圖片來源：濟南宣傳

要說今年“網(wǎng)紅”城市的最大贏家，山東當仁不讓。

先是淄博因燒烤沖上“頂流”，熱度持續(xù)數(shù)月；而后是風箏發(fā)源地濰坊，在“魔幻”風箏“斗法”中成為流量“黑馬”；更不用說去年就因音樂節(jié)“出圈”的多座山東城市，在人群涌向演唱會的當下更成為追逐焦點，而煙臺堪稱以音樂節(jié)營銷城市的佼佼者之一……你方唱罷我登場，山東城市大有輪番坐鎮(zhèn)、穩(wěn)操流量大盤之勢。

正如外界評價，就連過去那些不甚知名的城市，都受到流量洗禮。然而，聚光燈外，歷史悠久、早早出名的省會濟南，卻似乎并未收獲更多關注目光、再上一個臺階。

濟南顯然不愿錯失“網(wǎng)紅”風口。就在幾天前，一場“登場了！泉城文藝廳”啟動儀式在濟南舉行。據(jù)官方透露，濟南將策劃一系列文藝發(fā)布、文藝快閃、文藝訪談、文藝演出等活動，同時推動超然樓、大明湖等網(wǎng)紅效應、“超然現(xiàn)象”提質(zhì)增效。最終的目的在于，將濟南打造為一座“網(wǎng)紅城市”。

在“網(wǎng)紅城市”不斷更新?lián)Q代的當下，濟南還有機會嗎？

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山東城市的“網(wǎng)紅”之路，在今夏行至。

作為檢驗疫情后城市旅游市場恢復情況的首個小長假，今年“五一”小長假幾乎成了山東“網(wǎng)紅”城市的旅游狂歡——淄博自不必說，五一期間住宿預訂量較2019年上漲865%，增幅居山東第一。

濰坊、煙臺接待旅客數(shù)量也雙雙實現(xiàn)飆升，重點監(jiān)測的游覽景點中，濰坊游客從2019年的183.61萬人暴增至257.14萬人，增長40%；煙臺則達到188.23萬人次，與2019年同期相比增長211%。

在大盤帶動下，濟南也有所上浮，但相比之下增勢遜色不少。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，濟南納入監(jiān)測的22家旅游景區(qū)共接待262.6萬人次，而2019年，17家景區(qū)納客212.36萬人次，即便不考慮監(jiān)測范圍擴大的影響，游客增速也僅為23.7%。

鳥瞰濟南大明湖 圖片來源：攝圖網(wǎng)_5006273

從某種程度上說，濟南并沒能在此輪流量攻勢下分得太多紅利。即便作為山東交通中轉(zhuǎn)站，濟南也沒能留住更多過路游客，乘勢“紅”一把。

濟南不是不想“紅”。事實上，早在西部的成都、重慶、西安最早將“網(wǎng)紅城市”帶入大眾視野的2018年，濟南就曾動過紅的念頭。

當時，在當?shù)孛襟w報道中，濟南成為繼西安、重慶之后又一個“抖音網(wǎng)紅”，這個曾經(jīng)的旅游“中轉(zhuǎn)地”開啟向“目的地”轉(zhuǎn)變的腳步?？上?，“網(wǎng)紅”濟南仿佛“曇花一現(xiàn)”，逐漸淹沒在長沙等新晉網(wǎng)紅的討論聲中。

時隔多年，濟南再度整裝出擊。特別是自今年3月開始，有關濟南“網(wǎng)紅城市”的討論逐漸多了起來。

先是大明湖畔的超然樓因亮燈瞬間在本地網(wǎng)友中掀起討論；而后，在全國“兩會”期間，濟南市市長于海田在接受媒體采訪時提及這一現(xiàn)象級話題，提出“讓濟南成為讓人流連忘返的網(wǎng)紅級城市”。

6月，一場“打造網(wǎng)紅城市座談會”在濟南召開。當?shù)孛襟w指出，“在濟南的歷史上，這應該是第一次，也是濟南城市發(fā)展理念上的重大突破”。

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濟南也不是沒有“紅”過。

最早被大眾熟知的濟南，是李清照記憶中的“溪亭日暮”，是“爭渡、爭渡，驚起一灘鷗鷺”的怡然之景；是老舍筆下的《趵突泉》和《濟南的冬天》，“清淺、鮮潔”的“一溪活水”和“沒有風聲”“響晴”的冬天，構成了大多數(shù)外地人對濟南的最初印象。

游客觀賞趵突泉 圖片來源：新華社

在網(wǎng)絡平臺上，濟南也有略顯魔幻的一面——受曾經(jīng)家喻戶曉的廣告影響，濟南的城市名字被剪進“挖掘機”“技?！钡纫曨l，其中不少甚至成為網(wǎng)絡“爆款”。盡管這可能并非濟南想要的“紅法”，但它仍無法抗拒地被曝光在流量當中。

