5年記者生涯對(duì)他的事業(yè)發(fā)展很有幫助。

文 | 王仲昀

3月25日，胡潤研究院發(fā)布《2024胡潤全球富豪榜》，財(cái)富計(jì)算的截止日期為2024年1月15日。70歲的鐘睒睒財(cái)富比去年縮水9%，以4500億元連續(xù)第四次成為中國首富。

鐘睒睒旗下香港上市公司農(nóng)夫山泉去年上半年業(yè)績表現(xiàn)突出，銷售收入及利潤同比上漲14%和16%。旗下另一家A股上市公司萬泰生物過去一年業(yè)績有所下降，股價(jià)同比下跌近30%，公司市值較去年同期縮水350億元。農(nóng)夫山泉在《2023胡潤世界500強(qiáng)》中排名第211位。

和美國富豪馬斯克游走在科技前沿不同，提到鐘睒睒，人們總是先想到“農(nóng)夫山泉”或者“東方樹葉”，顯得更接地氣。近年來，鐘睒睒已經(jīng)不太接受媒體專訪。如今，公眾只能從一些與鐘睒睒有過關(guān)聯(lián)的人和事，盡量去窺見這位獨(dú)特的中國首富。

當(dāng)過記者的“首富”

1954年，鐘睒睒出生在浙江諸暨一個(gè)知識(shí)分子家庭。他的母親郭瑾，是浙江省婦聯(lián)離休干部。

“文革”時(shí)，父母被打成右派，鐘睒睒只在學(xué)校念到小學(xué)五年級(jí)。之后，迫于生計(jì)，鐘睒睒跑到嘉興，干起了泥瓦匠。

1977年高考恢復(fù)后，鐘睒睒備考兩年，但都沒考上大學(xué)。高考失利的鐘睒睒去上了電大，畢業(yè)后又去了《江南》雜志社和《浙江日?qǐng)?bào)》工作。

盡管創(chuàng)業(yè)成名后，鐘睒睒接受媒體采訪次數(shù)不算多，但他早年有過非常真實(shí)的媒體從業(yè)經(jīng)歷。

1984年，鐘睒睒在《浙江日?qǐng)?bào)》農(nóng)業(yè)部擔(dān)任記者。這一干就是5年，其間他幾乎跑遍了浙江省，采訪了500多位企業(yè)家。

后來，鐘睒睒不止一次回到自己曾經(jīng)工作過的報(bào)社開座談會(huì)，都會(huì)表示感謝。他總是說，5年記者生涯對(duì)他的事業(yè)發(fā)展很有幫助。事實(shí)上，這段記者經(jīng)歷，無意中將鐘睒睒推向人生新階段——下海經(jīng)商。

1985年1月4日，浙江日?qǐng)?bào)頭版頭條刊發(fā)了鐘睒睒采寫的《洪孟學(xué)為啥出走？》，并配發(fā)評(píng)論員文章《洪孟學(xué)出走說明了什么？》。這篇通訊主人公洪孟學(xué)原是杭州糧油化工廠的科技人員，自學(xué)成才，有重要科研成果。

1981年全國第三屆淀粉糖會(huì)議通過的“全國飴糖質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”試行草案，就是由其執(zhí)筆修訂。但洪孟學(xué)在原單位受壓制，無法施展才能，最后只能離職出走。

這篇文章發(fā)表后，引起強(qiáng)烈反響，許多同樣被壓制的科技人員受到鼓舞，也采取多種方式辭職去鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)工作。

沒過多久，鐘睒睒也成為“下?！币粏T。1988年初，國家正式批準(zhǔn)設(shè)立海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)，引發(fā)了一波海南淘金熱，鐘睒睒停薪留職，奔赴海南開始創(chuàng)業(yè)。在海南，鐘睒睒嘗試種蘑菇、擺地?cái)?、賣窗簾、養(yǎng)對(duì)蝦，但都失敗了。

后來，鐘睒睒看到保健品市場(chǎng)風(fēng)頭正盛，飯店許多客人都會(huì)點(diǎn)用海南當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)龜和鱉熬制的養(yǎng)生湯。這讓他發(fā)現(xiàn)了商機(jī)——養(yǎng)生丸。

戲劇性的是，當(dāng)年接受鐘睒睒采訪的洪孟學(xué)，后來也離開了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，去了海南。兩人在海南重逢，一起開發(fā)了龜鱉丸，洪孟學(xué)出任養(yǎng)生堂的總工程師，成了養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司的另一位創(chuàng)始人。

