科技日?qǐng)?bào)記者 崔爽

12月25日，淘寶2023年度商品榜單正式公布，《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、“愛因斯坦的腦子”、演唱會(huì)定制燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號(hào)”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10等十件商品入選。

《狂飆》作為現(xiàn)象級(jí)電視劇，讓劇中人物高啟強(qiáng)常讀的《孫子兵法》“翻紅”；演唱會(huì)燈牌是過去一年線下演出大爆發(fā)、線下經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)的印證；醬香拿鐵上市引發(fā)排隊(duì)熱潮……年度商品榜單延續(xù)多年，折射出多元的社會(huì)圖景，見證著消費(fèi)活力和流行變遷，也承載著年度國(guó)民記憶。

這十件商品，都經(jīng)歷了從新聞、社交平臺(tái)熱點(diǎn)遷移到消費(fèi)的過程：它們屢次登上淘寶熱搜，并轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)，同時(shí)也為大量中小創(chuàng)業(yè)者帶來生意機(jī)會(huì)。

在人民在線總編輯單學(xué)剛看來，淘寶年度商品背后是消費(fèi)者與社會(huì)熱點(diǎn)最密切的互動(dòng)，作為國(guó)民電商平臺(tái)，商品銷量變化與社會(huì)熱點(diǎn)呈現(xiàn)鮮明的“同頻共振”色彩。一方面，從熱播影視劇到網(wǎng)絡(luò)熱梗，從突發(fā)新聞到時(shí)尚熱潮，社會(huì)熱點(diǎn)頻繁帶動(dòng)淘寶商品熱銷；另一方面，透過淘寶熱搜榜單，公眾亦能窺見最新社會(huì)熱點(diǎn)與國(guó)民的社會(huì)情緒。

值得注意的是，“愛因斯坦的腦子”是歷年來首個(gè)入選淘寶年度商品的虛擬商品。有賣家把愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁(yè)上，通常標(biāo)價(jià)幾毛錢，號(hào)稱拍下就能“自動(dòng)長(zhǎng)腦子”。這是近年興起的一種情緒價(jià)值服務(wù)產(chǎn)品的代表。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、教授魏翔借用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“松弛指數(shù)”來解釋這一消費(fèi)現(xiàn)象：松弛指數(shù)較高且相對(duì)穩(wěn)定時(shí)，人們的經(jīng)濟(jì)感受就會(huì)舒緩。據(jù)研究，2023年松弛指數(shù)再度走強(qiáng)，于是熱銷的商品不再單純是文創(chuàng)、運(yùn)動(dòng)衣等“鼓勁產(chǎn)品”，而是帶有情緒價(jià)值的服務(wù)型商品。

“隨著電商基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)鏈等的完善，淘寶上的中小微創(chuàng)業(yè)者可以以較低的門檻‘追逐’熱點(diǎn)，把熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的生意?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，“‘愛因斯坦的腦子’‘虛擬蚊子’等奇思妙想，體現(xiàn)了新一代創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)造力，展現(xiàn)了繁榮多元的新消費(fèi)業(yè)態(tài)。同時(shí)，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)細(xì)分化、個(gè)性化等特征，電商平臺(tái)營(yíng)造了良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮流?！?/p>

另外，這一年度榜單中還包含公眾對(duì)公共事件的關(guān)切。今年7月底，河北涿州發(fā)生水災(zāi)，大量把倉(cāng)庫(kù)設(shè)在涿州的圖書出版企業(yè)受災(zāi)。淘寶率先推出“涿州圖書專場(chǎng)”，上線后3天時(shí)間內(nèi)，熱心網(wǎng)友紛紛下單支援，累計(jì)成交額超過3000萬元，幫助受災(zāi)的涿州圖書出版商家“回血”。

“玲龍一號(hào)”核能充電寶，則是今年天貓雙11期間在淘寶上架的16件大國(guó)重器之一。雖然目前還無法售賣，但在雙11期間，有百萬人將其加入購(gòu)物車，以表達(dá)民族自豪感。

“在與社會(huì)熱點(diǎn)話題互動(dòng)的過程中，淘寶已然成為社會(huì)熱點(diǎn)流量轉(zhuǎn)化的‘終點(diǎn)站’，將流量轉(zhuǎn)化為銷量，發(fā)揮著拉動(dòng)內(nèi)需的作用?！眴螌W(xué)剛說。

原標(biāo)題：淘寶2023年度商品出爐 虛擬商品首次入選