原標(biāo)題：騰訊網(wǎng)易市值蒸發(fā)近5000億港元，網(wǎng)游管理辦法未來影響幾何？

今日整個游戲圈的討論焦點(diǎn)是一份征求意見稿。

12月22日午間，國家新聞出版署網(wǎng)站發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》（以下簡稱《辦法》），向社會公開征求意見，其中提到，所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額，網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎勵。

在行業(yè)人士看來，目前來看還是在公開征求意見的階段，但如果落實(shí)對游戲企業(yè)而言將切實(shí)影響盈利能力。

12月22日，游戲股全面跳水，網(wǎng)易領(lǐng)跌超24%，騰訊控股跌超12%，二者市值蒸發(fā)近5000億港幣。港股包括嗶哩嗶哩、心動、祖龍娛樂、中手游、網(wǎng)龍等跌幅在10%上下，A股網(wǎng)絡(luò)游戲板塊午后開盤大跌，三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)等10股閃崩跌停。

作為游戲行業(yè)從業(yè)人士，羅奇（化名）對第一財經(jīng)表示，自己在三四個月前就聽到傳聞，當(dāng)時判斷可能影響最大的是充值限額，“這次出來我們沒有太大的意外，但是市場的確反應(yīng)比較大?！彼J(rèn)為，條文里仍有很多待明確的信息，今天游戲板塊大跌可能是奔著"最差的預(yù)期"， 同時情緒因素占比較大。他表示，希望盡快出臺細(xì)則，因?yàn)橹挥忻鞔_相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)了，才能夠去測算對于行業(yè)的實(shí)質(zhì)性影響。

一家游戲公司管理層人士則對第一財經(jīng)表示，該《辦法》可能會對重氪金游戲有不小影響，對于用戶的留存也會有影響。

限制氪金影響最大

在羅奇看來，《辦法》里真正可能對于行業(yè)收入、規(guī)模影響最大的一條，是對每一個游戲設(shè)置充值限額，這直接影響到游戲廠商的流水。

《辦法》第十八條提到，要限制游戲過度使用和高額消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎勵。其次，網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為。所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額，并在其服務(wù)規(guī)則中予以公示，對用戶非理性消費(fèi)行為，應(yīng)進(jìn)行彈窗警示提醒。

“最關(guān)鍵的是，對用戶充值設(shè)置限額，目前只對未成年有限額，一般是幾百元，如果（未來）對成年人也限額，那么那些靠著‘土豪’養(yǎng)服生存的游戲會非常難受?！币晃恍袠I(yè)人士發(fā)文表示，雖然充值限額沒有具體金額，但根據(jù)往常的推測，或許會是當(dāng)?shù)毓べY的最低標(biāo)準(zhǔn)，這會影響批游戲公司。

CIC灼識咨詢執(zhí)行董事姜驍瀟同樣提到充值限額，并表示這是新規(guī)中被關(guān)注最多的點(diǎn)之一?！斑@肯定會切實(shí)對游戲商業(yè)化帶來影響，目前還不知道這個充值限額規(guī)定一旦落地后的實(shí)際限制范圍到底會有多大影響，但對于游戲公司來說，流水和收入將會受到影響已經(jīng)是必然情況?！?/p>

在充值限額上，對于一些重氪金的游戲，尤其大R玩家（R指代人民幣,即在游戲上充值較多的玩家)占比較高的游戲影響更大。羅奇對第一財經(jīng)介紹，如二次元角色扮演類、戰(zhàn)棋類、SLG策略類、傳奇類MMO游戲都有不少高氪金玩家，具體來看，二次元角色扮演類如米哈游旗下的《原神》《崩壞：星穹鐵道》，戰(zhàn)棋類如紫龍游戲的《夢幻模擬戰(zhàn)》，SLG策略類如阿里旗下靈犀互娛的《三國志》戰(zhàn)略版都會受到影響。

伽馬數(shù)據(jù)此前在年度報告中圍繞玩法、題材等維度對國內(nèi)收入排名前100移動游戲展開了數(shù)據(jù)分析。2023年，收入排名前100的移動游戲產(chǎn)品類型數(shù)量占比中，角色扮演類產(chǎn)品數(shù)量明顯高于其他類型，占比31%；策略、卡牌占比分別為9%；射擊和類占比分別為7%。

此外，在收入排名前100的移動游戲產(chǎn)品中，角色扮演類收入在總收入中占比29.55%，位列第一，其次是多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類，占比17.01%；射擊類位居第三，占比14.7%，三者合計占比總收入61.26%。

“二次元游戲玩家，尤其頭部的大R花費(fèi)不少，抽卡、抽新角色、抽武器等都是非?；ㄥX的，一個《原神》的資深玩家花幾千上萬基本屬于正常范圍?！贬槍π袠I(yè)人士猜測的限額標(biāo)準(zhǔn)可能是最低工資標(biāo)準(zhǔn)，羅奇認(rèn)為，如果是這樣影響會非常大，幾個大的游戲類型的用戶ARPU值比較高，大概率會觸及到充值限額。