在保健品“泛濫成災(zāi)”的90年代，養(yǎng)生堂脫穎而出，鐘睒睒自己總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)是：一個(gè)小企業(yè)要發(fā)展壯大，他所經(jīng)營的種類必須具有唯一性，而且必須是暴利的。

但是在1988年以后，隨著一些問題現(xiàn)象，保健品逐漸走下神壇，鐘睒睒開始了轉(zhuǎn)型。

鐘睒睒的記者經(jīng)歷，曾經(jīng)和他的創(chuàng)業(yè)起步有著微妙聯(lián)系。而他后來依靠農(nóng)夫山泉成為民營企業(yè)巨頭后，仍和媒體有過糾葛。

2013年，《京華時(shí)報(bào)》以67個(gè)版面、70多篇報(bào)道，直指農(nóng)夫山泉水質(zhì)沒有執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)不如自來水。

隨后，農(nóng)夫山泉通過官方微博反駁，稱京華時(shí)報(bào)報(bào)道有失公正。雙方相互對(duì)峙，最后鬧上了法庭。農(nóng)夫山泉向北京第二中級(jí)人民提訟，要求賠償名譽(yù)權(quán)損失6000萬元，以及2億元賠償損失。

這一官司一直持續(xù)了4年，直到2017年6月，農(nóng)夫山泉提交撤訴申請(qǐng)。事后，農(nóng)夫山泉發(fā)微博稱對(duì)京華時(shí)報(bào)撤訴，同時(shí)表示4年過去，經(jīng)過種種努力，最終無果，撤訴僅再次表達(dá)了對(duì)法律秩序的失望和無奈。

2015年，鐘睒睒在接受媒體采訪提到標(biāo)準(zhǔn)門事件時(shí)，他表示：“到現(xiàn)在為止還沒有一個(gè)法律的判決，沒有一分錢的賠償。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)的名譽(yù)要大于它的固定資產(chǎn)，名聲不好了，什么東西都賣不掉了?！?/p>

多面“首富”

盡管鐘睒睒為人低調(diào)，但他在生意場(chǎng)上則是完全相反的存在。擅長策劃、事件營銷、高調(diào)做事一直是鐘睒睒的商業(yè)標(biāo)簽。

“企業(yè)不會(huì)炒作，就是木乃伊，木乃伊必須盡早進(jìn)入墳?zāi)??！辩姳槺樤?jīng)說道。

1995年，他為推廣“龜鱉丸”，在浙江、上海等地發(fā)起尋找“類千名病友”；1995年，舉行“龜鱉醫(yī)藥用價(jià)值研討會(huì)”；1996年，在上海推出尋找“百名抗病勇士”“百名特困病友”等。

直到今天，鐘睒睒在營銷界的地位仍舊讓一眾后來者望塵莫及。有人評(píng)價(jià)他就像媒體編輯部一樣，策劃著一個(gè)又一個(gè)炸裂的熱點(diǎn)?！稗r(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”，這句廣告詞，在過去20年的中國，傳播度之廣，也說明了其產(chǎn)品營銷的成功。

不過擅長營銷的鐘睒睒，也展現(xiàn)出不同的面孔。據(jù)《浙江日?qǐng)?bào)》，有一年杭州大雪，有人在杭州火車站見過去給旅客派發(fā)食物的鐘睒睒，“講真，當(dāng)時(shí)真沒認(rèn)出來他是老板”。

2008年5月23日，汶川后的第十一天。滿臉憔悴、皮膚黝黑的鐘睒睒出現(xiàn)在杭州蕭山機(jī)場(chǎng)，他剛從災(zāi)區(qū)回來。

鐘睒睒在汶川待了整整8天9夜，為災(zāi)區(qū)運(yùn)去了160多車農(nóng)夫山泉。在災(zāi)區(qū)，他和員工、志愿者、消防官兵一起搬運(yùn)。飛回杭州，講起災(zāi)區(qū)的見聞，鐘睒睒沒忍住，一度嚎啕大哭。他千嚀萬囑記者，不要在發(fā)布關(guān)于災(zāi)區(qū)的圖片中選有農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的照片，千萬別給別人留下作秀的印象。

