的需求更加旺盛，而這種需求也將促使積極擁抱時(shí)代變化的影視公司和從業(yè)人員在未來(lái)的行業(yè)周期調(diào)整中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)與用戶的雙贏.