“維護(hù)一個大R可能會比去吸引100個不那么花錢的玩家要劃算得多，大R花不了錢了，就意味著游戲收入天花板就一下子降低了，長期來講影響不小?！绷_奇表示，如果有一個確定的付費(fèi)天花板，這可能會倒逼游戲機(jī)制有所調(diào)整，對游戲的機(jī)制設(shè)計帶來決定性的影響。

此次《辦法》十八條還提到不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為，有游戲從業(yè)人士對第一財經(jīng)表示，“目前有的游戲一個道具十幾萬到上百萬都有，落實(shí)了這些都不行了。”

一位游戲玩家對第一財經(jīng)介紹，DNF游戲中一個高價道具從十幾萬到幾十萬不等，CSGO游戲中一把好點(diǎn)的槍可能會達(dá)到幾十萬，全球極其稀有的槍甚至上百萬，《逆水寒》手游鳳凰坐騎皮膚保底價為100萬元。

不過，行業(yè)都提到目前的問題在于，《辦法》還沒有明確說如何限制，以及限額多少?！懊鞔_了這兩點(diǎn)之后，才能談對于游戲行業(yè)的流水規(guī)模真正影響有多大，因?yàn)椴⒉皇撬杏螒蚨加锌赡軙婕暗匠渲档南揞~，休閑類游戲如《蛋仔派對》這些大DAU的游戲，因?yàn)槠骄脩舫渲递^低，大概率不會觸及充值限額這一規(guī)定?！绷_奇說。

此次《辦法》針對一些游戲的玩法也設(shè)置了限制。如第十七條提及，網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營單位不得在網(wǎng)絡(luò)游戲中設(shè)置強(qiáng)制對戰(zhàn)。這會直接影響到《三國志》戰(zhàn)略版這類SLG策略游戲。

羅奇介紹，像SLG類游戲有國戰(zhàn)玩法，所謂國戰(zhàn)即國家之間的，兩方城池的玩家互相PK，游戲主要的收入來源之一就是國戰(zhàn)，因此或許會受到條文的直接的影響，“如果被禁止，游戲的主要的樂趣來源、機(jī)制就要重新設(shè)計，影響是非常大的?！?/p>

《辦法》還對隨機(jī)抽取作了規(guī)定，提到網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營單位在提供隨機(jī)抽取服務(wù)時，應(yīng)對抽取次數(shù)、概率作出合理設(shè)置，不得誘導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶過度消費(fèi)。此外，《辦法》明確不得向未成年人提供隨機(jī)抽取服務(wù)。

隨機(jī)抽取即手游里經(jīng)常出現(xiàn)的抽卡玩法，為了獲得特定的角色、裝備或其他道具，玩家付費(fèi)從隨機(jī)數(shù)生成器中抽取數(shù)字或卡片，為了獲得想要的物品，玩家可能需要付費(fèi)抽取多次，是一種消費(fèi)的運(yùn)營模式。不過，羅奇認(rèn)為，這里的問題也在于，《辦法》對抽取次數(shù)和概率沒有表明具體的標(biāo)準(zhǔn)，還亟待明確。

此次《辦法》第四章重點(diǎn)提到了未成年人保護(hù)，表示應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行向未成年人提供付費(fèi)服務(wù)的限制性要求，合理限制不同年齡階段未成年人在使用其服務(wù)中的消費(fèi)數(shù)額，不得向未成年人提供與其民事行為能力不符的付費(fèi)服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)游戲直播不得出現(xiàn)未成年人打賞情況。這對于《蛋仔派對》這類未成年玩家較多的游戲也或多或少有所影響。

對信心影響更大

此次《辦法》后續(xù)落地可能帶來哪些影響?波及范圍有多大？

截至今日下午四點(diǎn)收盤，網(wǎng)易報每股122港元，跌幅24.60%，最大跌幅達(dá)27.94%，市值蒸發(fā)超1283億港元，幾乎回到了年初時的水平，一天跌完了一年的漲幅；騰訊報每股274港元，跌幅12.35%，最大跌幅達(dá)15.67%，市值蒸發(fā)超3678億港元。僅這兩家公司的市值就蒸發(fā)了將近5000億港元。

今日騰訊方面對第一財經(jīng)記者表示，新的《管理辦法（征求意見稿）》對于游戲合理的商業(yè)模式，運(yùn)營節(jié)奏等關(guān)鍵要素并無本質(zhì)改變。同時，監(jiān)管部門本次發(fā)布的新版《管理辦法》明確了對行業(yè)的支持態(tài)度，特別在鼓勵精品原創(chuàng)游戲方面給出了指導(dǎo)性意見。另有多家游戲公司表示正在學(xué)習(xí)和研讀辦法內(nèi)容，將積極跟進(jìn)反饋，充分落實(shí)新規(guī)精神和具體措施，共同促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。網(wǎng)易方面暫未公開表態(tài)。