另外，布局水飲的這些年，鐘睒睒也不忘拓展版圖——萬泰生物。2001年，養(yǎng)生堂以1710萬元收購萬泰生物95%股份。收購?fù)瓿珊?，萬泰生物成為養(yǎng)生堂控股子公司，鐘睒睒為實(shí)控人。在他的主導(dǎo)下，2002年萬泰生物開始研發(fā)針對(duì)宮頸癌的二價(jià)HPV疫苗。

該公司研發(fā)二價(jià)HPV疫苗在2019年12月獲批上市。在2020至2022這3年里，鐘睒睒靠二價(jià)HPV疫苗收入130億元。

“與宗老二三事”

近年來鐘睒睒給外界一種低調(diào)的形象，但是2024年2月以來，他卻多次深陷網(wǎng)絡(luò)輿論。

一切起因于2月25日，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后去世后，鐘睒睒和宗慶后之間的關(guān)系被網(wǎng)友熱炒，而其中有不少是針對(duì)鐘睒睒的不實(shí)言論。

3月3日晚，農(nóng)夫山泉官方發(fā)布了《鐘睒睒：我與宗老二三事》，文中董事長鐘睒睒回憶了他與宗慶后交往的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并表示，“宗老生前痛恨網(wǎng)絡(luò)暴力。未承想，借宗老離世，網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)了大量對(duì)我個(gè)人及農(nóng)夫山泉的詆毀，這絕非宗老所樂見”。

“我從未在娃哈哈領(lǐng)薪、更談不上因沖貨被開除。”文中鐘睒睒透露，自己在海南時(shí)的布匹生意，是自己創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金。

鐘睒睒沒在娃哈哈領(lǐng)過工資，不過同為浙商，多年來他和宗慶后的競爭關(guān)系也是一直被人們談?wù)摗?/p>

進(jìn)入飲用水行業(yè)之初，跟其他同行一樣，鐘睒睒的農(nóng)夫山泉也生產(chǎn)純凈水。但很快，他扭轉(zhuǎn)了策略。2000年4月，鐘睒睒在為新生產(chǎn)基地召開的新聞發(fā)布會(huì)上，制造了一個(gè)“大新聞”——只賣天然水。

鐘睒睒在現(xiàn)場(chǎng)稱，經(jīng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，純凈水對(duì)人的健康無益，為對(duì)消費(fèi)者健康負(fù)責(zé)，農(nóng)夫山泉不再生產(chǎn)純凈水，全部生產(chǎn)天然水。

農(nóng)夫山泉2000年刊登的報(bào)紙廣告

作為當(dāng)時(shí)純凈水行業(yè)的領(lǐng)物，宗慶后帶領(lǐng)娃哈哈向提訟，指控養(yǎng)生堂飲用水公司（農(nóng)夫山泉的母公司）存在不正當(dāng)競爭行為。眾多純凈水品牌，也聯(lián)合提交了對(duì)農(nóng)夫山泉“不正當(dāng)競爭”的申訴。

在最近的回應(yīng)中，鐘睒睒談及當(dāng)年那場(chǎng)與娃哈哈為首的純凈水品牌的爭執(zhí)時(shí)表示：“我們雙方互有訴訟，但最終宗老與我在當(dāng)時(shí)杭州市主要領(lǐng)導(dǎo)的見證下握手言和?！?/p>

后來在鐘睒睒遭遇危機(jī)時(shí)，同為浙商及前輩的宗慶后，還多次對(duì)其表示支持。

2009年，農(nóng)夫山泉陷入“砒霜門”事件時(shí)，宗慶后曾聲援鐘睒睒。當(dāng)時(shí)，?？诠ど叹值囊环輬?bào)告稱，農(nóng)夫山泉的飲料中總砷含量超標(biāo)。宗慶后公開表示，對(duì)事件中的農(nóng)夫山泉飲料檢測(cè)結(jié)果存疑。

2013年農(nóng)夫山泉和《京華時(shí)報(bào)》硬剛標(biāo)準(zhǔn)事件?！白趹c后用一句話表明了態(tài)度，‘那是有人故意在搞農(nóng)夫’。”農(nóng)夫山泉副總周力此前表示。

如今，宗老已離世，鐘睒睒業(yè)已70歲。他在最新文章里寫道“與宗老二三事”，“二三事”看似平靜，但在現(xiàn)實(shí)生活中，民營企業(yè)家們一無所有到實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的巨大成功，其背后歷程是“二三事”沒法簡單概括的。這是時(shí)間、機(jī)遇與拼搏的累積，也是一個(gè)波瀾壯闊的時(shí)代。