比起一直以來的“無心插柳”，這次，渴望流量的濟南是“有心栽花”，但在山東“百花齊放”下，這朵先開的花似乎不夠鮮艷。

山東網(wǎng)紅城市那么多，為什么不能多濟南一座？在知乎一則“為什么濟南沒有成為像成都、重慶、西安、長沙一樣的網(wǎng)紅城市”之問下，有當?shù)厝酥赋?，不同于這些城市的各類網(wǎng)紅打卡景點，濟南能打的牌似乎更偏“老舊”。

英國學者西蒙·安浩特在《競爭性身份認同：國家、城市與地區(qū)品牌創(chuàng)新管理》一書中，曾對新、舊兩類資源有過深入分析。在他看來，舊資源很重要，但新資源也很重要，特別是通過新技術創(chuàng)新呈現(xiàn)的舊資源，由此才能催生出新興的重要公共資源。

這在網(wǎng)紅城市中十分普遍。成都的寬窄巷子、西安的大唐芙蓉園，無不是基于傳統(tǒng)街區(qū)的改造升級，搖身一變成為新興網(wǎng)紅打卡地。重慶爆紅的洪崖洞，更是將新潮和仿古結合到極致，成為二次元與傳統(tǒng)歷史結合的一次巧妙嘗試。

“古老”并不是濟南的劣勢，相反，它可能是濟南借以“走紅”的基礎。目前來看，濟南已經(jīng)在努力改變，超然樓的亮燈就是一例，但動作仍顯不夠。

超然樓 圖片來源：濟南宣傳

早在數(shù)年前，時任山東政法學院傳媒學院院長、文化傳播研究中心主任蔣海升就曾提到，濟南的歷史文化優(yōu)勢還停留在各種文史資料中?！胺旁趧e的地方，如果有一個歷史文化名人或歷史文化遺存，肯定要隆重包裝、隆重推出，有些地方甚至為一個原籍存疑的歷史名人爭來搶去。濟南不缺歷史文化資源，但大量的資源還沒有得到足夠的重視?！?/p>

03

但在當今流量時代下，“酒香也怕巷子深”。城市要想走紅，已然離不開當?shù)刂鲃映鰮簟⒎e極作為。

淄博走紅的背后潛藏政府的“有為之手”。如中國社會科學院公共政策研究中心特約研究員賀濱總結，當?shù)卣床觳⒗昧酥饾u成勢的燒烤熱，順勢策劃了一波符合新媒體時代傳播規(guī)律的營銷行動，與市場共舞，營造出了一波“城市運營”的經(jīng)典案例。

在此領域，濟南并不具備優(yōu)勢。曾有媒體撰文形容，濟南是一座“鈍感之城”，“溫吞、緩慢、內(nèi)斂、保守”。即便家底豐厚，但也經(jīng)不起多年的“消耗”，濟南一度走到“不上不下、不好不壞、不吵不鬧”的境地。

濟南本身不夠突出的形象，還加速了大眾記憶的流失。一種風行一時的說法是，“濟南人的性格沒有北京人大氣，沒有上海人精明，沒有四川人火爆，沒有東北人生猛，各種性格都有那么一點，但又都不明顯”。

濟南奧林匹克體育中心和浪潮大樓 圖片來源：攝圖網(wǎng)_501623856

2015年前后，濟南被猛然擊醒，開啟逆襲之路。先是喊出舉山東全省之力實施“省會戰(zhàn)略”，而后合并萊蕪，GDP突破萬億。經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變先行一步，但文化的重塑尚在進行當中。

眼下，濟南已經(jīng)顯出對“紅”的渴求，但音量似乎還不夠大。

一個原因是，在“流量”吸引力上，濟南仍是山東省內(nèi)的翹楚。去年，在山東全省人口減少7.2萬的同時，濟南仍然實現(xiàn)7.9萬人的增長，在24座萬億城市中居于第八位，表現(xiàn)尚可。根據(jù)攜程發(fā)布的榜單，今年“五一”假期，濟南榮登全國“五一”最強周邊游“吸金力”榜單第一位，相當一部分來自承接山東省內(nèi)城市旅游需求。

在山東巨大人口體量的支持下，當?shù)匾膊环φJ為濟南不缺流量的聲音。更有當?shù)貙＜艺J為，一個旅游地有人氣，外地游客效應的有效疊加是次要，首要是能吸引本地居民。

盡管如此，對于決心成為“網(wǎng)紅”的濟南，視野似乎還要再開闊一些。

一個現(xiàn)實是，在全國城市爭奪年輕人的當下，山東年輕人的占比并不算高。根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，山東60歲以上人口共有2022.1萬人，數(shù)量居全國之首；占常住人口比重20.9%，在31個省份中高居第九位。濟南更是以19.96%的占比，高過大部分省會城市。

正如在謀劃網(wǎng)紅城市打造時，濟南市委劉強反復強調(diào)，城市要有吸引力。作為經(jīng)濟大省山東的省會，濟南的吸引力，還應放在更大的范圍內(nèi)來檢驗。