姜驍瀟認(rèn)為，新規(guī)將很多以往行業(yè)通用的運(yùn)營潛規(guī)則進(jìn)行了明確化，包括每日登錄、首次充值、連續(xù)充值這些都是網(wǎng)游廠商慣用的運(yùn)營手段，這些內(nèi)容的監(jiān)管幾乎可以將影響到除了極少數(shù)獨(dú)立工作室及單機(jī)游戲廠商以外國內(nèi)幾乎全部的游戲廠商。

“不同于以往修改的核心通常是針對未成年防沉迷及充值情況，這次新規(guī)對于游戲整體的運(yùn)營和充值都提出了監(jiān)管和限制要求，這對于游戲廠商來說，已經(jīng)觸及了核心收入的部分，包括活躍人數(shù)以及充值流水都將會受到影響?！苯敒t認(rèn)為，如何對玩家行為進(jìn)行監(jiān)管和督促將會成為游戲廠商需要額外考慮的環(huán)節(jié)，甚至是否需要搭建額外的團(tuán)隊在這方面作出投入都會成為問題。”

此外，一旦新規(guī)落地，針對其他運(yùn)營環(huán)節(jié)的修改，如何拿出替代方案來補(bǔ)償玩家減小影響，也將成為未來幾個月游戲廠商需要嘗試的方向。

從《辦法》來看，對于新游戲來說，傳統(tǒng)的拉新手段受到限制；對于老游戲來說，傳統(tǒng)的維持日活手段也受到限制，總體來看新游戲受到的影響將會更大。姜驍瀟預(yù)測，受充值限額規(guī)定影響，游戲廠商將調(diào)整預(yù)期，在規(guī)劃后續(xù)運(yùn)營和投入測算上也會和以往有很大不同。

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對第一財經(jīng)表示，避免非理性消費(fèi)，堵住游戲行業(yè)里可能存在的極大社會爭議點(diǎn)，本質(zhì)上是鼓勵游戲廠商通過創(chuàng)新玩法體驗(yàn)來黏住用戶，而不是用營銷手段去套路用戶。他提到尤其是一些山寨、換皮游戲，例如泛濫的傳奇類游戲，靠套路來吸引用戶、消費(fèi)，影響會比較大，“某種意義上，如果實(shí)行，玩家會向真正的好游戲上聚集，也是一種宏觀調(diào)控指揮棒，目標(biāo)依然是游戲精品化?！?/p>

對于《辦法》里其余的內(nèi)容，羅奇認(rèn)為，相對充值限額來說影響沒那么大。例如，不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎勵，意味著充值返現(xiàn)這些運(yùn)營措施以后不能再用了，對于不靠這些強(qiáng)運(yùn)營的運(yùn)營措施去拉動用戶和留存的公司影響不大。以每日登錄為例，雖然是手游的標(biāo)配，但更像是一個行業(yè)里“卷”出來的設(shè)置，這對于游戲用戶數(shù)量的拉動不是很大的影響，當(dāng)然對留存有一定影響，“但是它并沒有構(gòu)成對于游戲本身的生死和流水的決定性影響?！?/p>

在第二十一條技術(shù)測試規(guī)范中，《辦法》還提到限額測試用戶數(shù)不得超過2萬，測試用戶資料作刪檔處理等內(nèi)容。有行業(yè)人士認(rèn)為這會影響所有以公測、內(nèi)測名義運(yùn)行的游戲。不過羅奇表示，內(nèi)測范圍2萬的用戶量是合理的，且沒有游戲會通過這個方式去避開規(guī)則，因?yàn)橐矝]有意義，對于處于內(nèi)測期的游戲來說，哪怕用戶數(shù)量再多，用戶也不能充值。

對于此次《辦法》的發(fā)布，羅奇認(rèn)為，在整個行業(yè)來看，對于信心方面的影響可能會更大一點(diǎn)，“一方面今年的確也很難，其次整個宏觀環(huán)境還在恢復(fù)，在前兩個情況之下，還疊加出了一個新政，對于大家心理的影響很大，所以今天（股市）情緒性的影響會更大一些?！?/p>

在前不久的游戲產(chǎn)業(yè)年會上，剛發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年中國游戲市場實(shí)際銷售收入為3029.億元，增長370.80億元，同比增長13.95%。2023年，中國游戲用戶規(guī)模為6.68億人，同比增長0.61%，為歷史新高點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)上看這是游戲行業(yè)逐漸回暖的一年，國內(nèi)游戲市場首次突破3000億關(guān)口，不過，游戲市場整體增速放緩，步入存量競爭階段已是大趨勢。從去年底至今，游戲市場裁員及關(guān)停項(xiàng)目的消息不少，國外數(shù)據(jù)網(wǎng)站videogamelayoff.com估計，年初至今游戲行業(yè)已經(jīng)有大約9000人被裁員。