“張藝謀老師逝世！遺體告別儀式在八寶山舉行”，收到這樣的推送，你是不是嚇了一跳，猛得一怔，并慌忙點開鏈接？如果是的話，你就上當了。點開一看就會發(fā)現(xiàn)，這純屬“標題”。

其實情況是這樣的：逝世的不是張藝謀，而是張藝謀的老師司徒兆敦，他曾任教北京電影學(xué)院，教過的學(xué)生有張藝謀、陳凱歌、田壯壯等名導(dǎo)。一個基本的常識是，“張藝謀老師”與“張藝謀的老師”不是一碼事，以“張藝謀老師”代替“張藝謀的老師”來賺取眼球，不只是嘩眾取寵，更透出一種滿滿的惡意。

有網(wǎng)友在譴責(zé)如此惡劣操作的同時，還痛斥道：垃圾瀏覽器和垃圾自媒體的垃圾結(jié)合！

誠然，如此標題，缺乏應(yīng)有的新聞倫理和基本的職業(yè)底線。為了流量連最起碼的事實都不要了，用網(wǎng)友的話說，“為了博眼球，蹭熱度真是不擇手段，陰間造謠都用上了。”

炮制這個爛標題，表面看缺了一個“的”，實際上暴露出從業(yè)者缺了“德”，個人品德的德，職業(yè)道德的德。由此讓人追問，這種標題何以出籠？如果說制作者缺乏敬畏，那么把關(guān)人何在？

有專業(yè)人士指出，涉事標題涉嫌侵犯張藝謀的名譽權(quán)。也許對于事務(wù)繁忙的張藝謀來說，他無暇拿起法律武器維權(quán)，相關(guān)人員有可能逃過法律的審判，但逃脫不了輿論的“審判”，也逃脫不了公眾的譴責(zé)，更逃脫不了法律法規(guī)的懲罰?？梢源_定，發(fā)布這個標題的花瓣瀏覽器都會長久地被人“圍毆”，也將永遠留下不光彩的印記。

值得一提的是，監(jiān)管部門一直對“標題”零容忍。就在不久前，發(fā)布通知，重點治理的十類網(wǎng)絡(luò)亂象就包括“采用‘標題’歪曲新聞原意”?！痘ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息標題規(guī)范管理規(guī)定(暫行)》明確規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿件標題的發(fā)布不得出現(xiàn)以下情況：歪曲原意、斷章取義、以偏概全；偷換概念、虛假夸大、無中生有等。該規(guī)定還指出，嚴禁各類夸張、獵奇、不合常理的內(nèi)容表現(xiàn)手法等“標題”行為。

在這種背景中，為何仍有人頂風(fēng)作案？

應(yīng)該說，標題不是不能有創(chuàng)新，特別是身處互聯(lián)網(wǎng)時代，擬定網(wǎng)絡(luò)標題時，出新一些，有創(chuàng)意一些，確實可吸引關(guān)注，帶來流量。但前提是，不能歪曲原意、斷章取義、以偏概全，不能偷換概念、虛假夸大、無中生有，更不能違反社會公序良俗和法律法規(guī)。

有網(wǎng)友呼吁監(jiān)管部門調(diào)查此事，并查處此類行為。“張藝謀老師逝世”為何得以堂而皇之地出籠，確實該好好查查。最關(guān)鍵的是，如何采取更有力有效的措施遏制“標題”，如何提高違法成本進一步減少“標題”亂象出現(xiàn)。