（圖片來(lái)自海洛）

對(duì)于 蘋(píng)果公司 來(lái)講，2023年的冬天來(lái)的更早一些，可能持續(xù)的時(shí)間也將更長(zhǎng)一些。

自8月3日公布第三財(cái)季業(yè)績(jī)以來(lái)， 蘋(píng)果 股價(jià)已下跌11%，市值蒸發(fā)近4000億美元。考慮到該公司長(zhǎng)期以來(lái)一直利用秋季推出每年最受期待的產(chǎn)品，包括新款iPhone，這并不是常規(guī)的市值波動(dòng)。

這也是自2015年以來(lái)， 蘋(píng)果 股價(jià)在6月舉行的關(guān)鍵全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)和通常在10月底發(fā)布的第四財(cái)季財(cái)報(bào)期間，出現(xiàn)的首次下跌。 蘋(píng)果 本季度財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)將于本周四下午發(fā)布，這也是市場(chǎng)了解 iPhone 15系列銷(xiāo)量的最佳窗口。

投資者擔(dān)心， 蘋(píng)果 最大的業(yè)務(wù)現(xiàn)在正面臨新的、潛在的長(zhǎng)期威脅。日益加劇的地緣分歧，可能最終使 蘋(píng)果 陷入漩渦。在亞洲市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的崛起，吸引了一部分消費(fèi)者。投資者擔(dān)心 蘋(píng)果 在高端手機(jī)市場(chǎng)的地位受到挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint上周報(bào)告稱(chēng)， 華為 在9月份的季度占據(jù)了中國(guó)近4%的市場(chǎng)份額，而 蘋(píng)果 在同一時(shí)期損失了1%的市場(chǎng)份額，因?yàn)椤癷Phone 15的發(fā)布銷(xiāo)量低于iPhone 14系列”。目前，大中華區(qū)的營(yíng)收占 蘋(píng)果 總收入的20%左右。

蘋(píng)果 對(duì)此也采取了相應(yīng)的策略，其CEO 庫(kù)克數(shù)周之前到訪中國(guó)，在 蘋(píng)果 的專(zhuān)賣(mài)店和制造工廠露面，拉近與中國(guó)供應(yīng)商和消費(fèi)者的距離。根據(jù)官方媒體在網(wǎng)上發(fā)布的會(huì)議視頻，庫(kù)克聲稱(chēng)這次旅行“異常順利”。

但從 蘋(píng)果 的股價(jià)看，市場(chǎng)似乎不太相信庫(kù)克一次拜訪就能完全俘獲消費(fèi)者的心。 蘋(píng)果 定于周四（11月2日）下午發(fā)布的第四財(cái)季報(bào)告可能會(huì)扭轉(zhuǎn)一些局面，不過(guò)這將取決于 蘋(píng)果 對(duì)12月結(jié)束的第一財(cái)季iPhone銷(xiāo)售趨勢(shì)的了解程度。 蘋(píng)果 在2020年暫停提供財(cái)務(wù)指引，到現(xiàn)在仍然沒(méi)有恢復(fù)，但會(huì)對(duì)當(dāng)季提供一些定性定調(diào)的評(píng)論。

數(shù)據(jù)顯示，華爾街預(yù)計(jì)12月季度iPhone收入將同比增長(zhǎng)6.4%，而9月季度增長(zhǎng)2.7%。Bernstein分析師Toni Sacconaghi上周在給客戶的一份報(bào)告中寫(xiě)道：“ 蘋(píng)果 秋季發(fā)布會(huì)后的季度業(yè)績(jī)，通常決定了iPhone周期的強(qiáng)度”。

蘋(píng)果收取巨額費(fèi)用，讓谷歌成為蘋(píng)果設(shè)備上默認(rèn)的搜索引擎，給了谷歌這家搜索和廣告巨頭不公平的優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)認(rèn)為， 蘋(píng)果 難以解決這一難題。該案的審判已進(jìn)入第八周， 谷歌 首席執(zhí)行官 Sundar Pichai 本周一（10月30日）甚至出庭為這一做法辯護(hù)。

知情人士透露，Sundar Pichai 表示， 蘋(píng)果 的做法“讓用戶可以非常、非常無(wú)縫地使用 谷歌 的服務(wù)”， 谷歌 愿意在2021年為此支付180億美元。根據(jù)伯恩斯坦研究公司的估計(jì)，這一數(shù)字與分析師此前的估計(jì)一致，將占 蘋(píng)果 當(dāng)年公布的每股收益的近17%。

以上問(wèn)題，足以引起市場(chǎng)的挑剔和警覺(jué)，可都不足以真正威脅到 蘋(píng)果 的地位。簡(jiǎn)而言之， 蘋(píng)果公司 的收入還沒(méi)有受到真正的威脅，但作為世界上最有價(jià)值的公司幾乎沒(méi)有實(shí)際控制人，這又是另一個(gè)重大問(wèn)題。