原標(biāo)題：打造新場景、促進(jìn)新消費(fèi)，北京第18屆昌平溫泉文化節(jié)打造新CP

4月7日，第十八屆北京昌平溫泉文化節(jié)也在濃濃春意中正式開幕。

昌平素有“京師之枕”的美譽(yù)，是北京“三條文化帶”唯一交匯之區(qū)，歷史底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，是國家全域旅游示范區(qū)。

本屆溫泉文化節(jié)由北京市文化和旅游局、昌平區(qū)人民政府主辦，昌平區(qū)文化和旅游局、小湯山鎮(zhèn)政府承辦，攜程集團(tuán)協(xié)辦。活動以“昌平湯泉 溫暖相見”為主題，創(chuàng)新推出頗多活動，并將持續(xù)推出“愛上昌平 泡湯之旅”線路，為來昌平區(qū)悠閑度假的游客提供豐富的文旅產(chǎn)品。

開幕式上，北京市文化和旅游局二級巡視員常林指出，作為北京北部的復(fù)合型旅游目的地，昌平區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展?jié)摿椭匾慕?jīng)濟(jì)地位。昌平區(qū)擁有居庸關(guān)長城、十三陵等諸多文旅資源，小湯山溫泉也為北京本地游客提供了豐富的周邊游好去處。

昌平區(qū)文化和旅游局組、局長李攀表示，作為中國溫泉之鄉(xiāng)，經(jīng)過十余年的發(fā)展，北京昌平溫泉文化節(jié)已經(jīng)成為昌平區(qū)文旅發(fā)展的金名片，當(dāng)前，文旅行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇蓄力振興，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展韌性也在持續(xù)增強(qiáng)，我們將持續(xù)推進(jìn)文旅農(nóng)商產(chǎn)業(yè)深度融合、進(jìn)一步激活文旅市場內(nèi)生發(fā)展動力，打造新場景，促進(jìn)新消費(fèi)，將昌平打造成為京北旅游發(fā)展新高地。

北京昌平小湯山以“湯”聞名，是中國北方著名的溫泉之鄉(xiāng)，素有“溫泉古鎮(zhèn)”之美稱。隨著時代的發(fā)展，九華山莊、紅櫨尚湯溫泉、龍脈溫泉、小湯一瓢私湯以及各有特色的湯泉民宿形成了一個溫泉水世界。

這樣優(yōu)質(zhì)的水源也孕育出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。本次溫泉節(jié)除深度挖掘水文化外，還將以“水”帶旅，以旅促商，以商扶農(nóng)，形成新型CP。

據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人介紹，今年溫泉文化節(jié)與農(nóng)商企業(yè)發(fā)展做融合，通過豐收集市的溫泉展宣、農(nóng)創(chuàng)好物集中推介、精品商超攻略墻設(shè)置、直播帶貨、走進(jìn)社區(qū)、網(wǎng)紅打卡等豐富活動，助力農(nóng)商消費(fèi)，豐富文旅場景，同時將昌平草莓、昌平蘋果等代表性國家地理標(biāo)識產(chǎn)品；流村醬菜等農(nóng)副產(chǎn)品推廣出去，讓昌平的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為大眾幸福生活的一部分。

溫泉游是僅限于中老年及親子家庭客群嗎？實(shí)際上，現(xiàn)在年輕人也十分熱衷于溫泉旅游。

據(jù)發(fā)布會現(xiàn)場專家分享以及攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年清明假期的溫泉酒店預(yù)訂中， 80后、90后用戶累計(jì)占比接近80%。由此可見，溫泉養(yǎng)生正在朝著年輕化的趨勢邁進(jìn)。攜程負(fù)責(zé)人表示：“鑒于年輕客群對于溫泉認(rèn)可度的提升，各企業(yè)在溫泉的營銷中也必須要加強(qiáng)年輕人喜聞樂見的方式，本次大會前期，我們創(chuàng)新開展旅拍大賽，激活了年輕人創(chuàng)作熱情、煥新昌平溫泉度假印象?；顒舆M(jìn)行得十分順利，得到了大量的回應(yīng)。相信通過這一活動，昌平溫泉之都的品牌已深入人心。”

湯山神秀，泉水龍靈。大自然的造化，成就了小湯山溫泉得天獨(dú)厚的歷史價值、理療價值和旅游價值。昌平的文旅資源豐富多彩，在深度挖掘水文化、溫泉文化之余，昌平文旅也希望與北京人的休閑生活組成真正的CP，成為北京人微度假必然造訪之地，第十八屆昌平溫泉文化節(jié)正是一個開端。

在消費(fèi)升級的大背景下，如何滿足新的消費(fèi)需求成為各商家關(guān)注的問題。本次溫泉大會推出各個溫泉商家直播帶貨、網(wǎng)紅探店帶貨等多種模式，從種草到拔草一氣呵成，組成了一對“矛盾”的CP——省錢與消費(fèi)。

溫泉是昌平的主打IP，但昌平不僅有溫泉，作為精品線路豐富。尋跡歷史，可以探訪規(guī)模宏大、氣勢磅礴的世界文化遺產(chǎn)、國家5A級景區(qū)明十三陵；登上“天下第一雄關(guān)”“天下九塞”之一的居庸關(guān)長城，可以感受全國重點(diǎn)文物“居庸關(guān)云臺”的獨(dú)特魅力；深入銀山塔林，可以沉浸于靜謐山林的古樸典雅。感受潮流，可以到國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)樂多港假日廣場，體驗(yàn)卡樂星球的歡樂、萬達(dá)廣場的國潮；還可以到中國航空博物館、狼兒峪村，感受昌平的紅色魅力。4月8日，千年運(yùn)河的水源承載地大運(yùn)河源頭遺址公園開園，也可以游覽大運(yùn)河源頭遺址公園，感受一泉貫出天下脈的白浮泉韻，尋根溯源，探尋歷史足跡，延續(xù)文脈，重睹風(fēng)采。

在本次開幕式上，“愛上昌平 泡湯之旅”的系列線路發(fā)布也成為亮點(diǎn)。其中，讓大家感受“春耕肆意、湯泉脈脈”，就是將知名溫泉企業(yè)九華山莊與新生代“親自然游樂場”然章花園森林部落兒童樂園結(jié)合成“有趣的CP”的一個產(chǎn)品。在自然中探索動植物的奧秘，或與小伙伴游戲之后，再在天賜的溫泉中舒緩一天的疲勞，成為頗具特色的親子合家歡項(xiàng)目。