原標(biāo)題：驢媽媽聯(lián)合奇創(chuàng)發(fā)布《2023暑期旅游消費(fèi)總結(jié)報告》

甘肅入圍最熱門長線游目的地

夜市人流如織

省博吸引眾多游客打卡

打卡鳴沙山

今年，蘭州火爆“出圈”。中山橋堵了、快艇開得冒煙了、蘭州的羊都要被吃光了……隨著中小學(xué)正式開課，火熱了兩個月的暑期旅游市場進(jìn)入尾聲。8月28日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)發(fā)布《2023暑期旅游消費(fèi)總結(jié)報告》（以下簡稱《報告》），對暑期旅游市場消費(fèi)情況和趨勢進(jìn)行盤點(diǎn)?！秷蟾妗凤@示，今年暑期，國內(nèi)長線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，占比超過七成，甘肅入圍最熱門長線游目的地。

暑期旅游消費(fèi) 國內(nèi)長線游占比超七成

《報告》顯示，今年暑期國內(nèi)游市場多面開花，出游人次超過2019年同期三成。除了常規(guī)暑期熱門的濱海游、草原游外，研學(xué)游成為今年旅游市場的最大亮點(diǎn)。上海、北京、廣州、成都、南京、杭州、深圳、武漢、蘇州和重慶等地居民出游熱情最高。

今年暑期，國內(nèi)長線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，占比超過七成。北京、上海、陜西、江蘇、四川、云南、山東、甘肅、新疆、內(nèi)蒙古成為最熱門長線游目的地。西南、西北地區(qū)暑期旅游的持續(xù)火爆，也帶動了四川成都、甘肅蘭州、陜西西安、新疆、云南昆明等重要交通樞紐城市旅游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增幅均超過了200%。

跟往年相比，今年暑期長線游市場呈現(xiàn)出多樣化、個性化、定制化、小團(tuán)化趨勢。熟人組團(tuán)、一家一團(tuán)定制產(chǎn)品雖然價格比常規(guī)跟團(tuán)游行程高出30%到50%，但從行程、車輛、食宿等各方面安排都可以根據(jù)用戶需求進(jìn)行定制，受到更多游客歡迎。

據(jù)甘肅省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，今年1至7月，全省接待游客1.97億人次，初步測算實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1160億元，較2022年同期分別增長129%和172%。

研學(xué)游市場火爆 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)受熱捧

《報告》顯示，今年暑期親子客群和學(xué)生客群的全面回歸，也讓研學(xué)旅游市場尤其火爆。驢媽媽平臺“研學(xué)”相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索和預(yù)訂熱度同比增長超過200%。研學(xué)主題上來看，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研學(xué)旅游產(chǎn)品更受歡迎。無論是跟著課本打卡國內(nèi)名山大川、人文古跡，或到全國各地博物館參觀“國寶”文物，都受到研學(xué)客群的熱捧。

甘肅省博物館是國內(nèi)最早成立的綜合性地志博物館之一。目前館藏各類珍貴歷史文物、自然標(biāo)本8萬余件（組），匯集了甘肅從遠(yuǎn)古時期到近現(xiàn)代的珍貴文化遺存。隨著今年蘭州旅游的持續(xù)升溫，甘肅省博物館的觀眾接待量在暑期達(dá)到了歷史峰值，日均客流量維持在14000至15000人。

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)董事長兼總裁、景域驢媽媽集團(tuán)董事長馬磊表示，今年暑期，研學(xué)游從重要的細(xì)分旅游市場變成主流，集團(tuán)旗下幾乎所有旅游目的地都推出了研學(xué)游產(chǎn)品。研學(xué)游興起背后體現(xiàn)的是家長對孩子的關(guān)注以及家庭消費(fèi)方式變化的趨勢。家長們希望旅途不只是觀光休閑，更關(guān)心孩子們在旅途中的收獲。因此，企業(yè)機(jī)構(gòu)在研學(xué)游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，也要更注重互動性和體驗(yàn)感，讓孩子們在旅途中有所收獲。

跨城觀演激發(fā)消費(fèi)活力

8月28日晚，天津來蘭的孫女士一家從小西湖公園坐上15路公交車，準(zhǔn)備打卡南關(guān)夜市。這是他們結(jié)束甘青環(huán)線七日游后在蘭州沉浸式旅游的第三天，“坐羊皮筏子坐出了西天取經(jīng)的感覺?！睂O女士讀初中的兒子說，“以往跟著爸爸媽媽都是去南方旅游，今年夏天，選擇了沒有來過的地方，沒想到收獲滿滿。見識了不同的地理地貌、人文風(fēng)情，品嘗了數(shù)不勝數(shù)的甘肅美食?！睂O女士說，“來蘭州三天，一天一個夜市，前天去了正寧路，昨天去了大眾巷，今天再來感受一下南關(guān)夜市?！?/p>

逛夜市、吃夜宵、去夜游……受高溫天氣影響，“白天宅晚上逛”的夜游成為暑期旅游市場特點(diǎn)。《報告》顯示，7至8月驢媽媽平臺夜游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長129%。主題樂園夜場、城市游船觀光、景區(qū)燈光秀及非遺表演、旅游演藝、休閑街區(qū)成為游客追捧的熱門“夜游”打卡目的地。

值得一提的是，今年以來，音樂節(jié)、音樂會、演唱會、話劇、音樂劇等各種類型的演出百花齊放，成為拉動地方文旅消費(fèi)的新引擎。定制跨城“觀演+旅游”產(chǎn)品的人次超過2019年同期，而這類產(chǎn)品的游客年齡也以90后、00后的年輕客群為主。

以薛之謙蘭州演唱會為例，8萬余名觀眾中，75%的觀眾是外地人，他們到蘭州，不只是看一場演唱會，還帶動了蘭州住宿、餐飲、旅游等行業(yè)的整體增長。各大目的地也緊抓這一趨勢，吸引更多年輕消費(fèi)客群。

“十一”出境游有望迎來年內(nèi)高峰

《報告》顯示，相較火熱的國內(nèi)游市場，今年暑期，平臺出境游預(yù)訂人次僅為2019年同期四成。中國澳門、中國香港、泰國、日本、新加坡、馬來西亞、韓國、英國、法國、西班牙等目的地成為平臺最熱門出境游目的地。

《報告》分析，出境游復(fù)蘇節(jié)奏仍依賴于簽證、國際航班供給和目的地供給的恢復(fù)情況。今年暑期東南亞的新加坡、泰國、馬來西亞，包括日韓旅游復(fù)蘇都較快。歐美方向，英國由于直飛航班加速恢復(fù)，加上簽證預(yù)約相對便利，所以英國也是暑期游客預(yù)訂咨詢比較高的目的地。“十一”黃金周即將來臨，預(yù)計(jì)將迎來今年年內(nèi)的一波出境游高峰。但由于大部分歐美目的地簽證及航班供給仍受限，免簽、落地簽以及一些有直飛航線的目的地預(yù)計(jì)會迎來更多中國游客。

蘭州日報社全媒體記者 劉蔚霞 文/圖

（蘭州晚報）